Le plan stratégique du groupe Phillip Morris est aujourd'hui résolument tourné vers un avenir sans fumée, le futur de l'industrie du tabac étant construits autour des produits alternatifs de tabac. C'est une donnée qui a déjà été annoncée et explicitée par le management depuis un moment. Néanmoins, il semble que le groupe mondial ait décidé de communiquer de manière plus offensive sur ce tournant stratégique. Une campagne a été lancée sur les canaux de communication de PMI, portant pour slogan "unsmoke your world", soit "désenfumez votre monde". Des messages qui incitent les fumeurs à arrêter "immédiatement" cette addiction ou, le cas échéant, à "changer pour de meilleures alternatives", allusion faite aux produits alternatifs.
