Google a annoncé jeudi le report de l'abandon progressif des cookies tiers dans son navigateur Chrome à courant 2023, soit une année plus tard que prévu. Sur son blog officiel, Google précise avoir besoin de plus de temps pour proposer de nouvelles alternatives à ces traceurs utilisés dans la vente d'espaces publicitaires. Et d'ajouter: « Nous avons fait des progrès considérables dans le cadre de notre nouvelle initiative Privacy Sandbox. Toutefois, il est clair que nous avons besoin de plus de temps pour nous assurer de son bon déploiement dans l'ensemble de notre écosystème ». Ce nouveau système alternatif a pour but de permettre aux annonceurs et entreprises de récolter des données sur les utilisateurs de Chrome tout en respectant leur vie privée. Au lieu de cibler des individus, Google souhaite utiliser d'autres méthodes de personnalisation, notamment les FLoC (Federated Learning of Cohorts), un système regroupant les utilisateurs en segments d'audience (cohortes). « Si des progrès considérables ont été réalisés dans le cadre de cette initiative, il est devenu évident qu'il nous faut plus de temps pour faire les choses bien à travers tout l'écosystème », ajoute la firme de Moutain View. Ce nouveau délai de Google donne plus de temps aux éditeurs pour s'habituer à un monde post-cookies et faire migrer leurs services.
