Conseil de BAM : Consensus en faveur du maintien du taux directeur    Mexico: Entretiens maroco-mexicains sur les moyens de renforcer la coopération parlementaire    Sahara : Les eurodéputés pro-Polisario arrachent un débat sur les arrêts de la CJUE    Le Maroc, « un véritable eldorado » pour les investisseurs et « une destination de rêve » pour les voyageurs (Odyssée)    Said Oubaya sacré champion au Karaté 1 Premier League à Hangzhou    OCK / Football: La crise perdure sur fond des incessantes embrouilles    Botola : Match nul entre le Raja Casablanca et le Moghreb de Tétouan    Liga: Le Barça renverse l'Atlético Madrid et reprend la tête devant le Real    Países Bajos: Khalid, de 11 años, salva a una niña que cayó en un canal helado    Maroc : Fortes rafales de vent et chutes de neige jusqu'à mardi    Marruecos: Fuertes ráfagas de viento y nevadas hasta el martes    Boxe féminine : La Marocaine Widad Bertal sacrée championne du monde    Yémen: le bilan des frappes américaines monte à 53 morts, selon les Houthis    Maroc : nouvelles acquisitions foncières pour le réseau ferroviaire et l'aménagement des territoires ruraux    Écosse : Hamza Igamane offre la victoire aux Rangers lors du derby de Glasgow    Mauritanie : L'ambassadeur marocain rencontre l'autorité des médias    Angleterre : Newcastle remporte la coupe de la ligue, son premier sacre depuis 1955    Rabat : Le prix du manque de vision urbanistique    Autonejma lance la BYD Seagull au Maroc, une citadine 100% électrique à prix ultra concurrentiel    Amina Bouayach prend ses fonctions à la tête de l'Alliance mondiale des institutions nationales des droits de l'Homme    Trudeau, sioniste!    Sebta : le trafic commercial via les douanes se poursuit    Narco-tunnel de Sebta : les autorités marocaines inspectent des entrepôts    MAGAZINE : Naïma Samih, la voix dans la plaie    Trump et Poutine doivent discuter de l'Ukraine cette semaine    Sukhoi 35 vs F-35 : Alger ou Rabat, qui dominera le ciel nord africain ?    Le ministre de l'intérieur français menace de démissionner si Paris cède sur le dossier algérien    L'Algérie et la découverte de la carte bancaire : entre moquerie et réalité amère    Le Maroc s'impose comme septième puissance mondiale pour l'hydrogène vert éolien avec une capacité projetée de 26,61 gigawatts    Casablanca : un site industriel exproprié pour l'extension ferroviaire    Nouvelle baisse des prix du carburant : un souffle d'espoir pour les consommateurs    "Ato Man" : Le premier super-héros amazigh au cinéma – Un film franco-marocain inspiré de la légende    Conseil de BAM : Consensus en faveur du maintien du taux directeur    Guerre en Ukraine : le Royaume-Uni plaide pour des « négociations sérieuses soutenues par des arrangements sécuritaires solides »    Guerre tarifaire: Près de la moitié des entreprises canadiennes prévoient de réduire leurs dépenses    Fortes rafales de vent et chutes de neige, lundi et mardi, dans plusieurs provinces du Royaume    Le Canada réétudie l'achat d'avions de chasse américains    Vienne : Adoption d'une résolution inédite portée par le Maroc, la France et le Brésil sur l'impact de la drogue sur l'environnement    Les projets d'Elon Musk dans le désert suscitent l'inquiétude des îles Canaries    Energie : Le PJD dénonce l'accord avec un groupe israélien    Botola Pro D1 "Inwi" (25è journée) : La Renaissance Berkane sacrée championne du Maroc    Diaspo #380 : Aux Pays-Bas, Bilal Ben Abdelkarim raconte les MRE, de la résilience à l'autonomisation    Les ambassadeurs de la musique andalouse marocaine en France gratifient le public parisien d'une soirée festive et spirituelle    Moussem Moulay Abdellah Amghar 2025 : Une Réorganisation Stratégique pour un Rayonnement Accru    La Chine et la Russie réaffirment leur soutien total à l'Iran face aux pressions américaines    Caftan Week 2025 : Voici la liste des stylistes sélectionnées    John Cena et Jessica Beil en tournage au Maroc    Festival Comediablanca 2025 : Hanane Fadili et Romain Frayssinet à l'affiche    









Samir : de nouvelles mesures qui donnent leurs fruits
Publié dans Challenge le 09 - 05 - 2014

Mettre l'accent sur les exportations, tout en continuant à contenir la baisse des ventes sur le marché local, tel est le pari du raffineur national. Même si ce n'est pas gagné d'avance, la Samir commence à enregistrer quelques résultats des plus encourageants.
Face à l'agressivité des importateurs, la Samir a choisi de maintenir ses parts de marché locales, mais également de doper son marché export. Ainsi, les exportations ont atteint 1,317 million de tonnes de produits divers, soit 34% de plus que l'exercice précédent. Car en 2012, les exportations du raffineur frôlaient tout juste la barre du million de tonnes. C'est dire qu'aujourd'hui, il s'agit d'une véritable stratégie que déploie la Samir pour pallier la baisse constatée sur le marché local. C'est d'ailleurs ce qu'affirme Jamal Ba Amr, le directeur général de la société. Il y a de quoi mettre l'accent sur les exportations, puisque sur le marché local, la Samir ne couvre plus que 65% des besoins. Et ce n'est pas faute d'en avoir la capacité, mais c'est surtout parce que les importateurs sont agressifs. Peut-être trop agressifs. Car, en réalité, la croissance de 34% des exportations n'a pas été suffisante pour que le chiffre d'affaires global se redresse. En effet, ce dernier a reculé de 11% pour s'établir à quelque 49,14 milliards de dirhams contre 54,95 milliards un exercice plus tôt. C'est parce que sur le marché local, le raffineur est attaqué de toutes parts, alors que la demande stagne à 11 millions de tonnes métriques. De sorte que ses ventes ont reculé de manière importante. Finalement, celui qui contrôlait la quasi-totalité du marché, il y a de cela une décennie seulement, n'en possède plus que 65% de parts. Les 35% restants sont couverts par les importateurs qui sont surtout les pétroliers possédant des stations services. C'est ce qui fait que les marges de la Samir ne font que rétrécir car, pour réussir à vendre il faut consentir un effort commercial significatif. De plus, au niveau du pourtour méditerranéen, les marges de raffinage ont radicalement baissé de 50%. Pour sauvegarder son marché, la Samir a naturellement suivi cette baisse. Au final, cette année encore, la Samir affiche un déficit qui atteint 327 millions de dirhams, soit 200 millions de plus que l'exercice précédent.
Il faut dire qu'en plus d'être touchée par les importations, la Samir traine un lourd endettement, source d'importantes charges d'intérêt. Ainsi, le résultat financier affiche un déficit de 400 millions de dirhams. Il s'agit sans doute de 266 millions de moins que l'année dernière, mais c'est ce qui contribue encore à annuler le peut de marge opérationnelle que la concurrence laisse encore au leader du secteur des hydrocarbures. C'est dire que la solution de la Samir devrait venir d'une part, de l'amélioration des ventes sur le marché local, d'autre part de la restructuration de son bilan. Heureusement, pour ces deux points, le raffineur a envoyé des signaux positifs. Puisque le lancement de son réseau de stations services constitue un rempart contre la perte de parts de marché. Durant le dernier trimestre 2013, la société de distribution de carburants qu'a créée la Samir a réalisé un chiffre d'affaires de 64 millions de dirhams. C'est très faible par rapport au volume d'affaires global, mais pour un lancement, c'est très encourageant. De plus, la Samir continue de s'approcher des distributeurs locaux pour tisser un partenariat qui lui permette de résister.
Au niveau financier, n'étant pas passé par la restructuration de sa dette auprès des banques de la place, la Samir a préféré passer par ses fournisseurs. C'est en partie ce qui a permis de réduire sensiblement les intérêts qu'elle versait à ses autres créanciers. C'est ce qui permet à la direction de la société d'être très confiante par rapport à l'avenir. D'ailleurs, selon elle, le premier semestre montre des signes plus qu'encourageants. Peut-être que le retour à la rentabilité est pour bientôt alors. n


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.