Le Maroc promet une riposte ferme après l'échec d'une tentative terroriste dans la zone tampon    Maroc : remaniement législatif en vue dans les secteurs de l'énergie et des ressources    À Guelmim, le président du conseil communal affilié au RNI Hassan Talbi et dix-huit personnes condamnés pour détournement de fonds publics    Délocalisation vers le Maroc : la CGT s'oppose aux suppressions d'emplois chez JTEKT France    De la drôle de guerre commerciale à la stagflation    Alger réserve un accueil protocolaire minimal à Jean-Noël Barrot, chef de la diplomatie française    Le Maroc s'impose comme un médiateur fiable face au recul du rôle de l'Algérie dans la région du Sahel et du Sahara    Un Marocain condamné pour vols violents expulsé d'Espagne en vertu de l'article 89 du code pénal    Au Maroc, les loueurs de voitures scrutent un assainissement progressif du secteur et les effets régulateurs du nouveau cahier des charges    ONMT : ouverture des travaux de la convention Welcome Travel Group    Séisme en Birmanie : le bilan grimpe à près de 3.500 morts    Marathon des Sables 2025 : Triplé marocain dès la première étape    F1: Verstappen remporte le Grand Prix du Japon    L'Algérie construit des pistes militaires stratégiques près de la frontière marocaine    Rabat : Manifestation massive en soutien à Gaza et au peuple palestinien    Une Marocaine interpelle Microsoft sur le rôle de l'IA à Gaza, fait face à des «représailles» et reçoit le soutien du Hamas    Moroccan Cultural Days illuminate Paris's Latin Quarter    Moroccan calls out Microsoft on AI's role in Gaza, faces «retaliation» and gains Hamas support    Algeria builds strategic military airstrips near Moroccan border    L'Université Al Akhawayn rend hommage à Izza Génini, figure du documentaire marocain    Au cœur de Paris, la culture marocaine s'empare de l'emblématique Place Saint-Michel    Le Maroc, la "meilleure" porte d'entrée vers l'Afrique    Le nombre de personnes respirant un air très pollué peut être réduit de moitié d'ici à 2040    Football: Décès de l'ancien international marocain Mouhcine Bouhlal    16es Coupe du Trône : L'USMO éjecte le Raja et rejoint l'OCS en quart de finale !    Festivals de cinéma: plus de 6,7 MDH octroyés par le CCM pour 29 projets    Guerre tarifaire : le pétrole à son plus bas niveau pour la deuxième journée consécutive    Tarifs américains : Jaguar Land Rover suspend ses exportations vers les Etats-Unis    La mort de l'ancien international marocain Bouhlal à l'âge de 54 ans    Présentation à Paris du climat des affaires et des opportunités d'investissement au Maroc    Festivals cinématographiques : 29 manifestations soutenues pour un montant global de 6,8 millions de dirhams    La session printanière du 46e Moussem culturel international d'Assilah du 5 au 20 avril    CAN 2025 au Maroc : Hakimi, le leader d'une génération en quête de sacre    Interview avec Youran Hong : « Des milliers d'enfants profitent de nos bibliothèques et programmes éducatifs »    Le Maroc renforce sa préparation sécuritaire pour accueillir la Coupe du Monde 2030 et la Coupe d'Afrique 2025    Al Barid Bank : Une année 2024 marquée par une évolution remarquable de tous les indicateurs    Un air de Maroc à Saint-Michel : les Journées Culturelles Marocaines illuminent Paris    CAN U17 : Le Mali valide son billet pour les quarts et la CDM U17    Basket/BAL: Le FUS Rabat s'incline face à Al Ittihad d'Egypte    Convention de Welcome Travel Group: un coup d'accélérateur au tourisme maroco-italien    GITEX Africa Morocco: des exposants et des participants de 130 pays attendus à Marrakech    La météo pour ce samedi 5 avril    Dakhla: l'AMCI et Attijariwafa bank lancent un cycle de formation à l'entreprenariat    Casablanca : Les «églises informelles» dans le viseur du PJD    Sahara : le chef de la diplomatie espagnole dénonce «l'irresponsabilité» de ceux qui s'agrippent à des principes supposés de l'autodétermination pour figer le conflit    L'Humeur : Val Kilmer dans les bras de Jim Morrison    El Jadida : Ces agrès, qui subliment désormais le cadre du front de mer !    Le 30e SIEL rend un hommage posthume à l'écrivain Driss Chraïbi    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



TF1 acquiert 34,3% du capital de Metro
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 12 - 09 - 2003

L'acquisition par TF1 de 34,3 % du capital de « Metro », consolide la presse gratuite, en France, à un moment où le marché publicitaire lui était défavorable. La presse quotidienne payante n'apprécie guère l'opération.
La presse gratuite marque un grand coup en France. Deux quotidiens de référence, « Le monde » et « Libération », s'étonnent de la participation de TF1 à Métro, moyennant l'investissement de 12 millions d'euros. Dans son édition du 11 septembre, le quotidien « Libération » est aussi sarcastique qu'amer contre cette opération, qualifiée de « mariage de la carpe et du lapin ». La carpe, c'est « Métro ». 18 mois d'âge, un gros trou de 3,5 millions d'euros au premier trimestre 2003 et un avenir suspendu à la conjoncture publicitaire. Le lapin, c'est TF1, chaîne bien-portante, dont les revenus publicitaires s'élèvent à 835,2 millions d'euros au 1er semestre 2003, contre 817,2 au 1er semestre 2002. Rien que la prévision de croissance annuelle de son chiffre d'affaires publicitaire se situe entre 2 % et 3 %, en dépit d'une conjoncture dite morose.
De fait, pour le journal gratuit, l'arrivée de TF1 dans son capital est providentielle. Débarqué en France au moment où la publicité s'effondrait, le quotidien gratuit était depuis plusieurs mois en quête d'un partenaire financier susceptible d'éponger des pertes plus lourdes que prévues. Comme les journaux vivent exclusivement de la pub, tout le monde pensait que les jours de la presse gratuite étaient comptés en France, jusqu'à l'entrée de TF1 dans « Métro ». Le journal « Le Monde » y voit un signe qui ne trompe pas de la durabilité de la présence de la presse gratuite en France. Francis Jaluzot, ex-patron de « 20 Minutes », un autre titre gratuit, la commente ainsi : «C'est une réponse claire et concrète à tous ceux qui doutaient de la viabilité de la presse gratuite».
Le quotidien « Libération » en appelle à des experts pour comprendre cette alliance. L'un d'eux estime que « TF1 et Metro ont un peu le même modèle économique. Ce sont tous les deux des médias gratuits et populaires financés exclusivement par la publicité ». En somme, Metro devrait permettre à la régie publicitaire de TF1 d'«élargir son champ d'action» en offrant aux annonceurs l'opportunité de frapper sur deux médias à la fois. « Sans parler de la possibilité de se renvoyer mutuellement l'ascenseur : Metro pourra faire la promotion des émissions de TF1, tandis que la chaîne pourra, dès le 1er janvier 2004, passer des spots de pub à la gloire de Metro ». A cette date, en effet, la presse aura enfin accès à la publicité télévisée, qui lui était jusqu'ici interdite.
La presse quotidienne payante, qui avait déjà tiré à boulets rouges sur la presse gratuite lors de son apparition, devrait se faire à l'idée de composer avec elle, et accepter désormais de lui céder une part de son marché publicitaire.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.