L'UEFA et le groupe Hisense ont annoncé que le géant chinois de l'électronique a signé un contrat en tant que sponsor mondial de l'UEFA EURO 2016. Il s'agit du premier contrat de sponsoring conclu avec une société chinoise en 56 ans d'existence du Championnat d'Europe de football (EURO). Hisense soutiendra également d'autres compétitions de football pour les équipes nationales jusqu'à la fin 2017, notamment les European Qualifiers pour la Coupe du monde de la FIFA 2018, l'EURO de futsal de l'UEFA. 2016, la phase finale 2017 du Championnat d'Europe des moins de 21 ans de l'UEFA et l'EURO féminin de l'UEFA 2017.
