انتخاب محمد انهناه كاتبا لحزب التقدم والاشتراكية بالحسيمة    البطولة الاحترافية .. الكلاسيكو بلا غالب ولا مغلوب ونهضة بركان يوسع الفارق في الصدارة    بدء أشغال المؤتمر السابع للبرلمان العربي ورؤساء المجالس والبرلمانات العربية بالقاهرة بمشاركة المغرب    اختيار المغرب ضيف شرف المعرض الدولي للفلاحة بباريس يعكس جودة التعاون الثنائي (وزيرة الفلاحة الفرنسية)    صدمة كبرى.. زيدان يعود إلى التدريب ولكن بعيدًا عن ريال مدريد … !    بنسليمان.. شرطي يطلق النار لإيقاف رجل حاول تهريب ابنه    حديقة المغرب الملكية في اليابان: رمز للثقافة والروابط العميقة بين البلدين    الملك محمد السادس يهنئ سلطان بروناي دار السلام بمناسبة العيد الوطني لبلاده    تجار سوق بني مكادة يحتجون بعد حصر خسائرهم إثر الحريق الذي أتى على عشرات المحلات    ألمانيا.. فوز المحافظين بالانتخابات التشريعية واليمين المتطرف يحقق اختراقا "تاريخيا"    نجوم الفن والإعلام يحتفون بالفيلم المغربي 'البطل' في دبي    المغربي أحمد زينون.. "صانع الأمل العربي" في نسختها الخامسة بفضل رسالته الإنسانية المُلهمة    الإمارات تكرم العمل الجمعوي بالمغرب .. وحاكم دبي يشجع "صناعة الأمل"    مصرع فتاتين وإصابة آخرين أحدهما من الحسيمة في حادثة سير بطنجة    الكاتب بوعلام صنصال يبدأ إضرابًا مفتوحا عن الطعام احتجاجًا على سجنه في الجزائر.. ودعوات للإفراج الفوري عنه    إسرائيل تنشر فيديو اغتيال نصر الله    انتخاب خالد الأجباري ضمن المكتب الوطني لنقابة الاتحاد المغربي للشغل    لقاء تواصلي بمدينة تاونات يناقش إكراهات قانون المالية 2025    مودريتش وفينيسيوس يقودان ريال مدريد لإسقاط جيرونا    هذه هي تشكيلة الجيش الملكي لمواجهة الرجاء في "الكلاسيكو"    عامل إقليم الدريوش ينزل للعالم القروي ويعطي انطلاقة مشاريع تنموية ورياضية ببودينار وأولاد امغار وبني مرغنين    أمن تمارة يوقف 3 أشخاص متورطين في نشر محتويات عنيفة على الإنترنت    تحت الرعاية السامية لصاحب الجلالة الملك محمد السادس : الجمعية المغربية للصحافة الرياضية تنظم المؤتمر 87 للإتحاد الدولي للصحافة الرياضية    المغرب ضمن الدول الأكثر تصديرا إلى أوكرانيا عبر "جمارك أوديسا"    نقابة تدعو للتحقيق في اختلالات معهد الحسن الثاني للزراعة والبيطرة    رسالة مفتوحة إلى عبد السلام أحيزون    طنجة تتصدر مقاييس التساقطات المطرية المسلجة خلال يوم واحد.. وهذه توقعات الإثنين    مقاييس الأمطار المسجلة بالمغرب خلال ال 24 ساعة الماضية    الاعتماد المفرط على الذكاء الاصطناعي يُهدد القدرات المعرفية للمستخدمين    بوتين يستخدم الدين لتبرير الحرب في أوكرانيا: مهمتنا الدفاع عن روسيا بأمر من الله    المغرب في الصدارة مغاربيا و ضمن 50 دولة الأكثر تأثيرا في العالم    تقرير.. أزيد من ثلث المغاربة لايستطيعون تناول السمك بشكل يومي    جمال بنصديق يحرز لقب "غلوري 98"    عودة السمك المغربي تُنهي أزمة سبتة وتُنعش الأسواق    حماس تتهم إسرائيل بالتذرع بمراسم تسليم الأسرى "المهينة" لتعطيل الاتفاق    هل الحداثة ملك لأحد؟    مسؤول أمني بلجيكي: المغرب طور خبرة فريدة ومتميزة في مكافحة الإرهاب    لقاء تواصلي بين النقابة الوطنية للصحافة المغربية ووفد صحفي مصري    نجاح كبير لمهرجان ألوان الشرق في نسخته الاولى بتاوريرت    سامية ورضان: حيث يلتقي الجمال بالفكر في عالم الألوان    نزار يعود بأغنية حب جديدة: «نتيا»    متهم بالتهريب وغسيل الأموال.. توقيف فرنسي من أصول جزائرية بالدار البيضاء    فقدان الشهية.. اضطراب خطير وتأثيره على الإدراك العاطفي    الصين تطلق قمرا صناعيا جديدا    رضا بلحيان يظهر لأول مرة مع لاتسيو في الدوري الإيطالي    القوات المسلحة الملكية تساهم في تقييم قدرات الدفاع والأمن بجمهورية إفريقيا الوسطى    القصة الكاملة لخيانة كيليان مبابي لإبراهيم دياز … !    الشاذر سعد سرحان يكتب "دفتر الأسماء" لمشاهير الشعراء بمداد الإباء    المغرب يعود إلى الساعة القانونية    فيروس غامض شبيه ب"كورونا" ينتشر في المغرب ويثير مخاوف المواطنين    في أول ظهور لها بعد سنة من الغياب.. دنيا بطمة تعانق نجلتيها    التخلص من الذباب بالكافيين يجذب اهتمام باحثين يابانيين    رمضان 2025.. كم ساعة سيصوم المغاربة هذا العام؟    على بعد أيام قليلة عن انتهاء الشوط الثاني من الحملة الاستدراكية للتلقيح تراجع نسبي للحصبة وتسجيل 3365 حالة إصابة و 6 وفيات خلال الأسبوع الفارط    اللجنة الملكية للحج تتخذ هذا القرار بخصوص الموسم الجديد    أزيد من 6 ملاين سنتيم.. وزارة الأوقاف تكشف التكلفة الرسمية للحج    الأمير رحيم الحسيني يتولى الإمامة الإسماعيلية الخمسين بعد وفاة والده: ماذا تعرف عن "طائفة الحشاشين" وجذورها؟    التصوف المغربي.. دلالة الرمز والفعل    







شكرا على الإبلاغ!
سيتم حجب هذه الصورة تلقائيا عندما يتم الإبلاغ عنها من طرف عدة أشخاص.



إذاعات تطالب بتنظيم عملية قياس نسب الاستماع بواسطة جهاز متخصص
بعد وضع «الهاكا» القواعد وأمام ظهور شركات خاصة تشتغل في المجال دون ترخيص من وزارة الاتصال
نشر في المساء يوم 31 - 05 - 2010

بعد أربع سنوات من تحديد الهيأة العليا للاتصال السمعي البصري المعاييرَ التقنية والقانونية التي تؤطر عمليةَ احتساب نسب المشاهدة، وبعد فوز «ماروك ميتري» بطلب العروض الدولي
الذي أشرفت عليه وزارة الاتصال، بخصوص قياس نسب مشاهدة القنوات التلفزية، يعود إلى الواجهة وبحدة، مطلب تعميم نفس العملية لتشمل أيضا المحطات الإذاعية.
في هذا السياق، دعت مجموعة من الإذاعات الخاصة إلى إحداث جهاز متخصص في القياس يرتبط بدفتر تحملات مع وزارة الاتصال ويشتغل في الإطار القانوني الذي وضعته «الهاكا» قبل أربع سنوات، خصوصا وأن الظرفية الحالية التي يمر بها المجال السمعي البصري المغربي تستدعي خلق هذا الإطار، بالنظر إلى العديد من المؤشرات.
أول هذه المؤشرات أن حركية تحرير المجال السمعي البصري تبدو أكثر بروزا في المجال الإذاعي، بعد تعليق منح تراخيص تلفزيونية جديدة في فبراير 2009. ثانيها، كون السوق الإشهارية الإذاعية عرفت تطورا لافتا يقتضي، بالموازاة مع ذلك، توفير معطيات موثوق بها في ما يتعلق بنسب الاستماع لكل إذاعة على حدة، لتمكينها من تسطير استراتيجياتها التسويقية وبلورة شبكات برامجها من جهة، وكذا لضمان نوع من الشفافية والتوازن في الولوج المنصف إلى لعائدات الإشهارية، من جهة ثانية، والتي تصل حاليا إلى حوالي 130 مليون درهم، حسب ما جاء على لسان مصدر مطلع. وثالث هذه المؤشرات، و»أمام غياب آلية موضوعية لقياس نسب الاستماع، تلجأ الإذاعات الخاصة، وبدرجة أقل، الإذاعات العمومية، إلى التعامل مع شركات خاصة لاحتساب نسب سماعها، وهو ما يفتح الباب أمام كثير من الأسئلة المقلقة التي تحول دون صدقية نتائج هذه الدراسات وخضوعها للضوابط العلمية والمنهجية التي تسمح بنشرها واعتمادها مرجعا بالنسبة إلى المسؤولين والمستشهِرين في المجال السمعي البصري، خصوصا وأنها تبنى على منطق تجاري محض لا يخضع لأي مراقبة أو أخلاقيات مهنية، مما يقوي من هامش التضخيم أحيانا في بعض الأرقام، لتكون في صالح الإذاعة التي مولت الدراسة لاستمالة المعلنين أكثر من أي شيء آخر. «الشيء الذي يولد نوعا من القصف والقصف المضاد بين الإذاعات على مستوى الأرقام، لتبدأ المزايدات بأرقام قد لا تعطي صورة حقيقية وواقعية عن تطور القطاع الإذاعي في المغرب -كما حدث مع الدراسة الأخيرة التي أنجزتها شركة «كريارجي» (Créargie) والتي «قرأتها» كل إذاعة من الزاوية التي تخدم مصالحها المالية»، يقول مصدر.
وعلى الرغم من الانتقادات الكثيرة التي توجه لشركة «ماروك ميتري» وطريقة عملها وطريقة تلقي بعض المنابر الصحافية أرقامَ هذه الشركة، فإنه -في رأي المتتبعين لمسار السمعي البصري المغربي- تبقى «ماروك ميتري» وفوقها المركز البين -مِهني لقياس نسبة المتابعة «سيوميد» (Ciaumed) المخاطَبَ الرسمي الذي يملك الصفة القانونية لاحتساب نسب المتابعة، وهي نفس الشركة التي تتقدم اليوم لمنافسة شركة «كريارجي» حول طلب العروض الدولي الذي أطلقته وزارة الاتصال بخصوص احتساب نسب الاستماع. وفي انتظار معرفة نتائج طلب العروض المذكور، تبقى «كريارجي»، واعتمادا على نظامها المسمى «ميديا سكان» (Media Scan)، مصدرَ المعلومات الوحيد في هذا المجال أمام الإذاعات ووكالات الإشهار والمعلنين ووكالات الاستشارة في التواصل وباقي الفاعلين في الاتصال السمعي البصري.
ومن أهم التعثرات التي تعرقل عمليةَ الحسم في اختيار الشركة التي ستُعتمَد لاحتساب نسب الاستماع، ما أسماه المصدر «اختلاف المصالح الاستراتيجية للإذاعات الخاصة التي مر بعضها من مرحلة المنافسة الشريفة إلى مرحلة «الضرب من تحت الحزام»، بالإضافة إلى غياب التوافق بين تيارين، الأول ينادي بضرورة خلق تجمع للمصلحة الاقتصادية (G.I.E) خاص بالإذاعيين شبيه ب«السيوميد» الخاص بقنوات القطب العمومي، مبررا اختيارَه بتعارض المصالح والرؤى الاستراتيجية بين الإذاعة والتلفزيون، والثاني ينادي باختصار الطريق عبر الاندماج مباشرة في «السيوميد»، مبررا موقفه بصعوبة إقناع المعلنين ووكالات الاستشارة في التواصل ووكالات الإشهار، بوضع رِجل في المجلس الإداري ل«السيوميد» ورِجل أخرى في التجمع الخاص بالإذاعيين، مع كل ما تتطلبه العضوية في الاثنين من التزامات مالية ومعنوية، في غياب توافق آخر حول التقنية التي ستستعمل لقياس نسب الاستماع للإذاعات، وهو غياب ناتج عن انعدام توافق كلي بين الإذاعات الخاصة، وهو ما لم تستطع جمعيتهم أن تحققه، بسبب الخلافات الموجودة داخل هذه الجمعية التي ظهرت أساسا بسبب السلوك المؤسساتي أو المسطري الذي اعتُمِد في انتخاب رئيسها».
ويحدد قرار الهيأة العليا للاتصال السمعي البصري العلاقة التي يجب أن تربط تجمع المصلحة الاقتصادية بشركة قياس نسب الاستماع، قبل تفعيل نظام متابعة البرامج، بشكل واضح، مفصَّل ودقيق، خصوصا في ما يتعلق بطرق وشروط تكوين واستقطاب عينة بشرية ذات تمثيلية والتدابير والاحتياطات الواجبِ اتخاذُها، بهدف صيانتها وتجديدها، وطرق وأجهزة مراقبة الجودة، مع توضيح خصائص الجهاز التقني المستعمَل، وتعريف متابعة البرامج الواجب قياسها.
ويتفق التجمع وشركة القياس حول التحديد العلمي للمعدَّل الأدنى للبيانات اليومية والشهرية لقياس متابعة البرامج الذي لا يمكن اعتبار القياس مقبولا وموثوقا به إذا ما تم تجاوزه. كما يتم الاتفاق حول العتَبة الدنيا للتعرض المحدِّدة لصلاحية قياس متابعة البرامج، على اعتبار أن هذه العتبة يجب أن تُحدَّد في مستوى دال من شأنه أن يحفظ موضوعية قياس متابعة البرامج.
كما يتفق الطرفان على تدابير الاحتفاظ بالمعلومات السرية الشخصية وحمايتها وآجال تنفيذ قياس متابعة البرامج، على اختلاف الأشكال التقنية للبث، ويتفق الطرفان كذلك على الشروط التسعيرية الشفافة وغير الإقصائية للولوج إلى نتائج قياس متابعة البرامج، كما يلتزم الطرفان بالحفاظ على سرية التوزيع الجغرافي للأسر المكونة للعينة.


انقر هنا لقراءة الخبر من مصدره.