Le salon international «Denim by Première Vision» de Paris, rendez-vous incontournable des professionnels du jeans dans le monde, s'est tenu les 3 et 4 juin derniers. La filière marocaine de ce textile légendaire a été l'une des principales attractions de la manifestation : 240 m2 de superficie d'exposition sur un total de 2.600 m2, soit 10% de l'ensemble de l'offre présentée lors de cette sixième édition. Le Maroc est en effet une des plus grandes destinations de sous-traitance dans cette filière, traitant d'importantes commandes de donneurs d'ordre internationaux. Les opérateurs locaux du jean réalisent aujourd'hui un chiffre d'affaires estimé à quelque 12,5 milliards de dirhams, et représentent 25 à 30% de l'industrie textile marocaine. À Paris, cette importante proportion s'est reflétée à travers la présence d'exposants marocains opérant dans les différents maillons de la filière, allant de la fabrication du tissu, au délavage, en passant par le traitement, la confection et accessoires. Perspectives... très concurrentielles «La tendance est à la spécialisation sur le moyen et le haut de gamme, pour une meilleure conquête des marchés internationaux», explique Mohamed Tazi, directeur général de l'Association marocaine des industries du textile et de l'habillement (AMITH). Ce dernier a été à la tête de la délégation marocaine participant à ce sixième «Denim by Première Vision», en partenariat avec Maroc Export. L'autre défi auquel devra faire face la filière marocaine est bien sûr la concurrence chinoise, qui joue beaucoup sur les niveaux de prix. D'où cette idée de placer la filière locale sur le haut de gamme, «où il y a plus de marge de bénéfice», projette Tazi, qui table aussi sur l'arme de «la créativité, de l'innovation et de la logistique». Sur ce dernier registre, l'Amith prévoit d'ailleurs de mettre en place un pôle industriel à proximité du port TangerMed, dédié au textile et baptisé «Nassij Med». Le but est d'en faire une zone d'attraction d'investissements de donneurs d'ordre étrangers souhaitant s'installer sur le marché marocain. Quant au salon «Denim by Première Vision», il a vu la participation de près de 70 exposants, venus de 17 pays.
