مجلس الحكومة يتدارس مدونة السير    الخطوط الملكية المغربية تكثف حملاتها الترويجية لتنشيط خط الدار البيضاء – ساو باولو    سعر الذهب يسجل مستوى قياسيا جديدا    بورصة البيضاء تفتتح التداول بالأخضر    المكتب الوطني للفضاء المغربي للمهنيين يناقش تحديات التجارة والاستثمار ويدعو لإصلاحات عاجلة    ما هي ظاهرة النينيا التي تؤثر على طقس المغرب؟    سدود حوض سبو استقبلت حوالي 600 مليون متر مكعب بفضل التساقطات المطرية الأخيرة    دعوات للاحتجاج أمام البرلمان تنديدًا باستئناف إسرائيل عدوانها على غزة    قصف إسرائيلي يودي بحياة قيادات حكومية في غزة    الرئاسة المغربية لمجلس السلم والأمن: المملكة تدعو إلى العمل على استعادة الاستقرار والسلم والازدهار بجنوب السودان    ضبط 300 كيلو من اللحوم والأغذية الفاسدة في خنيفرة    مشروع قانون لاستغلال المقاهي والمطاعم يشعل فتيل الخلاف بين المهنيين    خبير ينتقد تقرير المجلس الأعلى للتربية والتكوين حول مدارس الرّيادة لأنه يفتقد إلى الموضوعية والعلمية    ميلاد رسمي لنشاز سياسي    أربع ميداليات للمغرب في الألعاب العالمية الشتوية - تورينو 2025    مدرب رينجرز يشيد بإيغامان: "موهبة كبيرة ويمكنه الوصول إلى مستويات عالية في عالم كرة القدم"    الركراكي يصر على قدوم لاعبه الطالبي إلى التدرايب رغم الإصابة والصحراوي يلتحق مصابا    أولمبيك خريبكة يعين شبيل مدربا في خطوة أخيرة لتجنب الهبوط إلى قسم الهواة    الكونغرس البيروفي يحث الحكومة على دعم مغربية الصحراء    التغيير في المغرب ممكن لكن بشروط..!    وفاة الصحافي محمد رشيد ناصر.. فقدان صوت إذاعي مميز    طقس الثلاثاء: أمطار وثلوج بعدد من المناطق    كيوسك الثلاثاء | المغرب يتربع على عرش مصنعي السيارات بالشرق الأوسط وإفريقيا    تعديلات في مسطرة تحصيل غرامات مخالفات السير على طاولة مجلس الحكومة الخميس المقبل    أكثر من 350 قتيل بعد استئناف اسرائيل عدوانها على قطاع غزة    حماس: نتنياهو قرّر "التضحية" بالرهائن    روبنسون الظهير الأيسر لفولهام الإنجليزي: "حكيمي أفضل ظهير أيمن في العالم"    دراسة: نقص الوزن عند الولادة يؤثر على استعداد الأطفال لدخول المدرسة    الانتقال الرقمي.. دينامية جديدة للتعاون بين الرباط وواشنطن    الصين تطلق أول سفينة ركاب سياحية بحرية كهربائية بالكامل    الجزائر ترفض قائمة بجزائريين تريد باريس ترحيلهم وتندد بهذه الخطوة    مختصون يناقشون راهن الشعر الأمازيغي بالريف في طاولة مستديرة بالناظور وهذا موعدها    المغربية أميمة سملالي تفوز بجائزة أفضل حكمة في بطولة العالم للملاكمة النسوية    شراكة جديدة بين مؤسسة التمويل الدولية والمركز الجهوي للاستثمار بجهة طنجة-تطوان-الحسيمة لتعزيز التنافسية المستدامة للجهة    "التراث الإسلامي في طنجة: بين ندرة المعطيات وضرورة حفظ الذاكرة"    إسرائيل تشنّ هجوما واسعا على غزة    "إفطار رمضاني" في العاصمة الرباط يُنوه بتوازن النموذج الحضاري المغربي    مارين لوبان تدعو الحكومة الفرنسية إلى التصعيد ضد الجزائر    الشباب وصناعة القرار: لقاء رمضاني لحزب التجمع الوطني للأحرار بأكادير    شراكة استراتيجية تحول جهة طنجة تطوان الحسيمة إلى مركز استثماري أخضر عالمي    الشيخ أبو إسحاق الحويني يرحل إلى دار البقاء    الترجمة و''عُقْدة'' الفرنسية    الألكسو تكرم الشاعر محمد بنيس في اليوم العربي للشعر    "دخلنا التاريخ معًا".. يسار يشكر جمهوره بعد نجاح "لمهيب"    "طنجة تتألق في ليلة روحانية: ملحمة الأذكار والأسرار في مديح المختار"    الاتحاد السعودي يستهدف عبد الصمد الزلزولي    التوتر الأسري في رمضان: بين الضغوط المادية والإجهاد النفسي…أخصائية تقترح عبر "رسالة 24 "حلولا للتخفيف منه    الرياضة في كورنيش مرقالة خلال رمضان: بين النشاط البدني واللقاءات الاجتماعية    الدبلوماسية الناعمة للفنون والحرف التقليدية المغربية.. بقلم // عبده حقي    البطولة الاحترافية "إنوي" للقسم الأول (الدورة ال 25).. شباب المحمدية ينهزم أمام ضيفه حسنية أكادير (4-0)    دراسة جديدة تربط بين الطقس الحار وأمراض القلب في أستراليا    شهر رمضان في أجواء البادية المغربية.. على إيقاع شروق الشمس وغروبها    حادثة سير خطيرة قرب طنجة تسفر عن وفاة وإصابات خطيرة    لا أيمان لمن لا أمانة له ...    الأدوية الأكثر طلبا خلال رمضان المضادة للحموضة و قرحة المعدة!    ارتباك النوم في رمضان يطلق تحذيرات أطباء مغاربة من "مخاطر جمّة"    أبرز المعارك الإسلامية.. غزوة "بني قينقاع" حين انتصر النبي لشرف سيدة مسلمة    ظاهرة فلكية نادرة مرتقبة فجر يوم غدٍ الجمعة    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



آليات الخطاب الإشهاري ورهاناته..
نشر في العلم يوم 05 - 04 - 2010

صدر حديثا كتاب «آليات الخطاب الإشهاري ورهاناته .. مكونات الخطاب الإشهاري ووظائفه ورهاناته» الذي قام بتنسيق مواده محمد الداهي.
والكتاب ثمرة أشغال ندوة دولية نظمتها كلية الآداب والعلوم الإنسانية التابعة لجامعة الحسن الثاني عين الشق بالدار البيضاء أيام24 و25 و26 مارس2009 بمشاركة نخبة من المثقفين والباحثين من المغرب وتونس ومصر وسورية والأردن والسعودية وإسبانيا وفرنسا.
ويروم هذا الكتاب «»»»تزويد القارئ بالأدوات التي يمكن أن تسعفه على التعرف مكونات الخطابات المتداولة وفهم محتوياتها وتفكيك شفراتها , وإثارة نقاش علمي رصين حول وظائف الخطاب الإشهاري ورهاناته وانعكاساته على حياة الناس,
ونمط عيشهم وتطلعاتهم وموقفهم من الوجود»»»». ويركز الداهي في تقديمه للكتاب على المحاور والمقاربات التي تناولت الإشهار في المداخلات المنشورة من خلال محور حول الإشهار والتسويق باعتماد استراتيجيات محددة لكسب رهان المنافسة ومحور آليات الخطاب الإشهاري من خلال تفكيك الأبعاد الجمالية المتحكمة في أفق الإرسال ومحور دغدغة أحاسيس الإقناع ورهانات الإشهار .
ويقدم الكتاب, حسب الناقد عبد الحق ميفراني, عموما «»»»مقاربات غنية وتنوعا في المقاربات من زوايا نظرية متعددة سيميائية, تداولية, النقد الثقافي, النقد النفسي.. وغنى موضوعاتي يرتكز على القانون والآداب والفنون والتسويق والاقتصاد والتدبير...»»»».
شارك ضمن القسم العربي من الكتاب 144 صفحة الباحث السيميائي سعيد بنكراد بالمرئي وجوهره في الوصلة الإشهارية وفريد الزاهي حفريات الإشهار بالمغرب مقاربة أولية والباحث المصري جميل عبد المجيد الإعلان والأدب
والناقد عبد المجيد النوسي التركيب في الصورة الإشهارية وظائفه الاستدلالية والإقناعية والباحث الأردني هادي نهر مسارات الخطاب الإشهاري من بلاغة الكلمة الى بلاغة التكنولوجيا والباحث الإسباني أوبيدي كانربونيل
اكورطيس التمثل الثقافي في ترجمة الإعلانات التجارية ومحمد فارضي المقاربة التسويقية للخطاب الإشهاري والناقد الجمالي إدريس القري بمبحث حول آليات التأثير في الخطاب الإشهاري.
وشارك, ضمن القسم الفرنسي 188 صفحة, الباحثون عبد الجليل الحمومي بتشريح وضع الإشهار في الحقل السمعي والبصري ونجاة ليمام تناني تونس بتجربة الروائية الفرنسية مارغريت دوراس وبرونو ترونتيني فرنسا وفرانسو كوبولا جامعة تولوز الفرنسية بالتواصل الإشهاري في مجال القطاع الصحي العمومي
ودوانة مايكيلا بوبا رومانيا باللاوعي والإشهار وأحمد بوعود جامعة عين الشق ومصطفى الشادلي بخلاصات أساسية للبعد الأيقوني والرمزي داخل الصورة الإشهارية وأيوب بوهوهو وروكسندرا بتروفيشي بالإشهار التلفزي, والإيطالية ماريا انجيلا غارسيا كولادو (مركز ثيربانتيس بتطوان) بسؤال الخطاب الإشهاري والسيميوطيقا.
طبع الكتاب, الصادر في إطار سلسلة ندوات ومناظرات رقم20 , بدعم من الهيئة العليا للاتصال السمعي والبصري.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.