«Pas de différence significative entre le taux d'audience toutes localisations et à domicile». Autrement dit, les Marocains regardent plus souvent la télévision chez eux qu'à l'extérieur. Un constat de l'agence d'audiométrie nationale, Marocmétrie, dans son dernier rapport d'étude Intermétrie janvier 2010. Contrairement à l'audiométrie, qui relève les chiffres d'audience de chaînes nationales (2M, Al Oula et Al Maghribia), l'Intermétrie est un véritable portrait-robot de l'audimat. Prenant en compte l'ensemble des chaînes captées au Maroc, Marocmétrie passe à la loupe les habitudes de consommation télévisuelle des Marocains. Qui regarde quoi, quand et comment ? Le pôle public tient la route Si nous arrivons à être à peu près 7.230.000 de téléspectateurs devant notre poste entre 20h50 et 22h30, le taux maximum «d'écoute» ne dépasse pas 3 heures et 37 minutes exactement. Ce qui, au final, ne laisse pas beaucoup de temps à partager entre les centaines de chaînes diffusées. Et pourtant, c'est entre un peu moins d'une vingtaine d'opérateurs que se tient la course à l'audimat. Plus surprenant encore, le pôle public est en bonne place, dans le peloton de tête. En effet, non seulement «il représente près de la moitié de l'audience TV» (44,1% en janvier 2010), mais il rivalise avec les concurrents étrangers. Selon le rapport d'Intermétrie, «le poids des autres chaînes est en baisse en comparaison avec les vagues de janvier et juillet 2009». De quoi faire jubiler les responsables du pôle public. D'autant plus que cette baisse toucherait les trois groupes les plus importants dans le paysage international : MBC, Rotana et Al Jazeera. Et bien qu'Al Jazeera Sport soit la quatrième chaîne la plus regardée après 2M, 2M Monde et Al Oula, il apparaît que la cote du groupe ne soit plus aussi élevée qu'auparavant, malgré une CAN de football «exclusive» à la chaîne arabe. Dernier de la classe Côté chaînes nationales, force est de constater que l'information n'est pas le plat favori des téléspectateurs marocains. Si 2M et Al Oula sont les premières sur la liste, suivies d'Al Maghribia (qui combine les programmes de toutes les chaînes), Medi1Sat est dernier de sa classe. 0,7% de part d'audience entre 20h30 et 22h30 sera son meilleur score. Proche de la porte de sortie, la chaîne peut néanmoins se vanter de faire partie du classement. Le grand absent de ces statistiques d'Intermétrie est la chaîne tunisienne Nessma TV. Pourtant, l'étude inclut toutes les chaînes captées au Maroc. Elle compterait donc parmi le lot des «autres chaînes», qui atteint 5,6% de part d'audience globale. Une absence qui ne joue pas en faveur de Nessma TV, dont l'ambition est de démarcher plus d'annonceurs marocains.
