Le prestigieux constructeur britannique, affilié au BMW Group, s'installe au pays d'Atatürk, l'un des plus gros marchés producteurs d'Europe de l'Est. «Un Spirit of Ecstasy aux abords du Bosphore, dont on voit le pont reliant les deux rives d'Istanbul». Voilà comment Rolls-Royce annonce sur son site son arrivée officielle en Turquie. Annoncée la semaine dernière, cette présence se fera via un partenaire local, en l'occurrence la société Royal Motors. Cela n'empêchera pas le premier showroom, dont l'ouverture est prévue début 2014, d'afficher sur sa façade le nom très institutionnel de «Rolls-Royce Motor Cars Istanbul». En attendant l'inauguration de cette future représentation, c'est à l'ambassade de Grande-Bretagne (à Istanbul) que doit avoir lieu cette semaine une réception marquant l'arrivée de la prestigieuse marque au pays d'Atatürk. Cela sera l'occasion d'y exposer, en avant-première, le coupé Wraith, dernière nouveauté de Rolls-Royce. Avec seulement 3.575 voitures vendues l'an dernier, la plus prestigieuse des firmes automobile de grand luxe entend rester une marque de niche, bien qu'elle cherche constamment à atteindre de nouveaux horizons. Son arrivée en Turquie intervient après dix années de présence sur le marché russe et une forte croissance en Asie, notamment en Chine et à Hong Kong. Quant au marché turc, celui-ci continue d'aiguiser l'appétit des grands constructeurs automobiles, malgré une baisse de l'ordre de 10% l'an dernier. En effet, les ventes de voitures neuves (particulières et utilitaires légers) se sont arrêtées à 777.761 unités en 2012. En revanche, la production automobile locale, elle, progresse toujours, dépassant le million d'unités et faisant du pays le plus gros producteur d'Europe de l'Est, abstraction faite de la Russie.Les ventes de marques haut de gamme se portent bien (plus de 61.500 unités en 2012), surtout dans les grandes villes comme Istanbul et en particulier au niveau de l'autre côté (asiatique) de sa rive, qui abrite les quartiers chics de la ville. Ce n'est donc pas par hasard que Rolls-Royce a décidé d'installer sa première vitrine, précisément, aux abords de cette rive.
