Rabat International Fashion Fair 2025: La mode mondiale débarque à la capitale    Taxis vs VTC : Les syndicats ouverts au dialogue [INTEGRAL]    Vignette : le paiement électronique est gratuit (DGI)    Tourisme: L'ONMT entame une tournée régionale pour fédérer les acteurs clés du secteur    Rougeole : 47 cas d'infection recensés dans neuf établissements pénitentiaires    CHU Ibn Sina, l'ouverture en 2026 est-elle réalisable ?    Ould Errachid souligne l'importance de la dimension parlementaire dans la dynamique des relations maroco-françaises    Artisanat : publication de dix enregistrements de marques déposées auprès de l'OMPIC    La croissance au Maroc s'établirait à 3,2 % en 2025, selon l'ONU    Maroc-Azerbaïdjan : L'accord de coopération militaire approuvé par le président Aliyev    Tempête de neige dans le sud des Etats-Unis: Plus de 2.000 vols annulés    Football : Opération réussie pour Yahya Attiat-Allah après sa blessure    Réunions des commissions chargées de la révision des listes électorales    Le Roi félicite Joseph Aoun pour son élection à la présidence du Liban    Moroccan Actor Saïd Taghmaoui's Los Angeles home lost to fires    Spain honors Moroccan relief teams in ceremony celebrating solidarity after devastating floods    RNI: Aziz Akhannouch préside une réunion du bureau politique    Essaouira: Trois nouvelles liaisons aériennes vers Paris, Lyon et Nantes dès avril    Casablanca. La diversité culturelle au cœur des célébrations d'Id Yennayer 2975    Paris. Le caftan à l'honneur    Histoire : Caligula a tué le roi romain de Maurétanie à cause d'un manteau de pourpre    Températures prévues pour le samedi 11 janvier 2025    CDM (f) U17 Maroc 25: La CAF dévoile son programme qualificatif    Côte d'Ivoire: M. Ouattara affirme ne pas avoir pris de décision au sujet de sa candidature à la Présidentielle de 2025    L'influenceur Doualemn expulsé puis renvoyé en France : «L'Algérie cherche à humilier la France», clame Bruno Retailleau    Le chinois Jingye Group rejoint le gazoduc Afrique atlantique    CCAF : Un arbitre burundais pour Lunda-Sul vs RSB.    Découverte des épaves de deux navires archéologiques au large d'El Jadida    Sao Tomé-et-Principe. Carlos Vila Nova nomme une nouvelle Première ministre    L'Afrique du Sud et l'Algérie vont adorer cette décision américaine    Le Jardin Zoologique National : 6 millions de visiteurs en 13 ans    Cour des comptes : El Adaoui au Parlement mercredi    Des experts US s'informent à Rabat de l'expérience marocaine en matière juridique et judiciaire    A Scandal Tarnishes Mandela's Legacy... His Grandson, the "Icon" in Algeria, Accused of Theft and Crime    19th-century shipwrecks discovered off El Jadida coast    LDC: Le Raja sans ses supporters face à l'AS FAR    Football: La FRMF et les Ligues Nationales tiendront leurs AG le 13 mars prochain    Le régime algérien refuse de reprendre ses "porte-paroles" de la France... Un pays qui jette ses citoyens au-delà de ses frontières    Los Angeles : Saïd Taghmaoui témoigne du cauchemar des incendies    Poutine "ouvert au contact" avec Trump sans condition préalable    Air Arabia inaugure un nouveau vol direct Rabat-Oujda    La CGEM réitère l'importance de la promulgation de la loi sur la grève    Marrakech. 15.000 marathoniens attendus le 26 janvier    La FRMF et les Ligues Nationales tiendront leurs Assemblées Générales le 13 mars prochain    PLF 2024 : Lekjaa annonce une réduction du déficit budgétaire à 4 % du PIB en 2024    La décision du Ghana de rompre ses relations avec le "Polisario" suscite un large intérêt dans la presse italienne    FLAM 2025 : Un festival du livre ouvert sur l'Afrique, pour connaisseurs et non-initiés    Adieu L'artiste...    









Haier, leader mondial en électroménager
Publié dans Les ECO le 04 - 01 - 2010

Avec 5, 1% de parts de marché dans le monde, les Chinois ont réussi à s'imposer une fois de plus dans le monde du business. Il s'agit cette fois des prouesses réalisées par la marque Haier, spécialisée dans le gros électroménager, notamment dans les machines-à-laver et les réfrigérateurs. Selon une étude réalisée par Euromonitor International en 2009, la marque a détrôné l'américain Whirlpool qui, non seulement se retrouve en seconde position avec 4,5%, mais subit, dans le même temps, une concurrence acharnée de la marque coréenne LG (4,3 %). Samsung arrive, quant à elle, en septième position. En Europe, les deux sud-coréens ont pénétré le marché par le haut de gamme, bénéficiant de leur image dans la technologie des produits bruns, téléviseurs et ordinateurs.
Véritable success story
Fondé en 1984, le groupe chinois a réalisé un parcours impressionnant, notamment durant la dernière décennie. En effet, cet opérateur, qui ne détenait que 1,7 % du marché mondial du gros électroménager en 2001, a réussi à se classer parmi les 100 marques les plus connues dans le monde grâce à ses machines-à -laver et réfrigérateurs, mais aussi ses téléviseurs, téléphones, ordinateurs, lave-vaisselle, congélateurs, micro-ondes et autres climatiseurs. En 2008, son chiffre d'affaires s'est élevé à 17,4 milliards de dollars, en hausse de 8 %. Et si les deux tiers de ses ventes sont réalisés dans l'Empire du milieu, Haier espère bien conquérir le vieux continent. Son objectif est d'atteindre 5 % de parts de marché en France et en Europe d'ici 2013. Un pari que le groupe compte bien remporter et il se dote de tous les moyens pour atteindre ce but, en commençant par revoir toute sa politique de marketing en Europe. Pour conquérir de nouvelles parts de marché et séduire de nouveaux consommateurs, Haier travaille sur le repositionnement de son image de marque qui reste associée généralement au bas de gamme et au «made in China». Les innovations en matière d'électroménager doivent doper son image, notamment avec sa machine WasH2O qui lave sans lessive, ou son réfrigérateur combiné à tiroirs indépendants, 3DFr. Des innovations qui peuvent damer le pion au leader actuel sur le marché en France. «Les nouveaux venus asiatiques nous ont amenés à revoir notre politique industrielle», admet Thierry Léonard, directeur commercial France de Fagor-Brandt, qui, avec 17 % de parts de marché, domine en France grâce à ses marques Brandt, De Dietrich, Fagor, Sauter et Vedette. «Ils sont arrivés avec des produits nouveaux, comme les lave-linge de grande capacité qui n'existaient pas en Europe de l'Ouest. Même chose dans le froid où nous ne faisions pas de réfrigérateur combiné de grande capacité», conclue-t-il.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.