Diamantine a profité de la Journée nationale de la femme marocaine pour révéler sa nouvelle collection. L'occasion pour Le Soir échos de revenir sur le succès de cette société 100 % marocaine spécialisée dans le prêt-à-porter. Diamantine appartient à Soft Group, premier groupe textile marocain (filature, tissage, teinture, impression, maille, confection…), qui œuvre aussi dans les secteurs de l'immobilier et de la logistique. Créée en 2001 sous le nom de Châles et Foulards, l'enseigne distribuait les châles et les foulards produits par le groupe. Soft group est le seul en Afrique du Nord à produire des châles et des foulards avec une matière première, la soie, importée de Chine et traitée avec des machines de sérigraphie numérique de pointe. En 2005 « Châles et foulards » est rebaptisée Diamantine. L'enseigne se diversifie alors dans l'habillement (djellabas, tuniques, gandouras, jabadors,…). « Nous proposons un produit artisanal industrialisé avec du fait main et une petite touche moderne», explique Rita Bennani, directrice de la marque. « On essaye de démocratiser le vêtement marocain pour qu'il soit porté au quotidien. On s'adresse à tous les profils de femmes ». Pour créer ces vêtements, les stylistes de Diamantine visitent les salons internationaux afin de repérer les nouvelles tendances concernant les matières et les couleurs. Pour mettre en valeur ces collections (deux par an) le réseau de magasins en propre a été rénové : nouvelle décoration, nouvelle identité visuelle… Du Maroc à l'international Aujourd'hui, Diamantine dispose d'un réseau de 22 magasins dont trois ouvertures imminentes : Morocco Mall Casablanca, Marjane Kénitra et Marjane Mohammedia. Deux ouvertures sont prévues à Rabat, une à Salé et une à Agadir. L'enseigne cherche aussi à s'implanter à Tanger, Oujda, Marrakech et Meknès. « Nous avons également l'ambition de développer un système de franchise et de nous implanter à l'international » explique Rita Bennani. Déjà présente à Dubaï et en Algérie avec cinq magasins, Diamantine vise les autres pays du Maghreb ainsi que les pays disposant d'une forte diaspora maghrébine.
