Le géant britannique du tourisme Thomas Cook est confiant en le potentiel de croissance de la destination Maroc, très prisée par les touristes du Royaume-Uni. Lors du «World Travel Market 2017» (WTM), l'un des plus grands salons du tourisme du monde, qui se tient à Londres du 6 au 8 Novembre, Thomas Cook, l'un des grands tour-opérateurs dans le monde, a convenu d'augmenter l'affluence des touristes britanniques à destination du Maroc de 700.000 touristes actuellement. «Notre ambition est d'atteindre la barre d'un million de touristes britanniques lors des deux prochaines années», a dit M. Zouiten, directeur général de l'Office national marocain du Tourisme. Et d'ajouter : «la hausse des dessertes aériennes entre le Maroc et le Royaume-Uni, a atteint 90 vols hebdomadaires actuellement». L'ONMT a également lancé une campagne intitulée «Much Mor» (faisant référence à Morocco/Maroc), campagne de communication primée plusieurs fois à Londres. Tous ces facteurs ont incité l'éditeur de guide de voyages Lonely Planet à classer la ville d'Essaouira dans le top 10 des «Best Value Destinations» à visiter dans le monde en 2018. Ainsi, pour l'année 2017, les professionnels marocains du tourisme tablent sur plus de 11 millions de touristes.
