بلغ معدل الاستهلاك الوطني للسجائر في المغرب لسنة 2010، 16,2 مليار سيجارة، حسب أخر دراسة لمجلس المنافسة، منها 14,65 مليار بالسوق المهيكلة والذي تحتكره شركة "أمبيريال طوباكو، بينما 1,6 مليار من طرف التهريب. وأكدت الدراسة أنه تم بيع حوالي 15 مليار سيجارة سنة 2010 بالسوق المغربية، 71 في المائة منها داخلية الصنع، وما تبقى مستوردة وتمثل حوالي 4,3 مليار سيجارة، حيث أن العديد من المدخنين لا يعرفون احتمالات الموت الناتجة عن التدخين ولا يعرفون التداعيات السلبية له. هذا وكشفت ذات الدراسة أن معدل استهلاك المغربي للدواء لا يتجاوز 200 درهم في السنة بينما ينفق حوالي 230 درهما على السجائر سنويا وينفق على التعليم 298 درهما، مؤكدة أن نظام الأسعار بالنسبة للسجائر الجديدة يعرف العديد من الاختلالات من الناحية التنافسية. وبخصوص قاعدة حساب الأسعار قالت الدراسة إنها لا تأخذ بعين الاعتبار مختلف أنواع المواد، وأن المعدل يمكن استعماله من طرف فاعلين في السوق من أجل عرقلة دخول شركات إلى السوق، حيث ارتفعت الأسعار ما بين 2006 و2010 بحوالي 18 في المائة، من 22,8 إلى 26,11 درهم.