Baptisée « Beat Pollution », cette campagne qui sera mise en œuvre en collaboration avec le bureau des Nations Unies dans le pays et d'autres parties prenantes prévoit de toucher plus de 30 millions d'Ethiopiens. Selon Lelise Neme, directrice générale de l'Autorité éthiopienne de protection de l'environnement (EPA), la campagne vise principalement à sensibiliser le public aux questions environnementales, à promouvoir des interventions stratégiques contre les risques environnementaux et à promouvoir des investissements respectueux de l'environnement afin de parvenir à une « Ethiopie propre pour les générations actuelles et futures ». De son côté, le vice-Premier ministre éthiopien Temesgen Tiruneh a souligné la nécessité d'efforts concertés entre toutes les parties prenantes afin de réaliser les principales aspirations de la campagne et de permettre, à terme, une économie verte grâce à un environnement sans pollution. « La protection de l'environnement contre la pollution ne doit pas être considérée comme un luxe, mais comme une question de survie », a déclaré Temesgen Tiruneh. La campagne se déroule dans tous les Etats régionaux d'Ethiopie.
