الأرصاد الجوية تحذر من هبات رياح قوية مع تطاير للغبار مرتقبة اليوم وغدا بعدد من الأقاليم    الحكومة تصادق على الإعفاء المؤقت لصناعة عتاد وتجهيزات الدفاع والأسلحة من الضريبة على الشركات    الحكومة تفسر خفض ميزانية هيئة النزاهة والوقاية من الرشوة بحذف تكاليف لم يعد لها "مبرر"    وزيرة الاقتصاد والمالية تقول إن الحكومة واجهت عدة أزمات بعمل استباقي خفف من وطأة غلاء الأسعار    لمدة 10 سنوات... المغرب يسعى لتوريد 7.5 ملايين طن من الكبريت من قطر    تصفيات أمم أفريقيا للشباب تحت 20 عاما (الجولة الاولى): المنتخب المغربي يفوز على نظيره المصري (2 – 1)    المنتخب المغربي الأولمبي يواجه كوت ديفوار وديا في أبيدجان استعدادا للاستحقاقات المقبلة    الدرك الملكي بتارجيست يضبط سيارة محملة ب130 كيلوغرامًا من مخدر الشيرا    قبل مواجهة المنتخب المغربي.. الغابون تحسم التأهل لنهائيات الإفريقية    مواجهات ترافق لقاء فرنسا وإسرائيل    أزمة انقطاع الأدوية تثير تساؤلات حول السياسات الصحية بالمغرب    هل يستغني "الفيفا" عن تقنية "الفار" قريباً؟    والي جهة البيضاء يؤشر على الميزانية    بتهمة اختلاس أموال البرلمان الأوروبي.. مارين لوبان تواجه عقوبة السجن في فرنسا    مصرع شخص وإصابة اثنين في حادث انقلاب سيارة بأزيلال    بعد ورود اسمه ضمن لائحة المتغيبين عن جلسة للبرلمان .. مضيان يوضح    الارتفاع ينهي تداولات بورصة الدار البيضاء    أحزاب المعارضة تنتقد سياسات الحكومة    حوالي 5 مليون مغربي مصابون بالسكري أو في مرحلة ما قبل الإصابة    ألغاز وظواهر في معرض هاروان ريد ببروكسيل    الجمعية الوطنية للإعلام والناشرين تسلم "بطاقة الملاعب" للصحافيين المهنيين    الحكومة تعلن استيراد 20 ألف طن من اللحوم الحمراء المجمدة    مجلس الحكومة يصادق على مشروع مرسوم بشأن تحديد قائمة أنشطة الشركات الصناعية للاستفادة من الإعفاء المؤقت من الضريبة    وفد من رجال الأعمال الفرنسيين يزور مشاريع هيكلية بجهة الداخلة-وادي الذهب    صيدليات المغرب تكشف عن السكري    الروائي والمسرحي عبد الإله السماع في إصدار جديد    ملتقى الزجل والفنون التراثية يحتفي بالتراث المغربي بطنجة    خلال 24 ساعة .. هذه كمية التساقطات المسجلة بجهة طنجة    نشرة إنذارية.. هبات رياح قوية مع تطاير للغبار مرتقبة اليوم الخميس وغدا الجمعة بعدد من أقاليم المملكة    الإعلان عن العروض المنتقاة للمشاركة في المسابقة الرسمية للمهرجان الوطني للمسرح        معدل الإصابة بمرض السكري تضاعف خلال السنوات الثلاثين الماضية (دراسة)    تمديد آجال إيداع ملفات الترشيح للاستفادة من دعم الجولات المسرحية    توقعات احوال الطقس.. ارتفاع درجات الحرارة بمنطقة الريف    مركز إفريقي يوصي باعتماد "بي سي آر" مغربي الصنع للكشف عن جدري القردة    الاحتيال وسوء استخدام السلطة يقودان رئيس اتحاد الكرة في جنوب إفريقا للاعتقال    الدولة الفلسطينية وشلَل المنظومة الدولية    عودة ترامب الهوليودية و أفول الحلم الأمريكي ..    حفل توزيع جوائز صنّاع الترفيه "JOY AWARDS" يستعد للإحتفاء بنجوم السينماوالموسيقى والرياضة من قلب الرياض    أسعار النفط تنخفض بضغط من توقعات ارتفاع الإنتاج وضعف الطلب    عواصف جديدة في إسبانيا تتسبب في إغلاق المدارس وتعليق رحلات القطارات بعد فيضانات مدمرة    "هيومن رايتس ووتش": التهجير القسري الممنهج بغزة يرقي لتطهير عرقي    إسرائيل تقصف مناطق يسيطر عليها حزب الله في بيروت وجنوب لبنان لليوم الثالث    اليوم العالمي للسكري .. فحوصات وقائية للكشف المبكر عن المرض    كيوسك الخميس | المناطق القروية في مواجهة الشيخوخة وهجرة السكان    ترامب يعين ماركو روبيو في منصب وزير الخارجية الأمريكي    غينيا الاستوائية والكوت ديفوار يتأهلان إلى نهائيات "كان المغرب 2025"    الجيش الملكي يمدد عقد اللاعب أمين زحزوح    هذه أسعار أهم العملات الأجنبية مقابل الدرهم    بعد السيارات والطائرات .. المغرب يستعد لدخول غمار تصنيع القطارات    غارة جديدة تطال الضاحية الجنوبية لبيروت    أكاديمية المملكة تفكر في تحسين "الترجمة الآلية" بالخبرات البشرية والتقنية    الناقد المغربي عبدالله الشيخ يفوز بجائزة الشارقة للبحث النقدي التشكيلي    غياب علماء الدين عن النقاش العمومي.. سكنفل: علماء الأمة ليسوا مثيرين للفتنة ولا ساكتين عن الحق    جرافات الهدم تطال مقابر أسرة محمد علي باشا في مصر القديمة    سطات تفقد العلامة أحمد كثير أحد مراجعها في العلوم القانونية    كيفية صلاة الشفع والوتر .. حكمها وفضلها وعدد ركعاتها    مختارات من ديوان «أوتار البصيرة»    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



اللغة الفرنسية تستحوذ على 70 بالمائة من لغة الإشهار في الإعلام المغربي
نشر في الوجدية يوم 01 - 12 - 2011

وشركات الاتصالات تستثمر سنويا أكثر من مليار درهم في الإشهار
بلغ الحجم الاستثمار في قطاع الإعلام في المغرب خلال العشرة أشهر الأولى من سنة 2011 رقم 4.6 مليار درهم، بانخفاض بلغ 0.3 بالمائة عن نفس المدة من سنة 2010. و كشفت إحصائيات مؤسسة « امبريوم» المتخصصة في الإعلانات والإشهار في قطاع الإعلام على أن 70 بالمائة من الاشهار في وسائل الإعلام المغربية يتم باللغة الفرنسية.ويسجل من جهة أخرى تقلص نسبة الاستثمارات في قطاع التلفزيون بنسبة تقارب 5 بالمائة. من جهة أخرى كشف التقرير، على أن سوق الإشهار في المغرب يظل من القطاعات المميزة بظاهرة الاحتكار، فمن أصل 973 شركة إشهارية تعمل في سوق الإعلانات، تستحوذ 5 شركات كبرى على أزيد من 80 بالمائة من سوق الإعلانات. وبلغ عدد المعلنين في قطاع الإعلام المغربي خلال العشرة أشهر من 2011 أزيد من 3883 معلن، وهو مايكشف ، حسب التقرير تقلص سوق الاستثمار الإعلامي في المغرب.
وبلغ مجموع الاستثمارات الإشهارية في الإعلام المغربي بكل أنواعه، المرئي والسمعي والمكتوب، خلال هذه السنة أكثر من 4.6 مليارات درهم كاستثمار خام، حيث استحوذت شركات الاتصالات المغربية على نسبة 23 في المائة من حصة هذه السوق بمبلغ 1.09 مليار درهم في 2011، واحتلت شركة «اتصالات المغرب» الصدارة بأكثر من 443 مليون درهم استثمرها الفاعل التاريخي
للاتصالات لإشهار منتجات شركته بمختلف وسائل الإعلام، ثم جاءت في المرتبة الثانية شركة «ميديتيل» بحوالي 332 مليون درهم، بينما بلغت استثمارات شركة «وانا» 300 مليون درهم.
الإحصائيات التي قدمها أنور صبري، المدير العام لمكتب الدراسات «أمبيريوم ميديا»، أول أمس الاثنين بالدار البيضاء، كشفت بأن الصحافة المكتوبة هي التي تستقطب أكبر عدد من المعلنين حيث بلغ عددهم خلال هذه السنة أكثر من 3800 معلن، بحصة سوق تفوق 90 في المائة، بينما يأتي التلفزيون متأخرا واستقطب أقل من 200 معلن في 2011، في حين استطاعت الإذاعات المغربية أن تقنع 624 معلنا ليقوم بالإشهار بواسطة هذه الوسيلة الإعلامية، وجاءت السينما في آخر الترتيب بحوالي 20 معلنا فقط.
وأوضح أنور صبري، خلال الملتقى الدراسي الذي يدوم ثلاثة أيام وتناقش خلاله عدة مواضيع مثل التواصل وخدمات التسويق والماركوتينغ، أن القنوات التلفزية العشر التي يتوفر عليها المغرب، ورغم أنها لا تستقطب سوى عدد قليل من المعلنين، إلا أنها استحوذت على أكبر حصة من الاستثمارات الإشهارية، والتي بلغت في هذه السنة 1.6 مليار درهم بحصة سوق قاربت 35 في المائة، ثم جاءت بعدها اللوحات الإشهارية بحوالي 1.2 مليار درهم، وفي المرتبة الثالثة الصحافة المكتوبة بأكثر من مليار درهم.
وبالنسبة للغات المستعملة في الإشهار بالمغرب، أوضحت نفس الإحصائيات، بأن اللغة العربية والدارجة المغربية تستحوذ على 66 في المائة من مجموع الإشهارات المقدمة، وبلغ عدد اللوحات الإشهارية التي تؤثث فضاءات المدن والبوادي المغربية حوالي 4500 لوحة، أكثر من 66 في المائة منها توجد بالوسط الحضري، وتفاءل مهنيو القطاع بنمو الاستثمارات الإشهارية خلال السنة المقبلة بأكثر من 9 في المائة.
وأبرز عدد من المتدخلين خلال هذا اللقاء، أن الاستثمارات الإشهارية بالمغرب ارتفعت خلال العشر سنوات الماضية، لكن الإبداع في الإشهار تقهقر، وأرجع نور الدين عيوش، صاحب وكالة للإشهار، ضعف الإبداع في الوصلات الإشهارية عبر التلفاز أو الراديو، وكذا لمسة الإبداع التي تغيب في أكثر من إشهار ينشر بالجرائد، إلى السياسة التعليمية بالبلاد التي لا تخرج مبدعين، حيث دعا إلى إيلاء أهمية لهذا الجانب وتخريج متخصصين في الإدارة الفنية والإبداع في شتى المجالات، وسار في نفس الرأي مجيد غزواني، رئيس جمعية وكالات الاستشارة في الإشهار، وأعطى مثالا بالإبداع المصري الجيد في الكثير من الإشهارات المعروضة بالقنوات الفضائية، وقال بأن 90 في المائة من الوصلات الإشهارية المغربية، تعالج بأفكار «مفرنسة» ثم بعد ذلك يتم تعريبها، وهو ما يفقدها نكهتها المغربية، وبالتالي لا تصل إلى المستهلك والزبون المغربي بالشكل الذي يجب أن تصله.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.