La publicité marocaine s'apprête à vivre une véritable révolution. Lors de la sixième édition du Trophée Tilila, un jury prestigieux s'engage à promouvoir une représentation authentique de la société, en intégrant non seulement la parité, mais également l'inclusion des personnes en situation de handicap. Cette initiative ambitieuse vise à transformer les mentalités et à faire de la publicité un vecteur de changement social. Le voile a été levé sur le jury de la sixième édition du Trophée Tilila, un événement phare du paysage publicitaire marocain qui vise à promouvoir une publicité plus inclusive et respectueuse de la diversité. Ce jury, composé de personnalités éminentes du cinéma, de la communication et de l'audiovisuel, compte notamment Sanaa Akroud, Rabii Kati, Zhor Fassi Fihri, Mohamed Achaour, ainsi que d'autres experts engagés pour l'égalité des genres et la diversité. Ces membres auront pour mission de départager les spots publicitaires finalistes, non seulement sur la base de leur créativité, mais aussi de leur capacité à véhiculer des messages inclusifs et non stéréotypés. Pour cette sixième édition, le Trophée Tilila va plus loin dans son engagement sociétal en intégrant un nouvel aspect essentiel, l'inclusion des personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité. Depuis sa création, cet événement, organisé par la chaîne 2M à travers son Comité parité et diversité, lutte contre les stéréotypes féminins dans la communication publicitaire. Cette année, en intégrant une meilleure représentation des PSH, le trophée adopte une approche plus large de l'inclusion sociale. Salim Cheikh, directeur général de 2M, a affirmé avec conviction, qu'«une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité, non seulement pour la cause des femmes marocaines, mais aussi pour toutes les composantes de notre société». Le rôle des médias dans la construction des représentations sociales est primordial. Les stéréotypes, qu'ils soient liés au genre ou au handicap, façonnent les perceptions de la société et influencent la manière dont les individus sont perçus. En introduisant le thème du handicap, le Trophée Tilila souhaite encourager les annonceurs et les agences publicitaires à prendre en compte toutes les composantes de la société dans leur communication. Comme l'a souligné Khadija Boujanoui, présidente du Comité parité et diversité de 2M, «il est essentiel que les publicités cessent d'exclure ou de sous-représenter certaines catégories de la population, et qu'elles mettent en lumière la diversité et les talents de chacun». Tililab pour former les créateurs de demain Le Trophée Tilila ne se limite pas à la compétition entre annonceurs et agences publicitaires. En parallèle, l'événement met un point d'honneur à sensibiliser et à former les jeunes créateurs à travers le concours Tililab. Cette initiative, dédiée à la nouvelle génération de publicitaires, vise à inculquer les valeurs de parité, de diversité et d'inclusion dès les premiers pas dans le métier. Cette année, les participants ont été invités à produire des spots vidéo autour du thème : «Handicap et inclusion sociale». L'objectif est clair, préparer des talents capables de créer des contenus publicitaires reflétant toutes les composantes de la société. Le chemin parcouru depuis la première édition du Trophée Tilila témoigne de l'évolution des mentalités. En 2014, 91% des publicités télévisuelles marocaines reproduisaient des stéréotypes féminins. Aujourd'hui, ce chiffre est tombé à 49%, un progrès significatif mais insuffisant selon les responsables de l'événement. Le Trophée Tilila, par son action continue et son engagement, contribue à cette évolution positive. L'inclusion du handicap dans la publicité, bien que plus récente, est un pas crucial vers une représentation plus équitable de la société dans son ensemble. Il est indéniable que la publicité marocaine évolue vers une meilleure représentation des femmes, mais le combat continue, notamment pour que les PSH soient davantage présents dans la communication. La publicité a le pouvoir de transformer les perceptions et de changer les mentalités. C'est ce pouvoir que le Trophée Tilila met en avant, en espérant que, demain, toutes les composantes de la société marocaine soient visibles et valorisées à travers les écrans publicitaires. Le jury, composé de figures incontournables du secteur, sera chargé de départager les 10 spots publicitaires «shortlistés» pour la phase finale, lesquels seront jugés sur leur capacité à incarner ces valeurs d'inclusion, de parité et de diversité. La cérémonie de remise des prix, prévue le 10 octobre prochain, récompensera les campagnes qui auront le mieux répondu à ces enjeux, avec, à la clé, une reconnaissance qui incitera d'autres annonceurs à suivre cet exemple. En somme, le Trophée Tilila, avec son jury prestigieux et son ambition renouvelée, continue d'ouvrir la voie vers une publicité marocaine plus inclusive, tout en soulignant l'importance d'une communication responsable qui reflète véritablement la diversité de la société. Les progrès sont là, mais le chemin à parcourir reste long pour faire de l'inclusion une norme et non une exception. Faiza Rhoul / Les Inspirations ECO
