باريس سان جيرمان ينعش آماله في أبطال أوروبا بعد ريمونتدا مثيرة في شباك مانشستر سيتي    دعوة وزيرة السياحة البنمية لزيارة الداخلة: خطوة نحو شراكة سياحية قوية    منظمة التجارة العالمية تسلط الضوء على تطور صناعة الطيران في المغرب    الاحتيال على الراغبين في الهجرة السرية ينتهي باعتقال شخصين    حجز 230 كيلوغراما من الشيرا بوزان‬    الأشعري يدعو إلى "المصالحة اللغوية" عند التنصيب عضواً بالأكاديمية    طنجة المتوسط يعزز ريادته في البحر الأبيض المتوسط ويتخطى حاجز 10 ملايين حاوية خلال سنة 2024    ضمنهم طفل مغربي.. مقتل شخصين وإصابة آخرين في هجوم بسكين بألمانيا والمشتبه به أفغاني    عامل نظافة يتعرض لاعتداء عنيف في طنجة    فوضى حراس السيارات في طنجة: الأمن مطالب بتدخل عاجل بعد تعليمات والي الجهة    لا زال معتقلاً بألمانيا.. المحكمة الدستورية تجرد محمد بودريقة من مقعده البرلماني    حادثة مروعة بمسنانة: مصرع شاب وإيقاف سائق سيارة حاول الفرار    السكوري: نسخة "النواب" من مشروع قانون الإضراب لا تعكس تصور الحكومة    النصب على "الحراكة" في ورزازات    في درس تنصيب أفاية عضوا بأكاديمية المملكة .. نقد لخطابات "أزمة القيم"    ميناء طنجة المتوسط يكسر حاجز 10 ملايين حاوية في سنة واحدة    عامل إقليم الجديدة يستقبل رئيس وأعضاء المجلس الإقليمي للسياحة    ريال مدريد يُسطر انتصارا كاسحا بخماسية في شباك سالزبورج    حموشي يؤشر على تعيينات جديدة في مناصب المسؤولية بمصالح الأمن الوطني    شباب الريف الحسيمي يتعاقد رسميا مع المدرب محمد لشهابي    توقعات أحوال الطقس ليوم الخميس    في الحاجة إلى ثورة ثقافية تقوم على حب الوطن وخدمته    جهود استباقية للتخفيف من آثار موجة البرد بإقليم العرائش    الارتفاع ينهي تداولات بورصة الدار البيضاء    نحن وترامب: (2) تبادل التاريخ ووثائق اعتماد …المستقبل    وزارة الداخلية تكشف عن إحباط أزيد من 78 ألف محاولة للهجرة غير السرية خلال سنة 2024    توقيع اتفاقية مغربية-يابانية لتطوير قرية الصيادين بالصويرية القديمة    رسميا.. مسرح محمد الخامس يحتضن قرعة الكان 2025    دولة بنما تقدم شكوى للأمم المتحدة بشأن تهديدات ترامب لها    القضاء يبرء طلبة كلية الطب من التهم المنسوبة اليهم    المغرب يُحبط أكثر من 78 ألف محاولة هجرة غير نظامية في 2024    القضاء الفرنسي يصدر مذكرة توقيف بحق بشار الأسد    منتخب "U17" يواجه غينيا بيساو وديا    الشيخات داخل قبة البرلمان    اعتقال المؤثرين .. الأزمة بين فرنسا والجزائر تتأجج من جديد    وهبي يعرض مشروع قانون المسطرة الجنائية الجديد    الغموض يلف العثور على جثة رضيعة بتاهلة    بنعلي: المغرب يرفع نسبة الطاقات المتجددة إلى 45.3% من إجمالي إنتاج الكهرباء    أيوب الحومي يعود بقوة ويغني للصحراء في مهرجان الطفل    120 وفاة و25 ألف إصابة.. مسؤول: الحصبة في المغرب أصبحت وباء    الإفراط في تناول اللحوم الحمراء يزيد من مخاطر تدهور الوظائف العقلية ب16 في المائة    سناء عكرود تشوّق جمهورها بطرح فيديو ترويجي لفيلمها السينمائي الجديد "الوَصايا"    الكويت تعلن عن اكتشاف نفطي كبير    مجموع مشتركي نتفليكس يتخطى 300 مليون والمنصة ترفع أسعارها    دراسة: أمراض اللثة تزيد مخاطر الإصابة بالزهايمر    عادل هالا    جماهير جمعية سلا تطالب بتدخل عاجل لإنقاذ النادي    Candlelight تُقدم حفلاتها الموسيقية الفريدة في طنجة لأول مرة    المدافع البرازيلي فيتور رايش ينتقل لمانشستر سيتي    الصين تطلق خمسة أقمار صناعية جديدة    الشاي.. كيف تجاوز كونه مشروبًا ليصبح رمزًا ثقافيًا عميقًا يعكس قيم الضيافة، والتواصل، والوحدة في المغرب    المغرب يواجه وضعية "غير عادية" لانتشار داء الحصبة "بوحمرون"    علماء يكشفون الصلة بين أمراض اللثة وأعراض الزهايمر    المجلس العلمي المحلي لإقليم الناظور يواصل برامجه التكوينية للحجاج والمعتمرين    ثمود هوليود: أنطولوجيا النار والتطهير    الأمازيغية :اللغة الأم….«أسكاس امباركي»    ملفات ساخنة لعام 2025    أخذنا على حين ′′غزة′′!    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



«الأولى» و«دوزيم» تستحوذان على النصيب الأكبر من المداخيل الإشهارية
نشر في الاتحاد الاشتراكي يوم 29 - 03 - 2010

أفادت دراسة قامت بها «مجموعة سيكما» التونسية حول حركة الإشهار بمنطقة المغرب العربي سنة 2009، أن سوق الإشهار بالمنطقة هو سوق مغربي بالدرجة الأولى، فمن بين 830.9 مليون دولار المستثمرة مغاربيا في هذا المجال (691.3 سنة 2008)، احتكر السوق المغربي لوحده 562.1 مليون دولار، أي أكثر من نصف الرقم الإجمالي، مقابل 166.2 مليون دولار للجزائر و102.6 مليون دولار لتونس..
وعزت الدراسة هذا الاستحواذ إلى كون الاقتصاد المغربي عرف في السنوات الأخيرة دينامية اقتصادية متنوعة، سمحت لسوق الأشهار بأن ينمو في السنوات الأربع الأخيرة بما قدره عشرة في المئة، خلافا للسوق الجزائري الذي مازال لم يشكل ثقلا بعد على هذا الصعيد باعتبار ارتكاز اقتصاده على الإنتاج النفطي المقيد بتوجهات «احتكارية»، في حين اعتبرت الدراسة أنه بالرغم من تطور وتنوع سوق الإشهار بتونس، فلازال هذا الأخير محدودا تؤثر فيه الكثافة السكانية الضئيلة، مقارنة مع الجارين الشقيقين المغرب والجزائرٍ.
وعلى هذا الصعيد كشفت الدراسة أن التلفزيون يبقى الوسيلة الإشهارية المفضلة للمعلنين بالمنطقة، من منطلق أن ساكنة المغرب العربي تقضي، في المتوسط، ما يفوق ثلاث ساعات يوميا من المشاهدة التلفزيونية، الأمر الذي ساهم في ارتفاع مثلا مؤشر الإعلان التلفزيوني بالمغرب بحوالي تسعة عشر في المئة سنة 2009 ، استحوذت من خلاله القناة الثانية وقناة «الأولى» على النصيب الأوفر من الإعلانات، وبالتالي المداخيل. وتأتي في الدرجة الثالثة قناة «ميدي آن سات» ساهمت فيه بشكل جلي المؤسسات الاتصالاتية الثلاث. وفي تونس فإن القناة العامة «تونس 7» فتحتكر 45 في المئة من سوق الإشهار التلفزيوني، متقدمة على القناتين الخاصتين «حنبعل» (حوالي 18 في المئة) و«نسمة تي في» التي حققت نسبة (8.6 في المئة) من سوق الإشهار بفضل اهتمامها بمباريات المنتخبين المغاربيين (الجزائر وتونس) في كأس أمم أفريقيا لكرة القدم بأنغولا، ونقل أطوار^لقاءات المنتخبات المغاربية بكأس أمم أفريقيا لكرة اليد بمصر، بينما الأمر في الجزائر يبقى مؤشر الإشهار لديها في التلفزيون ضعيفا نسبيا، لأن جزءا من سوق الإشهار التلفزيوني، حسب إفادة الدراسة، يتوجه نحو قنوات خليجية التي تستأثر باهتمام المشاهد الجزائري من قبيل قنوات «الإم. بي سي» و«روتانا» و «الإي آر تي» و «الجزيرة» عوض القنوات الوطنية «ان تي في» «أ 3»..، حيث يفضل بعض المعلنين الخواص شراء مساحات إشهارية..
واستخلصت الدراسة أن انفتاح وسائل الإعلام السمعية البصرية على القطاع الخاص يعتبر عاملا أساسيا لتحريك سوق الإشهار بمنطقة المغرب العربي.. ولتحقيق ذلك حثت الدراسة القنوات التلفزيونية المغاربية والشركات المعنية بالإشهار على تقديم منتوج إشهاري يعكس اهتمامات المتلقي المغاربي، لأن محتوى أغلب ما يقدم من وصلات إعلانية على قنوات أجنبية يلتقطها المشاهد المغاربي عبر أجهزة الاستقبال القنوات الفضاذية هي بعيدة كل البعد عن واقعه..


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.