Le Burkina Faso salue l'engagement de S.M. le Roi pour la coopération Sud-Sud    Le taux de réponse du gouvernement aux questions écrites a atteint 70,81%    Canada : Mark Carney, portrait d'un banquier devenu premier ministre    Hilale réfute les allégations algériennes sur le Sahara marocain    Revue de presse de ce mardi 29 avril 2025    1er Mai : Les syndicats sonnent l'alarme face à la crise sociale    Marsa Maroc primée aux trophées de la Fondation Diplomatique    L'ONDA annonce un retour à la normale dans les aéroports du Royaume    Eurobonds : le Maroc signe un retour ambitieux sur les marchés financiers internationaux    La Bourse de Casablanca clôture en territoire négatif    La ville de Cadix s'intéresse à la reprise du flux maritime avec le Maroc    USA/Immigration: Donald Trump signe un décret sur les « villes sanctuaires »    Espagne : mise en place d'une commission d'enquête après la méga-panne électrique    Quand la panne en Espagne et Portugal rappelle le « kit de survie » européen    Le réseau énergétique espagnol « exclut une cyberattaque comme cause de la panne »    Canada : Le libéral Mark Carney remporte les législatives    Arsenal-PSG : et si l'Europe s'apprêtait à accueillir un nouveau roi ?    Hakimi devant Mohamed Salah et Brahim Diaz en nombre de titres en Europe    Futsal féminin : Sayeh remercie Dguig et vise le sacre africain    Températures prévues pour le mercredi 30 avril 2025    France : Gabriel Attal plaide pour l'interdiction des réseaux sociaux aux jeunes de moins de 15 ans    Plages : 93% des eaux de baignade conformes aux normes de qualité    L'Ethiopienne Tigst Assefa domine le Marathon de Londres    L'Ethiopie affiche une croissance solide    Maroc-Sahel. L'Algérie qui parle, le Maroc qui crée    Le Rwanda, les Emirats et la Malaisie s'accordent pour développer l'IA    SIEL 2025 : Les enfants parlementaires plaident pour une justice adaptée aux enfants    24 pays se donnent rendez-vous au STLOUIS'DOCS    ''Jazzin' Rock'' : Quand le rock se réinvente en jazz à Casablanca    Mawazine 2025 : la reine de l'afropop Yemi Alade attendue sur la scène Bouregreg    Le temps qu'il fera ce mardi 29 avril    Panne d'électricité en Espagne : risque de perturbations au Maroc    Violences des élèves dans les écoles : Berrada parie sur les caméras de surveillance    Berkane VS Constantine : Si ce n'était qu'une question de qualif !    Glasgow Rangers : Deux distinctions personnelles décernées à Igamane    1⁄2 Finale CAN(f). Futsal Maroc 25 : Ce soir, les Lionnes visent la qualification pour la Finale et la CDM Philippines 25 !    Le Maroc participe au 7e Sommet culturel d'Abou Dhabi    SIEL 2025 : Plus de 403.000 visiteurs recensés    "The HERDS" : une parade monumentale pour le climat fait escale au Maroc    De nouveaux ambassadeurs nommés par le Roi Mohammed VI    CAF : Fouzi Lekjaa nommé 1er vice-président    Le 1er Dou Al-Qiida 1446H correspondra au mardi 29 avril 2025 (Ministère des Habous et des Affaires islamiques)    Élection du pape: Le conclave commencera le 7 mai    Une tragédie à Oran révèle les priorités du régime algérien, loin des souffrances de ses citoyens    Les prévisions du lundi 28 avril    Dakhla : le rap marocain conquiert le désert avec STORMY    En Couv'. Rap'industrie : les beats font riche    L'escalade des tensions entre l'Inde et le Pakistan après la décision de couper l'eau    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Les investissements publicitaires plongent de 6% au 1er trimestre
Publié dans La Vie éco le 11 - 04 - 2016

Le cinéma et la télévision ont été épargnés, mais la presse a enregistré la plus forte baisse. Plusieurs annonceurs ont revu leur budget à la baisse.
Début d'année difficile pour le marché publicitaire. C'est ce qui ressort des récentes statistiques du Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) pour le premier trimestre 2016. Ainsi, le marché s'est contracté de 6% par rapport à la même période en 2015, à 1,123 milliard de DH. En dehors de la télévision (+2,85%) et du cinéma (+138%), tous les autres supports ont vu leurs chiffres d'affaires régresser. Selon Mounir Jazouli, président du GAM, la forte hausse enregistrée par le cinéma s'explique par «la structuration du réseau des salles de cinéma, notamment Mégarama qui a ouvert plusieurs salles et IMAX qui a drainé plusieurs publicités sophistiquées en 3D». Par contre, les vents ont changé de direction pour la presse dont les recettes publicitaires fondent de 16,19%, tandis que celles de la radio chutent de 11,73%. Selon le GAM, la baisse de la radio est due à l'offre de parrainage qui est de plus en plus demandée par les annonceurs parce que moins chère que le coût unitaire d'un passage radio. De plus, plusieurs annonceurs habituels de ce support, en particulier dans l'alimentaire, ont revu à la baisse leurs budgets. La contre-performance de la presse est quant à elle une confirmation de la tendance amorcée en 2012. L'affichage concède également un recul de 4,54%.
Un rebond attendu à l'approche de la COP22 et des J.O. de Rio
En ce qui concerne le digital, le chiffre d'affaires réalisé serait, selon la moyenne arithmétique établie par le GAM, de l'ordre de 102 MDH. «Nous restons prudents car pour ce support nous sommes dans une logique annuelle et non trimestrielle comme pour les autres supports», précise M. Jazouli qui souligne que le GAM coopère désormais avec IPSOS et non plus avec Impérium Média. D'où un changement de méthodologie de traitement des données. A l'origine du repli, le GAM cite les coupes budgétaires décidées par plusieurs annonceurs, notamment P&G, Coca Cola, Mondelez, Fiat ou encore le CNPAC. Ensuite, le périmètre de comparaison est un peu biaisé par des campagnes ponctuelles menées au 1er trimestre 2015. La GAM espère que le gap sera comblé au cours des mois à venir grâce à la COP22 et les Jeux Olympiques sponsorisés par des multinationales dont les campagnes seront répercutées par leurs filiales marocaines. Pour le moment, les télécoms sont toujours en tête des annonceurs avec 276 MDH, suivis, comme à l'accoutumée, des banques et finances avec 121 millions, en baisse cependant de 8,63%. Les investissements du secteur du divertissement et loisirs ont aussi fléchi de 9%, à 97 MDH, et ceux de l'alimentaire de 13%, à 80 millions. Pour ce secteur, un rebond est comme chaque année attendu pendant Ramadan. Le secteur automobile est en revanche sur une courbe ascendante. Ses investissements s'élèvent à 81 MDH, en amélioration de 12%. Les professionnels ont entamé leurs actions de communication dès janvier en prévision du Salon de l'automobile qui se tient en mai.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.