شهدت قيمة العلامات التجارية العالمية قفزة كبيرة في عام 2024 لتصل إلى 13 تريليون دولار، بحسب تقرير صادر في أكتوبر 2024 عن مؤشر الابتكار العالمي بالتعاون مع شركة "براند فايننس" البريطانية. وأشار التقرير إلى أن المغرب يحتل المرتبة 52 عالميًا في هذا التصنيف، حيث بلغت قيمة علاماته التجارية بين أفضل 5000 علامة تجارية ما يقارب 2.75 مليار دولار، ما يمثل 0.02% من إجمالي القيمة العالمية للعلامات التجارية، وذلك يعني أن المغرب يمثل جزءًا صغيرًا جدًا من القيمة الإجمالية للعلامات التجارية حول العالم. من حيث قيمة العلامة التجارية المقاسة كنسبة مئوية من الناتج المحلي الإجمالي، يظهر المغرب في المرتبة 48 حيث تبلغ قيمة العلامات التجارية العالمية حوالي 1.75% من الناتج المحلي الإجمالي. ويشير ذلك إلى أن العلامات التجارية تلعب دورا مهما في النمو الاقتصادي. وتقود هونغ كونغ، الصين، السوق مدفوعة بشركات مثل AIA وPrudential، تليها الولاياتالمتحدة التي تواصل قيادة السوق بفضل عمالقة مثل أمازون وجوجل. بينما تُظهر السويد علامات تجارية قوية في مجال المستهلك والسيارات مثل إيكيا وفولفو، في حين تتركز العلامات التجارية الرئيسية في سويسرا في مجالات المالية والأدوية، مع بروز UBS وRoche. وتتميز فرنسا بعلامات تجارية فاخرة وكذلك الطاقة مثل شانيل و طوطال إنيرجي، وفي كوريا الجنوبية، تعكس علامات مثل كيا ومجموعة إل جي قوة البلاد في قطاعات السيارات والصناعات. وتعتبر "براند فايننس" شركة استشارية مستقلة لتقييم العلامات التجارية، ولديها مكاتب في أكثر من 20 دولة، حيث تعمل على سد الفجوة بين التسويق والمالية من خلال تحديد القيمة المالية للعلامات التجارية، إذ تقوم بتقييم 5000 من أبرز العلامات التجارية العالمية سنويًا.
