هذه تفاصيل مجلس الحكومة    بالفيديو.. محمد شوكي يدافع عن مشروع قانون المالية ضد "خطاب التضليل"    الحكومة تعلن استيراد 20 ألف طن من اللحوم الحمراء المجمدة    مكتب الجامعة الحرة للتعليم بالناظور يستنكر حملة التشهير ضد أطر إدارية بالمديرية الإقليمية    رئيس جماعة الداخلة يهدي للسفير الفرنسي والوفد المرافق له منتوجات فلاحية وصناعية محلية        المنتخب المغربي يخوض آخر حصة تدريبية مساء اليوم الخميس تأهبا لمواجهة الغابون    الروائي والمسرحي عبد الإله السماع في إصدار جديد    ملتقى الزجل والفنون التراثية يحتفي بالتراث المغربي بطنجة    نشرة إنذارية…هبات رياح قوية على المرتفعات التي تتجاوز 1500 متر اليوم وغدا بعدد من أقاليم المملكة    خلال 24 ساعة .. هذه كمية التساقطات المسجلة بجهة طنجة    نشرة إنذارية.. هبات رياح قوية مع تطاير للغبار مرتقبة اليوم الخميس وغدا الجمعة بعدد من أقاليم المملكة    الإعلان عن العروض المنتقاة للمشاركة في المسابقة الرسمية للمهرجان الوطني للمسرح    مسؤول برئاسة النيابة العامة يوضح النطاق المحمي بمقتضى قانون الصحافة وموجبات تطبيق القانون الجنائي    اجتماع موسع بمقر ولاية جهة مراكش آسفي حول إنطلاق أشغال تهيئة حي جليز            تايسون يعود إلى الحلبة في سن ال 58 لمنازلة "يوتيوبر" يصغره ب 31 عاما            معدل الإصابة بمرض السكري تضاعف خلال السنوات الثلاثين الماضية (دراسة)    تمديد آجال إيداع ملفات الترشيح للاستفادة من دعم الجولات المسرحية    توقعات احوال الطقس.. ارتفاع درجات الحرارة بمنطقة الريف    مجلس النواب يكشف عن أسماء البرلمانيين المتغيبين بدون عذر في الجلسات العمومية    مركز إفريقي يوصي باعتماد "بي سي آر" مغربي الصنع للكشف عن جدري القردة    الاحتيال وسوء استخدام السلطة يقودان رئيس اتحاد الكرة في جنوب إفريقا للاعتقال    الدولة الفلسطينية وشلَل المنظومة الدولية    عودة ترامب الهوليودية و أفول الحلم الأمريكي ..    أسعار النفط تنخفض بضغط من توقعات ارتفاع الإنتاج وضعف الطلب    إطلاق برنامج دعم السكن القروي وتقليص الفوارق المجالية لعام 2025    خلال 10 أشهر.. القيمة التسويقية لمنتجات الصيد الساحلي والتقليدي تفوق 9 مليارات بالمغرب    عواصف جديدة في إسبانيا تتسبب في إغلاق المدارس وتعليق رحلات القطارات بعد فيضانات مدمرة    "هيومن رايتس ووتش": التهجير القسري الممنهج بغزة يرقي لتطهير عرقي        حفل توزيع جوائز صنّاع الترفيه "JOY AWARDS" يستعد للإحتفاء بنجوم السينماوالموسيقى والرياضة من قلب الرياض    نيوم تستضيف ختام الجولة العالمية FIBA 3x3 وتتوج فريق ميامي باللقب    إسرائيل تقصف مناطق يسيطر عليها حزب الله في بيروت وجنوب لبنان لليوم الثالث    فرنسا.. الادعاء يطلب حبس مارين لوبان وحرمانها من المناصب العامة لمدة خمس سنوات    اليوم العالمي للسكري .. فحوصات وقائية للكشف المبكر عن المرض    هذه أسعار أهم العملات الأجنبية مقابل الدرهم    بعد السيارات والطائرات .. المغرب يستعد لدخول غمار تصنيع القطارات    غينيا الاستوائية والكوت ديفوار يتأهلان إلى نهائيات "كان المغرب 2025"    الجيش الملكي يمدد عقد اللاعب أمين زحزوح    كيوسك الخميس | المناطق القروية في مواجهة الشيخوخة وهجرة السكان    استمرار انقطاع الأدوية القلب يثير القلق بين المرضى والصيادلة في المغرب    ترامب يعين ماركو روبيو في منصب وزير الخارجية الأمريكي    غارة جديدة تطال الضاحية الجنوبية لبيروت    أكاديمية المملكة تفكر في تحسين "الترجمة الآلية" بالخبرات البشرية والتقنية    "الفعل الاجتماعي" في المغرب .. مسؤولية الحكومة وانتظارات المواطن    المغرب والسعودية يتفقان على تسهيل عملية ترحيل المحكوم عليهم بين البلدين    الناقد المغربي عبدالله الشيخ يفوز بجائزة الشارقة للبحث النقدي التشكيلي        إفريقيا تعتمد اختبار "بي سي آر" مغربي الصنع للكشف عن جدري القردة    غياب علماء الدين عن النقاش العمومي.. سكنفل: علماء الأمة ليسوا مثيرين للفتنة ولا ساكتين عن الحق    جرافات الهدم تطال مقابر أسرة محمد علي باشا في مصر القديمة    سطات تفقد العلامة أحمد كثير أحد مراجعها في العلوم القانونية    كيفية صلاة الشفع والوتر .. حكمها وفضلها وعدد ركعاتها    مختارات من ديوان «أوتار البصيرة»    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



أكثر من نصف السكان البالغين في العالم يقرأ الصحف اليومية والرقمية في تقدم ملحوظ
نشر في لكم يوم 05 - 06 - 2013

أفاد تقرير للجمعية العالمية للصحف وأخبار الناشرين أن تداول الصحف المطبوعة قد إزداد في آسيا وانخفض في الأسواق الناضجة في الغرب، بينما تمكنت الصحافة الرقمية من زيادة عدد الجمهور المتتبع لمحتوياتها بشكل لم يسبق له مثيل.
وبالرغم من نمو المنابر الرقمية فإنها لا زالت لم تتمكن من رفع عائداتها من الإعلانات، حيث ذكر تحليل لاتجاهات الصحافة العالمية أن مواقع الأخبار الرقمية تتمتع بمتابعة عالية لكن مستوى مشاركة القارئ (من الناحية المادية) جد منخفضة.
وقال فينسنت بيرغن، الرئيس التنفيذي للجمعية العالمية للصحف وأخبار الناشرين أن "مستقبل صناعة الأخبار رهين بمدى مشاركة المواطنين وتفاعلهم داخل المجتمع".
وجاء تصريح الرئيس التنفيذي خلال تقديمه للتقرير السنوي أمام أكثر من 1500 ناشر، ورؤساء التحرير ومندوبين آخرين في المؤتمر العالمي للصحف ومنتدى المحررين العالمي والمنتدى العالمي للإعلان، وهي أنشطة تقام بإشتراك في بانكوك، تايلاند، إبتداء من الاثنين من الأسبوع الجاري.
وأضاف أنه بالرغم من أن عملية التوزيع قد انخفضت فإن الصحف تصل إلى عدد كبير من القراء أكانت مطبوعة أو عبر الإنترنت أو الهاتف المحمول وأن آخر الإحصاءات قد أبانت أن التزام المعلنين في الصحافة الورقية يحافظ على الأداء الجيد والتحسن في العديد من البلدان.
وأوضح المسؤول "أن الإعلاميين واعون، أكثر من أي وقت مضى، بفوائد العالم الرقمي لتحسين نوعية اتصالهم وتواصلهم مع المجتمعات المحلية، ومن أجل تحديد مجالات جديدة تمكنهم من توسيع أدوارهم وتساعدهم على التقليل من تعقيد العالم وربح ثقة الجمهور".
وتحدث بيرغن خلال تدخله عن التحدي الأساسي الذي يطرح أمام المؤسسات الإعلامية حيث ذكر أن "تجزؤ السوق يشكل تهديدا لنموذج عمل الصحافة" مضيفا أنه يشكل أيضا "فرصة للعودة إلى مهمة الصحفي الأولية والقيم الأساسية وهي خلق مواطنين أحرار وذلك بتمكينهم من الأخبار والمعلومات اللازمة لاتخاذ قرارات واعية في المجتمع".
وأفاد التقرير السنوي المقدم إلى أعضاء الجمعية أن أكثر من نصف السكان البالغين في العالم يقرأ الصحف كل يوم بمعدل 2500 مليون عبر الصحافة الورقية وأكثر من 600 مليون عبر الوسائل الرقمية وأن صناعة الصحف تولد أكثر من 200 مليار دولار امريكى من العائدات السنوية.
وتراجع تداول الصحف بمعدل 0.9 في المئة فقط على الصعيد العالمي في عام 2012 مقارنة بالعام السابق في حين ارتفع في آسيا، هذا في حين تراجع التوزيع بنسبة 2.2 في المئة على الصعيد العالمي بين عامي 2008 و 2012، مع انخفاضات كبيرة في أوروبا.
وتراجع تداول الصحف في المغرب العربي وشمال أفريقيا والشرق الأوسط بمعدل 1.4 في المئة، في حين تراجع بنسبة 6.6 في المئة في أمريكا الشمالية، و 5.3 في المئة في أوروبا الغربية، و8.2 في المئة في شرق أوروبا، و1.2 في المئة في آسيا، و 3.5 في المئة في أستراليا ونيوزيلندا، و 0.1 في المائة في أمريكا اللاتينية.
أما إيرادات إعلانات الصحف فقد انخفضت بنسبة 2 في المائة في جميع أنحاء العالم في عام 2012 مقارنة بالعام السابق، وبنسبة 22 في المئة منذ عام 2008.
ويرجع هذا الانخفاض لمدة خمس سنوات أساسا إلى انخفاض الإعلان في الصحف الأمريكية، وهي أكبر سوق الإعلانات في العالم. فقد انخفضت الإعلانات في الصحافة الورقية بنسبة 42 في المئة في الولايات المتحدة لمدة خمس سنوات، وهو ما يمثل تقريبا ثلاثة أرباع الخسارة العالمية من إعلانات الصحف.
وتشير التقديرات إلى أن 80 في المئة من الإعلانات هي الآن رقمية بالرغم من أن معظمها لا زال في يد الناشرين الكبار ولو أنها لا تنعكس في الإحصاءات.
و انخفضت عائدات الإعلانات في غضون سنة بنسبة 7.6 في المئة في أمريكا الشمالية، و3.4 في المئة في أوروبا الغربية، و5.6في المئة في شرق أوروبا، و8.3 في المئة في أستراليا ونيوزيلندا.
وارتفعت الواردات بنسبة 9.1 في المئة في أمريكا اللاتينية، و3.6 في المئة في آسيا، و 2.3 في المئة في منطقة المغرب العربي وشمال أفريقيا والشرق الأوسط.
ووجدت الدراسة أيضا أن التحدي الأكبر للناشرين لا زال متمثلا في كيفية زيادة مشاركة الجمهور في المنابر الرقمية.
ففي حين أن أكثر من نصف سكان القارة الرقمية يزور مواقع الصحف فإنها تشكل جزء صغير من إجمالي استهلاك الإنترنت، وهو ما يمثل 7 في المئة فقط من هذه الزيارات أي بنسبة 1.3 في المئة فقط من الوقت الذي يقضونه في الشبكة، وبنسبة 0.9 في المئة فقط من إجمالي عدد العرض للصفحات.
أما فيما يخص المحتوى المدفوع، والذي لا زلنا لا نعرفه في عالمنا العربي، فقد ارتفع بشكل ملموس فحسب تحالف وسائل الإعلام الخاضعة للتحقق من الانتشار، فإن ما يقرب من نصف الناشرين في الولايات المتحدة لهم بوابة بالدفع حيث أن أربعين في المئة يستخدم إحدى الصيغ النموذجية والثلث يعتمد على المنتجات العالية الجودة (مثال الصحافة الاستقصائية) في حين أن 17 في المئة يعتمد على القراءة المؤدى عنها و10 في المئة يستخدم نموذج آخر.
من جانب الهواتف المحمولة وأجهزة الحواسب اللوحية فقد أصبحت الوسيلة المفضلة لكثير من مستهلكي الأخبار، وتمثل 20 في المئة من الصفحات التي تمت زيارتها. وتتواجد الولايات المتحدة وألمانيا وفرنسا على رأس مستخدمي الألواح لقراءة الأخبار.
إن أغلب الصحف حاليا لها إيرادات من المصادر غير التقليدية ففي الولايات المتحدة 27٪ من دخل شركات الصحف تأتي من مصادر غير تقليدية على الشكل التالي : 11 في المئة من الصحافة الرقمية، 8 في المائة من العائدات الجديدة (كتقديم خدمات خاصة إلى جانب الإعلان)، و 8 في المئة من الدخل لا علاقة له بالنشر (التجارة الإلكترونية).
وتجدر الإشارة أن هذه هي المرة الأولى التي يتضمن تقرير اتجاهات الصحافة بيانات حول القراء بالشرق الأوسط، وذلك بفضل الشراكة مع الجمعية العالمية للصحف وأخبار الناشرين وشركة ايبسوس لاستطلاعات الرأي.
وتشير البيانات في الشرق الأوسط إلى وجود علاقة مباشرة بين نجاح الصحف واستجابة القراء الإناث. ففي العراق مثلا ثلث القراء من الإناث في حين تتبوأ المرأة الصدارة في قراءة الصحف في الكويت.
وفي موضوع ذا صلة فقد سبق لتقرير تقرير "نظرة على الإعلام العربي 2011-2015′′ أن أظهر أن هناك انحسارا متزايدا للصحافة الورقية في الدول العربية مقابل صعود واضح للإعلام الرقمي، إذ "سجلت معدلات تداول الصحف أدنى مستوياتها في 2011′′.
تقرير وكالة فرانس بريس
وكشف التقرير الذي يصدره نادي دبي للصحافة تراجعا حادا في الإنفاق الإعلاني في "خضم الربيع العربي". وقال التقرير "لقد شهدنا تراجع متواصلا وطرديا في حصة الصحافة المطبوعة من اجمالي الإنفاق في الإعلان منذ عام 2007 ونتوقع استمرار هذا الاتجاه".
وتراجعت حصة الصحافة الورقية من الإنفاق الإعلاني من 46 في المئة في 2009 إلى 42 في المئة في 2011، فيما أظهرت المجلات، خصوصا النسائية، قدرة أكبر على التكيف والاستمرار.
بيد أن عددا من المطبوعات نجحت في التحول إلى الرقمي، في ما يعرف بظاهرة "الهجرة الإلكترونية"، وفقا للتقرير الذي أشار إلى أن الصحافة المطبوعة "تواجه منعطفا خطرا".
وبالنسبة للإعلام الجديد، وهو إعلام التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، قال محرر التقرير والمدير في ديلويت، إيمانويل دورد، لوكالة الأنباء الفرنسية أن حجم الانفاق الإعلاني في هذا القطاع لا يزال بمعدل 4 في المئة فقط في الدول العربية، مقارنة ب 35 في المئة في بريطانيا. وقال "المنطقة ما زالت متأخرة جدا في هذا المجال مقارنة بدول أخرى متطورة أو أقل تطورا".
وأضاف أن "4 في المئة هو معدل ضعيف إلا أن هذا لا يعني أن المنطقة متأخرة عن غيرها من ناحية تبني الإعلام الجديد"، مذكرا بأن الإنترنت كانت له تأثير كبير في تغذية التغيرات التي تشهدها دول عربية.
إلى ذلك، ذكر التقرير الذي أعده النادي مع شركة "ديلويت" العالمية للاستشارات والتدقيق، أن "صناعة الإعلام قد تأثرت بشكل حاد بتراجع ثقة المعلنين.. ولقد تراجع الانفاق على الاعلان عبر المنطقة العربية بمعدل 12 في المئة في 2011′′، وذلك في خضم أحداث الربيع العربي.
وذكر التقرير الذي يشمل 19 بلدا عربيا، ويركز خصوصا على مصر والسعودية والإمارات والمغرب، أن تراجع الإنفاق الإعلاني الذي يعد عصب القطاع الإعلامي بلغ نسبة 30 في المئة في مصر و45 في المئة في البحرين و45 في المئة في ليبيا، بينما سجل العراق في المقابل نسبة نمو استثنائية في الانفاق الإعلاني بلغت 85 في المئة.
إلا أن التقرير توقع أن ينعكس التوجه ويعود الإنفاق للنمو بنسبة وسطية تبلغ 5,9 في المئة سنويا حتى العام 2015، وذلك بدفع خصوصا من الانتعاش المتوقع للسوق المصرية ونمو قطاع الإعلان في المنصات الرقمية.. وحسب التقرير، سيصل حجم الإنفاق الإعلاني في العالم العربي إلى 5,95 مليارات دولار في 2015.
وقال دورد إن "تراجع الإنفاق محدد في الزمان ومرتبط بأحداث الربيع العربي". وفي كل الأحوال، فان الإنفاق على الإعلان في المنطقة العربية يبقى أقل شأنا بأشواط من الإنفاق في الولايات المتحدة وأوروبا الغربية.
وبلغت حصة الفرد من الإنفاق الإعلاني عام 2011 في الولايات المتحدة 466 دولارا، وفي أوروبا الغربية 262 دولارا، بينما حصة الفرد في المنطقة العربية لم تتجاوز 15.9 دولار.
وبلغت نسبة الإنفاق الإعلاني في العالم العربي 0,23 في المئة من اجمالي الناتج المحلي مقارنة ب 0,97 في المئة في الولايات المتحدة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.