صنفت منظمة السياحة العالمية المغرب ضمن المرتبة الثانية إفريقيا على مستوى استقطاب السياح بعد جنوب إفريقيا، متفوقا بذلك على تونس ومصر اللتان تعيشان على وقع أزمات واضطرابات منذ اكثر من عامين بسبب ما يسمى بالربيع الديمقراطي. وحسب وزارة السياحة المغربية، فقد بلغ عدد السياح الوافدين على المملكة المغربية هذه السنة بنحو عشرة ملايين ونصف المليون سائح، حيث تتوقع الوزارة الوصية ان ترتفع هذه النسبة.
وتمثل السياحة بالنسبة للمملكة المغربية قطاعا اقتصاديا يساهم في التنمية الوطنية، ومصدرا أساسيا لجلب العملة الصعبة والتشغيل.
يذكر بأن وزارة السياحة المغربية قد انخرطت في رؤية موحدة تهدف إلى استقدام عشرة ملايين سائح في أفق 2010، وهذه الإستراتيجية التي تمت صياغتها على الصعيد الوطني أحدثت دينامية إيجابية لدى جميع الفاعلين في القطاع السياحي، وسمحت بتسخير كل الموارد سواء البشرية أو المادية للوصول إلى الأهداف التي ستقود إلى تلبية التطلعات الوطنية.