زيارة رئيس مجلس الشيوخ التشيلي إلى العيون تجسد دعماً برلمانياً متجدداً للوحدة الترابية للمغرب    مطالب لتدخل السلطات لمحاصرة وجود "كنائس عشوائية" في المغرب    دي ميستورا يصل إلى العيون في توقف اضطراري قبل زيارة تندوف    كواليس مؤتمر "البيجيدي" المرتقب.. بنكيران يتصدر السباق نحو ولاية ثانية والعثماني يواجه تحدي توضيح موقفه من "التطبيع"    وزيرة الانتقال الرقمي تكشف ملامح نسخة 2025 من "جيتيكس أفريقيا" بالمغرب    منتخب "الفوتسال" يرتقي في تصنيف "الفيفا"    صانع الألعاب الأسطوري دي بروين يطوي صفحة مانشستر سيتي بعد 10 أعوام    أكادير.. توقيف أربعيني هاجم مقهى بسلاح أبيض وأصاب مستخدما بجروح خطيرة    توقعات بتساقط أمطار وزخات رعدية    برلماني "البام" بلمير يكشف حيثيات بيع "فيلا كاليفورنيا" ودور لطيفة رأفت    الصين ترد بقوة على الرسوم الجمركية الأميركية الجديدة    مونديال 2030 : إسبانيا على صفيح ساخن والمغرب يستثمر في الصمت الذكي    الرباط: انطلاق اللحاق الوطني ال20 للسيارات الخاص بالسلك الدبلوماسي    برلين: بمبادرة من المغرب..الإعلان عن إحداث شبكة إفريقية للإدماج الاجتماعي والتضامن والإعاقة    العقوبات البديلة في القانون الجديد تشمل العمل للمنفعة العامة والمراقبة الإلكترونية والتدابير التأهيلية والغرامة اليومية    المغرب الرياضي الفاسي يعلن استقالة مديره الرياضي    مدن مغربية تستجيب للنفير الشعبي الجمعة والأحد نصرة لغزة ورفضا للتطبيع    الكيحل يشدد أمام منتدى مستقبل البحر الأبيض المتوسط على أهمية العمل المشترك بين المنظمات البرلمانية    تسجيل رقم قياسي في صيد الأخطبوط قيمته 644 مليون درهم    الصفريوي وبنجلون يتصدران أثرياء المغرب وأخنوش يتراجع إلى المرتبة الثالثة (فوربس)    تعليق الملاحة البحرية بميناء العرائش بسبب سوء الأحوال الجوية    أسواق المال العالمية تواصل خسائرها غداة إعلان ترامب الرسوم الجمركية    مقاطعة السواني تنظم مسابقة رمضانية في حفظ وتجويد القرآن الكريم    طنجة.. تحذيرات لمهنيي الصيد من خطر حاويتين منجرفتين بسواحل المدينة    أمين الراضي يقدم عرضه الكوميدي بالدار البيضاء    مقتل قيادي في "حماس" وولديْه    عواصف وأعاصير عنيفة تخلف سبعة قتلى في الولايات المتحدة    نبيل باها يتحسر على ضياع الفوز أمام زامبيا    الأسواق العالمية تتكبد خسائر كبيرة نتيجة إقرار ترامب رسومًا جمركية    30 قتيلاً في غزة إثر ضربة إسرائيلية    بعد إدانتها بالسجن.. ترامب يدعم زعيمة اليمين المتطرف الفرنسي مارين لوبان    أسعار صرف أهم العملات الأجنبية اليوم الجمعة    حين تُنهب المليارات باسم دعم اللحوم    النسخة 39 لجائزة الحسن الثاني الكبرى للتنس: تأهل الإيطالي بيلوشي والهولندي غريكسبور لدور الربع وإقصاء الإيطالي سونيغو    بورصة الدار البيضاء تستهل تداولاتها على وقع الارتفاع    السياسي الفرنسي روبرت مينار يصف النظام الجزائري بالفاسد واللصوصي    بنعلي تجري مباحثات مع وفد فرنسي رفيع المستوى من جهة نورماندي    بشرى حجيج رئيسة الكونفدرالية الإفريقية للكرة الطائرة تشرف على حفل افتتاح بطولة إفريقيا للأندية في أبوجا    النيابة العامة تقرر متابعة صاحب أغنية "نضرب الطاسة"    بوادر تحوّل في الموقف البريطاني تجاه الصحراء المغربية    الصين تطلق قمرا اصطناعيا جديدا    وزير خارجية فرنسا يجدد دعم بلاده لسيادة المغرب على الصحراء أمام البرلمان الفرنسي    تكريم المغرب في المؤتمر الأوروبي لطب الأشعة.. فخر لأفريقيا والعالم العربي    طنجة.. النيابة العامة تأمر بتقديم مغنٍ شعبي ظهر في فيديو يحرض القاصرين على شرب الخمر والرذيلة    إطلاق نسخة جديدة من Maroc.ma    الجسد في الثقافة الغربية -27- الدولة : إنسان اصطناعي في خدمة الإنسان الطبيعي    سفارة السلفادور بالمغرب تنظم أكبر معرض تشكيلي بإفريقيا في معهد ثيربانتيس بطنجة    دراسة: الفن الجماعي يعالج الاكتئاب والقلق لدى كبار السن        بين الحقيقة والواقع: ضبابية الفكر في مجتمعاتنا    دراسة: استخدام المضادات الحيوية في تربية المواشي قد يزيد بنسبة 3% خلال 20 عاما (دراسة)    خبراء الصحة ينفون وجود متحور جديد لفيروس "بوحمرون" في المغرب    بلجيكا تشدد إجراءات الوقاية بعد رصد سلالة حصبة مغربية ببروكسيل    العيد: بين الألم والأمل دعوة للسلام والتسامح    أجواء روحانية في صلاة العيد بالعيون    طواسينُ الخير    تعرف على كيفية أداء صلاة العيد ووقتها الشرعي حسب الهدي النبوي    الكسوف الجزئي يحجب أشعة الشمس بنسبة تقل عن 18% في المغرب    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



اللغة الفرنسية تستحوذ على 70 بالمائة من لغة الإشهار في الإعلام المغربي
نشر في الوجدية يوم 01 - 12 - 2011

وشركات الاتصالات تستثمر سنويا أكثر من مليار درهم في الإشهار
بلغ الحجم الاستثمار في قطاع الإعلام في المغرب خلال العشرة أشهر الأولى من سنة 2011 رقم 4.6 مليار درهم، بانخفاض بلغ 0.3 بالمائة عن نفس المدة من سنة 2010. و كشفت إحصائيات مؤسسة « امبريوم» المتخصصة في الإعلانات والإشهار في قطاع الإعلام على أن 70 بالمائة من الاشهار في وسائل الإعلام المغربية يتم باللغة الفرنسية.ويسجل من جهة أخرى تقلص نسبة الاستثمارات في قطاع التلفزيون بنسبة تقارب 5 بالمائة. من جهة أخرى كشف التقرير، على أن سوق الإشهار في المغرب يظل من القطاعات المميزة بظاهرة الاحتكار، فمن أصل 973 شركة إشهارية تعمل في سوق الإعلانات، تستحوذ 5 شركات كبرى على أزيد من 80 بالمائة من سوق الإعلانات. وبلغ عدد المعلنين في قطاع الإعلام المغربي خلال العشرة أشهر من 2011 أزيد من 3883 معلن، وهو مايكشف ، حسب التقرير تقلص سوق الاستثمار الإعلامي في المغرب.
وبلغ مجموع الاستثمارات الإشهارية في الإعلام المغربي بكل أنواعه، المرئي والسمعي والمكتوب، خلال هذه السنة أكثر من 4.6 مليارات درهم كاستثمار خام، حيث استحوذت شركات الاتصالات المغربية على نسبة 23 في المائة من حصة هذه السوق بمبلغ 1.09 مليار درهم في 2011، واحتلت شركة «اتصالات المغرب» الصدارة بأكثر من 443 مليون درهم استثمرها الفاعل التاريخي
للاتصالات لإشهار منتجات شركته بمختلف وسائل الإعلام، ثم جاءت في المرتبة الثانية شركة «ميديتيل» بحوالي 332 مليون درهم، بينما بلغت استثمارات شركة «وانا» 300 مليون درهم.
الإحصائيات التي قدمها أنور صبري، المدير العام لمكتب الدراسات «أمبيريوم ميديا»، أول أمس الاثنين بالدار البيضاء، كشفت بأن الصحافة المكتوبة هي التي تستقطب أكبر عدد من المعلنين حيث بلغ عددهم خلال هذه السنة أكثر من 3800 معلن، بحصة سوق تفوق 90 في المائة، بينما يأتي التلفزيون متأخرا واستقطب أقل من 200 معلن في 2011، في حين استطاعت الإذاعات المغربية أن تقنع 624 معلنا ليقوم بالإشهار بواسطة هذه الوسيلة الإعلامية، وجاءت السينما في آخر الترتيب بحوالي 20 معلنا فقط.
وأوضح أنور صبري، خلال الملتقى الدراسي الذي يدوم ثلاثة أيام وتناقش خلاله عدة مواضيع مثل التواصل وخدمات التسويق والماركوتينغ، أن القنوات التلفزية العشر التي يتوفر عليها المغرب، ورغم أنها لا تستقطب سوى عدد قليل من المعلنين، إلا أنها استحوذت على أكبر حصة من الاستثمارات الإشهارية، والتي بلغت في هذه السنة 1.6 مليار درهم بحصة سوق قاربت 35 في المائة، ثم جاءت بعدها اللوحات الإشهارية بحوالي 1.2 مليار درهم، وفي المرتبة الثالثة الصحافة المكتوبة بأكثر من مليار درهم.
وبالنسبة للغات المستعملة في الإشهار بالمغرب، أوضحت نفس الإحصائيات، بأن اللغة العربية والدارجة المغربية تستحوذ على 66 في المائة من مجموع الإشهارات المقدمة، وبلغ عدد اللوحات الإشهارية التي تؤثث فضاءات المدن والبوادي المغربية حوالي 4500 لوحة، أكثر من 66 في المائة منها توجد بالوسط الحضري، وتفاءل مهنيو القطاع بنمو الاستثمارات الإشهارية خلال السنة المقبلة بأكثر من 9 في المائة.
وأبرز عدد من المتدخلين خلال هذا اللقاء، أن الاستثمارات الإشهارية بالمغرب ارتفعت خلال العشر سنوات الماضية، لكن الإبداع في الإشهار تقهقر، وأرجع نور الدين عيوش، صاحب وكالة للإشهار، ضعف الإبداع في الوصلات الإشهارية عبر التلفاز أو الراديو، وكذا لمسة الإبداع التي تغيب في أكثر من إشهار ينشر بالجرائد، إلى السياسة التعليمية بالبلاد التي لا تخرج مبدعين، حيث دعا إلى إيلاء أهمية لهذا الجانب وتخريج متخصصين في الإدارة الفنية والإبداع في شتى المجالات، وسار في نفس الرأي مجيد غزواني، رئيس جمعية وكالات الاستشارة في الإشهار، وأعطى مثالا بالإبداع المصري الجيد في الكثير من الإشهارات المعروضة بالقنوات الفضائية، وقال بأن 90 في المائة من الوصلات الإشهارية المغربية، تعالج بأفكار «مفرنسة» ثم بعد ذلك يتم تعريبها، وهو ما يفقدها نكهتها المغربية، وبالتالي لا تصل إلى المستهلك والزبون المغربي بالشكل الذي يجب أن تصله.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.