رئيس كولومبيا يتخبط أمام ترامب    حريق جزئي في بناية 'دار النيابة' التاريخية بطنجة بسبب تماس كهربائي    انفجار نفق بسد المختار السوسي بضواحي تارودانت.. بعد مرور أكثر من 12 ساعة من الحادث لا زال 5 عمال مفقودين    نشرة إنذارية: هبات رياح محليا قوية من 70 إلى 95 كلم/س بعدد من أقاليم الشمال    توقعات أحوال الطقس ليوم غد الاثنين    تأني الفتح يغلب استعجال الرجاء    نادي الشارقة الإماراتي يعلن تعاقده مع اللاعب المغربي عادل تاعرابت    السنغال تبدأ تنفيذ مشروع أنبوب الغاز الرابط بين المغرب ونيجيريا    العيون تُعلن عاصمة للمجتمع المدني المغربي لسنة 2025    الكاف: أكثر من 90 بلدا سيتابعون قرعة كأس أمم إفريقيا بالمغرب    جريمة تهز وزان: مقتل سيدة وإصابة شقيقتها في اعتداء دموي بالسلاح الأبيض    الشرقاوي حبوب: تفكيك خلية إرهابية بمنطقة حد السوالم يندرج في إطار الجهود المبذولة للتصدي للخطر الإرهابي    الدورة 35 لماراطون مراكش الدولي: العداء الكيني ألفونس كيغين كيبووت والإثيوبية تيرفي تسيغاي يفوزان باللقب    المغرب يحقق سابقة تاريخية في كأس إفريقيا.. معسكرات تدريبية فاخرة لكل منتخب مشارك    وزارة التربية الوطنية تكشف خلاصات لقاءات العمل المشترك مع النقابات التعليمية    إحباط تهريب 200 كيلوغرام من الحشيش بميناء سبتة المحتلة    الملك محمد السادس يهنئ الحاكمة العامة لكومنولث أستراليا بمناسبة العيد الوطني لبلادها    تهدف إلى تصفية القضية الفلسطينية ومرفوضة فلسطينيا وعربيا.. ترامب يقترح ترحيل الفلسطينيين من غزة إلى الدول العربية المجاورة    تراجع للدرهم أمام الأورو.. و4% نمو سنوي في الاحتياطيات    هذه خطة المغرب لتعزيز شراكته الاقتصادية مع الصين وتقليص العجز التجاري    المفوضية الأوروبية: الاتفاقيات الجوية بين المغرب والاتحاد الأوروبي لا تشمل الصحراء    تقرير: المغرب يواجه عام 2025 بتطلعات متفائلة مدعومة بالتعاون الاقتصادي مع الخليج وأوروبا    الشرقاوي: تفكيك الخلية الإرهابية بحد السوالم يندرج في إطار التصدي للخطر الإرهابي    غرق بحار ونجاة أربعة آخرين بعد انقلاب قارب صيد بساحل العرائش    وزارة الصحة تعلن عن الإجراءات الصحية الجديدة لأداء مناسك العمرة    15 قتيلا بنيران إسرائيل بجنوب لبنان    "كاف": الركراكي مطالب بالتتويج    ريدوان وحاتم عمور وجيمس طاقم تنشيط حفل قرعة كأس أمم إفريقيا    بعد نجاحه مع نشيد ريال مدريد.. ريدوان يستعد لإطلاق أغنية خاصة ب"أسود الأطلس"    تفكيك "شبكة حريڭ" باستخدام عقود عمل مزورة    كأس الأمم الإفريقية لكرة القدم: الكشف عن الشعار الرسمي للبطولة    تفشي مرض الحصبة في المغرب.. الوضع يتفاقم والسلطات تتحرك لمواجهة اتساع رقعة انتشاره    وزارة التجهيز والماء تطلق ورشات تشاورية لتثمين الملك العمومي البحري    تدشين وإطلاق عدة مشاريع للتنمية الفلاحية والقروية بإقليم شفشاون    الطماطم المغربية تغزو الأسواق الأوروبية أمام تراجع إسبانيا وهولندا    جمعوية: الكلاب المتخلى عنها الأخطر على المواطنين مقارنة بالضالة    أساتذة "الزنزانة 10" يحتجون بالرباط‬    المغرب حاضر بقوة في المعرض الدولي للسياحة في مدريد    رحلة مؤثر بريطاني شهير اكتشف سحر المغرب وأعلن إسلامه    شبكة صحية تنتقد الفشل في التصدي ل"بوحمرون" وتدعو لإعلان حالة طوارئ صحية    المحكمة الكورية ترفض طلب تمديد اعتقال الرئيس المعزول    الجزائر تتجه نحو "القطيعة" مع الفرنسية.. مشروع قانون لإلغائها من الجريدة الرسمية    الصين: ارتفاع الإيرادات المالية بنسبة 1,3 بالمائة في 2024    أخنوش أصبح يتحرك في المجالات الملكية مستبقا انتخابات 2026.. (صور)    معرض القاهرة الدولي للكتاب .. حضور وازن للشاعر والإعلامي المغربي سعيد كوبريت في أمسية شعرية دولية    لقاء ينبش في ذاكرة ابن الموقت    الولايات المتحدة.. طائرات عسكرية لنقل المهاجرين المرحلين    الخارجية الأمريكية تقرر حظر رفع علم المثليين في السفارات والمباني الحكومية    القنصلية العامة للمملكة بمدريد تحتفل برأس السنة الامازيغية    هوية بصرية جديدة و برنامج ثقافي و فني لشهر فبراير 2025    وزارة الصحة تعلن عن الإجراءات الصحية الجديدة لأداء مناسك العمرة    من العروي إلى مصر :كتاب "العناد" في معرض القاهرة الدولي    فعاليات فنية وثقافية في بني عمارت تحتفل بمناسبة السنة الأمازيغية 2975    غياب لقاح المينانجيت في الصيدليات يعرقل سفرالمغاربة لأداء العمرة    أرسلان: الاتفاقيات الدولية في مجال الأسرة مقبولة ما لم تخالف أصول الإسلام    المجلس العلمي المحلي لإقليم الناظور يواصل برامجه التكوينية للحجاج والمعتمرين    ثمود هوليود: أنطولوجيا النار والتطهير    الأمازيغية :اللغة الأم….«أسكاس امباركي»    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



صراع شرس بين الشركات الراعية على نجوم المونديال
نشر في رياضة.ما يوم 28 - 05 - 2014

تراهن شركة نايكي الأمريكية للملابس الرياضية على رعايتها لعدد من نجوم كرة القدم في العالم أكبر من منافستها أديداس الألمانية ، في معركتها للتفوق عليها لتصبح العلامة التجارية الأكبر مبيعا في كأس العالم لكرة القدم هذا الصيف.
ونجحت نايكي في إبرام عقود تسويقية مع ستة من بين أكثر عشرة من لاعبي كرة القدم رواجا في السوق العالمية، في مقابل ثلاثة فقط لأديداس وواحد لشركة بوما الألمانية الأصغر حجما ،وذلك وفق تصنيف جديد نشرته اليوم الأربعاء مجموعة أبحاث السوق الرياضية ريبوكوم.
ويتصدر النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو الذي ترعاه نايكي تصنيف ريبوكوم حيث يقول نحو 84 بالمئة من الناس في أنحاء العالم إنهم يعرفون مهاجم ريال مدريد الإسباني، وهو ما ساعد في بيع أكثر من مليون قميص في العالم يحمل إسمه على الظهر عام 2013.
ويحتل المرتبة الثانية النجم الأرجنتيني ليونيل ميسي الشخصية الرئيسية في حملة أديداس ،والذي يشير تصنيف ريبوكوم إلى أن 76 بالمئة في العالم يعرفونه برغم تأثر قيمته التسويقية قليلا بأداء متفاوت مع برشلونة هذا الموسم.
وحصلت جاذبية رونالدو -الذي اقتنص جائزة أفضل لاعب في العالم من ميسي في يناير على دعم من استخدامه لتويتر ، حيث لديه 26 مليون متابع مقابل مليونين فقط للنجم الأرجنتيني.
وربما يساعد رونالدو على بيع القمصان حتى لو لم يكن يرتدي واحدا منها ، اذ تصدرت صورته بدون قميص غلاف أحدث نسخة من مجلة فوج الإسبانية مع صديقته عارضة الأزياء ايرينا شايك ، برغم أن أرباح العلامة التجارية يتم تقاسمها مع أديداس التي ترعى ريال مدريد.
وقال بول سميث مؤسس ريبوكوم : "على الرغم من أن الأمر يتعلق بشكل أساسي بالأداء على أرض الملعب ، إلا أن جاذبية اللاعب تتعلق بعدد كبير من المتغيرات.، وفي حالة لاعب كرة القدم .. تتابع كل شيء في الملعب وخارجه أسبوعا بعد آخر."
وأضاف "الرياضيون مثل رونالدو يتمتعون بشيء فريد ، إذا تمكنت من استغلاله فلن تحتاج للقيام بأي شيء آخر."
وتحاول نايكي عمل هذا الأمر بالضبط من خلال إعلان مبهر، يظهر فيه رونالدو وشايك وينتهي بتسجيل أولاد يلعبون الكرة في منتزه محلي ركلة جزاء في استاد ضخم ضد أبطالهم ، ومن بينهم آخرون على لائحة ريبوكوم للعشرة الأوائل مثل الإنجليزي وين روني والبرازيلي نيمار.
وردت أديداس بإعلان جديد أطلقته يوم السبت الماضي يظهر فيه ميسي وهو يحلم بمنافسيه ، مثل باستيان شفاينشتايجر ولويس سواريز وداني ألفيس ، على الرغم من أن أيا من الثلاثة لا يظهر على لائحة العشرة الأوائل.
واجتذب إعلان نايكي أكثر من 67 مليون مشاهدة على موقع يوتيوب منذ إطلاقه قبل نحو شهر، في حين شاهد إعلان أديداس أكثر من 29 مليون مرة خلال ثلاثة أيام فقط.
وتواجه أديداس التي طالما هيمنت على سوق أحذية وقمصان وكرات كرة القدم منافسة شرسة من نايكي ، الشركة الأكبر في مجال الملابس الرياضية في العالم ، والتي دخلت بجدية عالم كرة القدم في السنوات العشرين الأخيرة فقط.
وفي حين توفر أديداس كرات مباريات كأس العالم منذ عام 1970 ومددت رعايتها للبطولة حتى عام 2030 ، فقد فازت نايكي وللمرة الأولى برعاية عدد أكبر من المنتخبات بلغ عشرة من بين 32 فريقا يشارك في النهائيات، ومنها الفريق البرازيلي المضيف والأكثر شعبية.
وقالت ماجدالينا كونديج المحللة في يورو مونيتور "رعاية نايكي لفريق كرة القدم الوطني المضيف تمنحها ميزة تنافسية هائلة" وتنبأت بأن يتيح هذا للشركة الأمريكية توسيع حصتها من سوق الملابس الرياضية البرازيلية ، التي تبلغ 12.1 بالمئة في الوقت الحالي مقارنة مع حصة أديداس البالغة 5.5 بالمئة.
وتتوقع أديداس التي توفر لوازم تسعة منتخبات من ضمنها الفريق الإسباني حامل لقب البطولة بالإضافة إلى الأرجنتين وألمانيا أن تحقق المبيعات رقما قياسيا ، يبلغ 2.7 مليار دولار (ملياري يورو) من كرة القدم هذا العام مقارنة مع مبيعات نايكي البالغة حوالي ملياري دولار.
وقال المدير التنفيذي لأديداس هيربرت هاينر للصحفيين الأسبوع الماضي : "كرة القدم هي الحمض النووي لشركتنا ونريد أن نظهر بوضوح أننا رقم واحد في عالم كرة القدم."
واعترف هاينر أن أديداس تواجه منافسة حادة من نايكي في سوق أحذية كرة القدم ، لكنه تنبأ بأن تبيع شركته رغم هذا الأمر مليوني زوج من أحذية كأس العالم الخاصة وعددا أكبر بكثير من الكرات مقارنة بالبطولة الماضية في عام 2010.
غير أن نايكي تعتقد أنها قد تجاوزت أديداس بالفعل في مجال الأحذية في أسواق منها السوق الألمانية.
وعلى الرغم من أن أديداس ستوفر مستلزمات الفريق الألماني، إلا أن الكثير من أبرز اللاعبين في ألمانيا يرتدون حاليا أحذية نايكي حيث ارتدى تسعة أعضاء في الفريق الذي بدأ اللعب ضد بولندا هذا الشهر أحذية نايكي.
لكن هاينر نفى تلميحات إلى أن أديداس لم توقع عقودا ترويجية مع النجوم المناسبين ، وقال إن 14 من أعضاء الفريق الألماني السبعة والعشرين سيرتدون الأحذية التي تحمل علامة أديداس المسجلة.
وفي الوقت نفسه تلجأ بوما التي نالت عقدا ترويجيا مع لاعب واحد فقط ورد اسمه على لائحة ريبوكوم هو المهاجم الفرنسي السابق تييري هنري إلى خطوة جريئة لجذب الاهتمام ، فقد أقنعت لاعبين مثل الإيطالي ماريو بالوتيلي والألماني ماركو ريوس والأسباني سيسك فابريجاس بارتداء حذاء "تريكس" الذي يتميز بإحدى فردتيه زرقاء والأخرى زهرية.
وقال بالوتيلي : "لأكون صادقا .. لقد اعتقدت في المرة الأولى التي رأيت فيها أحذية تريكس أن مسؤول بوما مجنون، ولكن عندما أدركت أنه ليس كذلك شعرت فعلا بالحماس."
وأضاف "لهذا السبب اخترت أن أكون مع بوما ، فهم لديهم الجرأة لأن يكونوا مختلفين والجميع يعلم أنني أفعل الأمر نفسه أيضا."


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.