After the CJEU rulings, Morocco demands deeds not words from the EU    Maroc-UE : signature d'une convention de 190 millions d'euros pour la reconstruction des zones sinistrées par le séisme d'Al Haouz    NARSA dans la tourmente : des responsables accusés de trafic de voitures    Le Maroc, un partenaire « fiable » et « un pilier de stabilité » dans la région    Gaza : Les Palestiniens sont sans abri et privés de nourriture et d'eau potable    Le calvaire prolongé de Mohamed Saad Berrada, le ministre des silences embarrassés    Vague de froid: l'Etat s'apprête à prêter assistance à 872.000 personnes ciblées durant l'hiver    Future Citroën C4 production moves to Kenitra, Madrid plant at risk    Installation du nouveau DG de l'ONMT, Achraf Fayda    Rencontres : la philosophie au rendez-vous    Ligue des Champions féminine de la CAF : Sanaâ Mssoudy et Doha El Madani dans l'équipe type du tournoi    Malgré les menaces du Polisario, le Rallye Africa passera à nouveau par El Guerguerate    El Español : Le Maroc continue de suffoquer Melilla    Maroc : Un touriste belge disparaît près de Taghazout    Israël nomme un défenseur de la marocanité du Sahara, ambassadeur aux Etats-Unis    Italie : La chef marocaine Nour Maaffer remporte un prestigieux prix de cuisine    MMA : Boughanem, champion marocain de Muay Thai, remporte son combat en Autriche    Ahmed Spins, le fils Akhannouch sur la scène de Coachella 2025 en Californie    Afrique du Sud. L'ANC expulse définitivement Jacob Zuma    Le Parlement marocain prend part à la 70ème session annuelle de l'Assemblée parlementaire de l'OTAN    Le Maroc a exporté pour trois milliards de dollars de produits de la mer en 2023    Coupes africaines des clubs : Raja Casablanca-AS FAR en tête d'affiche, la RS Berkane reçoit les Angolais de CD Lunda Sul    Botola D1. JII: Football au degré zéro, il faut voir ailleurs pour se faire plaisir !    Football : Gyökeres déjà parmi les buteurs les plus efficaces de l'histoire sur une année civile    Swissport remporte la concession de onze salons VIP dans les aéroports marocains    Interview avec Peter PanyinAnaman: « J'ai réalisé que Ses citations ont le pouvoir d'inspirer, de motiver et d'éduquer »    Le Maroc, l'Algérie et le syndrome de Cassandre...    La DGSN et la sûreté de l'Etat belge renforcent leur coopération en matière de sécurité    Terrorisme : Le Maroc dans le viseur des jihadistes sahéliens [INTEGRAL]    Un trafiquant de drogue belge recherché arrêté par les autorités marocaines à Casablanca    Achraf Fayda entame son mandat à la tête de l'ONMT    Hommage à la solidarité des marocains lors des inondations de Valence    Etats du Sahel. Trois pays, un seul passeport    Festival du Cinéma des peuples : "Gray Days" d'Abir Fathouni remporte le Grand Prix    Interview avec Asma Graimiche : « Il est nécessaire d›intégrer la critique de cinéma aux programmes universitaires »    Mode. Le caftan marocain fait sensation à Séville    Foot: la sélection marocaine U15 prend part à un tournoi international en Espagne    Olympiakos : Ayoub El Kaabi claque un hat-trick et devient le meilleur buteur du championnat    Ayyoub Bouaddi penche pour les Lions de l'Atlas    Assurances : Les primes émises en hausse de 4,8% à fin septembre 2024    Epson Maroc : Cinq années de réalisations, d'innovations et de leadership    CV, c'est vous ! EP – 77. Nasry Aboujihade, un chirurgien au service de votre sourire    M Avenue et le FIFM : Une collaboration qui illumine Marrakech    Taznakht : The Grand finale of the Aït Ouaouzguit carpet festival    Coopération sino-marocaine : Le Maroc, « un partenaire clé au sein de la BRI »    Investissements : Karim Zidane VRP du Maroc en Corée et au Japon    Libye: L'union africaine réitère la pertinence des processus de Skhirat et de Bouznika    Taznakht : Clôture en beauté pour le Festival du tapis d'Aït Ouaouzguit    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Microchoix met le cap sur la franchise
Publié dans Les ECO le 10 - 10 - 2012

La société de distribution Microchoix marque une nouvelle étape dans sa stratégie de développement en décidant le lancement de sa franchise. Microchoix donne par là l'opportunité aux entrepreneurs ou aux investisseurs intéressés de s'associer à la marque en «mettant en œuvre son savoir-faire». Dans un premier temps, la société vise à créer un réseau de près de 40 franchisés à horizon 2016, pour couvrir un chiffre d'affaires de près de 500 MDH, sachant que dans un plus court terme, le top management ambitionne de faire passer le CA de la société de 106 millions de DH en 2011 à 130 millions de DH en 2012. Ainsi, dans une approche régionale, toutes les villes du royaume pourront accueillir un magasin Microchoix. Dans cette mesure, outre l'ouverture de magasins dans des villes où elle est à ce jour encore absente, telles qu'Agadir ou Meknès, l'enseigne compte poursuivre une stratégie active de densification des implantations dans chacune des villes. Pour le top management, le choix du lancement de la franchise est stratégique : «Grâce à ce dispositif, nous allons renforcer notre présence, en développant notre réseau de points de vente sur tout le territoire, avec pour objectif de nous rapprocher toujours plus de nos clients par le développement synergique des deux canaux de distribution», explique le PDG Khalid Saadi .
«Double stratégie»
Plus globalement, l'enseigne semble vouloir renforcer sa présence et son agressivité sur le marché national de la distribution des produits électroniques et informatiques. Pour ce faire, un certain nombre d'outils sera mis en place pour assurer le bon déploiement de cette stratégie, à savoir, entre autres, une dynamique produits, une équipe d'animateurs dédiée, un manuel opérationnel en ligne, un système de reporting et marketing bi canaux. Microchoix a d'ailleurs déjà créé, pour ce métier de franchiseur, un département dédié «Développement et Animation», directement rattaché à la présidence. Face à ces nouveaux défis stratégiques, le top management fait également le choix de s'assurer un accompagnement d'experts de la franchise, notamment avec les services de Gilbert Mellinger, président directeur général du cabinet de conseil français EPAC et membre du Collège des experts de la Fédération française de la franchise. En accompagnement également de cette nouvelle stratégie, Microchoix ne perd pas de vue une de ses principales techniques de développement, à savoir la combinaison des deux canaux, e-commerce et réseau de magasins. Depuis la création de l'entreprise en 2004, son développement a, en effet, été conduit par une stratégie basée sur le développement du e-commerce et la mise en place progressive depuis 2006 d'un réseau de points de vente sur le territoire. Cette «combinaison gagnante» permet selon son management de «maîtriser deux canaux totalement complémentaires, en contact avec le client final». Pour rappel, Microchoix est spécialisé dans la vente de produits informatiques essentiellement sur Internet. Sa mission consiste à mettre à jour en temps réel les données produits, leur disponibilité et leur prix, sur la base d'un système de gestion développé incluant «front office» et «back office». En termes de développement, la société compte aujourd'hui 9 points de vente sur plusieurs villes telles que Rabat, Tanger, Fès, Marrakech, Casablanca et Témara.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.