Propagande algérienne sur le Sahara : La France réitère son soutien à la souveraineté du Maroc    Akhannouch préside une réunion sur la mise en œuvre des peines alternatives    Transformation numérique : l'ACAPS lance le programme "Émergence"    Droits de douane américains : Le Maroc bénéficie d'un taux avantageux    Coopération Chili-Maroc : le président du Sénat chilien plaide pour un agenda commun    CAN U17 : Le Maroc et la Zambie se quittent sur un nul blanc    Abdellatif Ouahbi : Les peines alternatives, une étape positive dès août 2025    Le domaine de la Santé, « un vaste champ d'action » de la coopération franco-marocaine    Droits de douane de Trump : Entre menaces de riposte et appels au dialogue    Guerre commerciale : l'UE prépare sa riposte aux taxes américaines    Turquie : Décès de neuf migrants en mer Égée    Fonction publique : le Conseil de gouvernement approuve des propositions de nouvelles nominations    CAN U17 : Les Camerounais dans le rouge, les Sud-africains en standby !    CAN U17 / Zambie-Maroc: Les Chipolopolos et les Lionceaux du coup d'envoi    Achraf Hakimi signe chez Under Armour !    Liga : Feu vert pour Dani Olmo et Pau Victor avec le Barça jusqu'à la fin de la saison    CSEFRS : Passation de pouvoirs entre M. Habib El Malki et Mme Rahma Bourqia    Le Conseil de gouvernement adopte un projet de décret sur le régime de sécurité sociale    Le Conseil de la Concurrence autorise l'acquisition par le Groupe AKDITAL de deux établissements de santé à Laâyoune    Safi : Interception record de16 Tonnes de Chira !    Lutte contre les maladies infectieuses : L'IA en première ligne au 23ème congrès de la SMALMI    Le Conseil de gouvernement adopte un projet de décret-loi relatif à l'Agence nationale des eaux et forêts    SIEL 2025 : Rabat accueille la 9e semaine de la langue espagnole    Accès aux monuments historiques : Lancement de la 1ère plateforme électronique de vente de tickets    CAN U17/ Programme de la journée    Nasser Bourita reçoit le président du Parlement andin qui a exprimé son appui à l'intégrité territoriale du Maroc    Aid Al-Adha : Coût de la subvention à l'importation d'ovins en 2023-2024 atteint 437 millions de dirhams    Le FMI accorde une nouvelle ligne de crédit flexible de 4,5 milliards de dollars au Maroc    Droits de douane américains : Les Européens « prêts à réagir »    Conjoncture : la croissance de moins en moins sensible aux activités agricoles    La récolte de blé du Maroc en 2025 en dessous de la moyenne malgré les fortes pluies de mars    Le domaine de la Santé, « un vaste champ d'action » de la coopération franco-marocaine    AP-UpM: Rachid Talbi El Alami plaide pour un partenariat équilibré entre le Maroc et l'Europe    Lancement d'une nouvelle version du portail national Maroc.ma dotée d'une interface remaniée    Une subvention de 437 millions de dirhams pour l'importation d'ovins partie en fumée, sans effet notable sur les prix    Classement FIFA: le Maroc fait un bond de deux places    Les Lionnes de l'Atlas s'entraînent avant les matchs contre la Tunisie et le Cameroun    Trump impose de nouveaux tarifs douaniers et distingue les pays amis du reste du monde : 10 % pour le Maroc, 30 % pour l'Algérie et 28 % pour la Tunisie    Nouveaux droits de douane américains : 10 % pour le Maroc, le Golfe et l'Egypte... et 30 % pour l'Algérie    Le Maroc, dans le top 4 des pays au monde où l'IA est utilisée par les cadres    Le Statut de l'artiste : Désormais une réalité pour le Burkina Faso    La Côte d'Ivoire fait son cinéma au Maroc    France. Le célèbre animateur Arthur champion de la lutte contre l'antisémitisme    Francia reafirma apoyo a Marruecos sobre el Sáhara tras diálogo Macron-Tebboune    Understanding the United States' new tariff rate policies    Libye : Un ADN ancien de 7000 ans révèle une lignée de l'Afrique du Nord    Sahel : L'armée malienne répond à l'abattage de son drone Akinci    Festival Mawazine: Will Smith et Kid Cudi en têtes d'affiche    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Lave-vaisselles, un petit marché hautement concurrentiel | Le Soir-echos
Publié dans Le Soir Echos le 26 - 11 - 2012

Au Maroc, on lave encore la vaisselle à la main. La progression des ventes en 2010 était de 1% pour les lave-vaisselles encastrables et de 3% pour ceux en pose libre, soit 20 000 unités vendues pour un chiffre d'affaires de 64 millions DH.
evolution des ventes des lave-vaisselles
20 200 lave-vaisselles ont été vendus en 2012 au Maroc. Un chiffre a priori faible pour un pays qui compte 30 millions d'habitants, or d'après les analystes d'Euromonitor International,
« ce type de produit est relativement nouveau pour les ménages marocains et même si le volume des ventes paraît faible, ce marché n'a pas été affecté par la crise économique ». Au contraire, le niveau des ventes en volume et en valeur a progressé plus rapidement en 2009 qu'en 2008. La progression des ventes en 2010 était de 1% pour les lave-vaisselles encastrables et de 3% pour ceux en pose libre, soit 20 000 unités vendues pour un chiffre d'affaires de 64 millions DH, en dépit de la baisse des prix unitaires de 1%. En fait ce qui a stabilisé les ventes et continuera à les propulser, c'est la croissance du marché de l'habitat et des résidences secondaires, dont le taux de croissance prévisionnel est de 6% annuellement jusqu'en 2014, pour atteindre 600 logements privés.
Bosch et Beko, nouveaux concurrents
Cette évolution, à côté de la modernisation que connaissent les habitudes des Marocains, devrait contribuer à stimuler la demande en lave-vaisselles, mais devrait surtout profiter aux lave-vaisselles en pose libre, du fait de leurs prix unitaires plus faibles et de la non-adaptation des maisons construites avant les années 90 aux machines encastrables. Ainsi, les ventes en volume devraient croître de 6% annuellement, partagées entre les encastrables (avec une croissance de 3%) et les lave-vaisselles en pose libre (en croissance de 7%). En termes de valeur, les ventes devraient croître de 5% annuellement. Pour les encastrables la croissance du chiffre d'affaires serait de 3% et de 6% pour les machines en pose libre. Cette hausse devrait profiter aux opérateurs différemment. Si Whirlpool se positionne aujourd'hui en leader sur ce marché, des marques comme Bosch et Beko devraient augmenter leurs volumes de ventes au détail, au cours de la période de prévision. Ils ont déjà fait leurs preuves en termes de technologie et des prix pratiqués. LG, Whirlpool, Fagor et Siera s'efforceront de maintenir leur position de leaders, grâce à un avantage: celui d'avoir été les premiers sur le marché (the early-movers advantage), mais également grâce à la popularité constante de leurs produits au sein des ménages marocains. Les consommateurs sont fortement influencés par le bouche-à-oreille et sont plus susceptibles d'acheter une marque qui est fiable et utilisée par un voisin ou un proche.
* Tweet
* *


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.