Selon une étude menée par le Professeur marocain Anasse Bari, ancien lauréat de l'université Al Akhawayn et actuel Directeur du Laboratoire d'analyse prédictive et d'intelligence artificielle à l'Université de New York, les ventes de produits dérivés des candidats à la présidentielle américaine peuvent être un indicateur du vainqueur des élections. « Si quelqu'un cherche en ligne pour les pancartes des candidats, t-shirts, chapeaux, casquettes, drapeau ou n'importe quel produit dérivé, il y a de grandes chances qu'il encourage ce candidat et c'est encore plus probable qu'il va voter pour lui », a indiqué le professeur marocain dans une intervention à la chaine américaine CNN. Le professeur et expert en intelligence artificielle, estime que lorsqu'une personne cherche des termes qui sont apparus pendant les débats d'un candidat à la présidentielle américaine, cela montre qu'elle est assez intéressée pour regarder les prochains débats. Il ajoute que plusieurs citoyens ont montré leurs penchants électoraux à travers des micro-blog, des posts sur les réseaux sociaux, des memes et vidéos. « C'est devenu un point de data important pour nous, qui nous permet de mesurer et d'observer les tendances des opinions au sujet des candidats à la présidentielle », a-t-il expliqué, soulignant que cette nouvelle approche sortait des traditionnelles enquêtes d'opinion et qu'elle pouvait les compléter. La méthode, a-t-il déclaré, consiste à suivre les tendances des recherches des internautes, notamment à travers des mots-clés ou des phrases clés référant à des produits dérivés des candidats. « Cela nous a permis d'avoir des indices pour suivre ces recherches », a affirmé Anasse Bari. Les résultats de recherche montrent par exemple que les casquettes au nom de Trump marchaient énormément dans les Swing States (les Etats clés), alors que les signes et panneaux accrochés aux jardins étaient plus favorables à la vice-présidente Kamala Harris. Entre Septembre et la mi-octobre, les recherches pour les T-shirt estampillés Trump étaient 129% nombreuses que les mêmes pour Kamala Harris, soutient l'étude menée par le groupe de recherche emmené par le Marocain. Malgré tout, Anasse Bari a estimé qu'il était difficile de faire des prédictions concernant le vainqueur de cette prochaine élection présidentielle américaine. « Le travail de recherche que nous avons effectué, bien qu'il ne prétende pas prédire le choix de vote, complète les sondages et offre une image plus large des sentiments politiques », a-t-il indiqué à ce sujet.
