Conseil de BAM : Consensus en faveur du maintien du taux directeur    Mexico: Entretiens maroco-mexicains sur les moyens de renforcer la coopération parlementaire    Sahara : Les eurodéputés pro-Polisario arrachent un débat sur les arrêts de la CJUE    Le Maroc, « un véritable eldorado » pour les investisseurs et « une destination de rêve » pour les voyageurs (Odyssée)    Said Oubaya sacré champion au Karaté 1 Premier League à Hangzhou    OCK / Football: La crise perdure sur fond des incessantes embrouilles    Botola : Match nul entre le Raja Casablanca et le Moghreb de Tétouan    Liga: Le Barça renverse l'Atlético Madrid et reprend la tête devant le Real    Países Bajos: Khalid, de 11 años, salva a una niña que cayó en un canal helado    Maroc : Fortes rafales de vent et chutes de neige jusqu'à mardi    Marruecos: Fuertes ráfagas de viento y nevadas hasta el martes    Boxe féminine : La Marocaine Widad Bertal sacrée championne du monde    Yémen: le bilan des frappes américaines monte à 53 morts, selon les Houthis    Maroc : nouvelles acquisitions foncières pour le réseau ferroviaire et l'aménagement des territoires ruraux    Écosse : Hamza Igamane offre la victoire aux Rangers lors du derby de Glasgow    Mauritanie : L'ambassadeur marocain rencontre l'autorité des médias    Angleterre : Newcastle remporte la coupe de la ligue, son premier sacre depuis 1955    Rabat : Le prix du manque de vision urbanistique    Autonejma lance la BYD Seagull au Maroc, une citadine 100% électrique à prix ultra concurrentiel    Amina Bouayach prend ses fonctions à la tête de l'Alliance mondiale des institutions nationales des droits de l'Homme    Trudeau, sioniste!    Sebta : le trafic commercial via les douanes se poursuit    Narco-tunnel de Sebta : les autorités marocaines inspectent des entrepôts    MAGAZINE : Naïma Samih, la voix dans la plaie    Trump et Poutine doivent discuter de l'Ukraine cette semaine    Sukhoi 35 vs F-35 : Alger ou Rabat, qui dominera le ciel nord africain ?    Le ministre de l'intérieur français menace de démissionner si Paris cède sur le dossier algérien    L'Algérie et la découverte de la carte bancaire : entre moquerie et réalité amère    Le Maroc s'impose comme septième puissance mondiale pour l'hydrogène vert éolien avec une capacité projetée de 26,61 gigawatts    Casablanca : un site industriel exproprié pour l'extension ferroviaire    Nouvelle baisse des prix du carburant : un souffle d'espoir pour les consommateurs    "Ato Man" : Le premier super-héros amazigh au cinéma – Un film franco-marocain inspiré de la légende    Conseil de BAM : Consensus en faveur du maintien du taux directeur    Guerre en Ukraine : le Royaume-Uni plaide pour des « négociations sérieuses soutenues par des arrangements sécuritaires solides »    Guerre tarifaire: Près de la moitié des entreprises canadiennes prévoient de réduire leurs dépenses    Fortes rafales de vent et chutes de neige, lundi et mardi, dans plusieurs provinces du Royaume    Le Canada réétudie l'achat d'avions de chasse américains    Vienne : Adoption d'une résolution inédite portée par le Maroc, la France et le Brésil sur l'impact de la drogue sur l'environnement    Les projets d'Elon Musk dans le désert suscitent l'inquiétude des îles Canaries    Energie : Le PJD dénonce l'accord avec un groupe israélien    Botola Pro D1 "Inwi" (25è journée) : La Renaissance Berkane sacrée championne du Maroc    Diaspo #380 : Aux Pays-Bas, Bilal Ben Abdelkarim raconte les MRE, de la résilience à l'autonomisation    Les ambassadeurs de la musique andalouse marocaine en France gratifient le public parisien d'une soirée festive et spirituelle    Moussem Moulay Abdellah Amghar 2025 : Une Réorganisation Stratégique pour un Rayonnement Accru    La Chine et la Russie réaffirment leur soutien total à l'Iran face aux pressions américaines    Caftan Week 2025 : Voici la liste des stylistes sélectionnées    John Cena et Jessica Beil en tournage au Maroc    Festival Comediablanca 2025 : Hanane Fadili et Romain Frayssinet à l'affiche    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Ramadan : une période clé pour l'industrie publicitaire au Maroc
Publié dans Maroc Diplomatique le 11 - 04 - 2023

Le Ramadan est toujours marqué par une forte augmentation des activités religieuses et sociales. C'est une période où les tendances et habitudes de consommation changent considérablement, entrainant ainsi une forte concurrence chez les commerçants qui renforcent les moyens de communication pour plus de visibilité sur leurs produits. A ce titre, la guerre des publicités fait aussi rage au niveau des supports médiatiques où chacun s'attend à faire une bonne affaire dans un contexte où le marché se raréfie et devient de plus en plus complexe.
Pour les publicitaires, le mois de Ramadan est une aubaine. C'est l'occasion idéale pour faire passer leurs spots alors que tous les membres de la famille sont autour de la table pour casser le jeûne. Et, c'est la raison pour laquelle de nombreuses entreprises cherchent à capitaliser sur cette période en proposant des offres et des promotions spéciales. En effet, Selon une étude menée par l'agence de communication Numérique Premium en 2020, le mois de Ramadan représente environ 20% des dépenses publicitaires annuelles au Maroc, ce qui en fait une période cruciale pour les annonceurs cherchant à toucher plus de consommateurs. Néanmoins, une légère baisse fut constatée en termes d'investissements publicitaires durant les premiers jours du mois, correspondant à la période qui va du 23 Mars au 1er Avril 2023. Les premiers chiffres révélés par la société Imperium au cours du mois sacré en font foi. Selon la source, ceux-ci s'élèvent, en brut, à plus de 394 millions DH, soit une diminution de 3,2% par rapport à l'année précédente. Imperium démontre encore que la télévision, qui a la plus grande part de marché avec 56,4%, a enregistré une baisse de 13,6% au cours de cette période. En revanche, l'affichage a connu une légère hausse de 0,2%, avec une part de marché de 19%, suivi de la radio qui a enregistré une croissance de 13,7% et représente 12,5% de part de marché. Le digital a également affiché une croissance de 9,1%, avec une part de marché de 6,1%. De son côté, la presse a connu une forte augmentation de 139,4%, représentant 6% de part de marché.
L'alimentation secteur en tête des investissements publicitaires
Les secteurs ayant le plus investi dans la publicité au cours des dix premiers jours du mois du Ramadan ont été l'Alimentation (+6,2%, comparé à une croissance de 36% en 2022), suivi des Télécommunications (-12,4% par rapport à une croissance de 6% en 2022), les Banques & Assurances (-16,3%, comparé à une chute de 42% en 2022), les Boissons (+23,5%, comparé à une baisse de 4% en 2022) et le BTP (-21,7%, comparé à une croissance de 5% en 2022). Bien que les secteurs de la Distribution (+48%), du Voyage/Tourisme (+89%), de l'Information/Média (+70,7%), de la Culture/Loisirs (+162%) et de l'Energie (+116%) aient également considérablement augmenté leurs investissements publicitaires par rapport à l'année précédente, ils ont été placés derrière les cinq premiers secteurs en termes de montant investi.
En somme, malgré la baisse en valeur des budgets publicitaires, la présence d'annonceurs sur cette période du Ramadan a augmenté par rapport à 2022. Ces derniers ont encore affirmé que le mois sacré reste une période clé pour l'industrie publicitaire au Maroc. Ce marché de la publicité pendant ce mois reste un enjeu majeur pour les annonceurs cherchant à toucher plus de consommateurs afin de promouvoir leurs brands et produits respectifs. Toutefois, ces derniers, devront donc être prudents et s'adapter à ces nouveaux défis pour réussir à atteindre leur public cible pendant le mois sacré.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.