Les grands groupes hôteliers espagnols, tels que Barceló, Riu, Iberostar et Meliá, intensifient leur présence au Maroc pour tirer parti du boom touristique que connaît le pays, selon le quotidien espagnol « El Pais ». Attirés par la stabilité politique et sociale du Maroc, ces entreprises, qui détiennent déjà 18 établissements dans le pays, projettent d'élargir davantage leurs activités. Avec des records touristiques atteints en 2023, le Maroc devient un marché attractif pour les investissements hôteliers, stimulé par une croissance continue. Des acteurs majeurs comme Barceló investissent massivement, avec un projet récent de plus de 80 millions d'euros. Les chaînes Riu, Iberostar, et Meliá affirment également leur engagement envers le marché marocain, anticipant une demande croissante, notamment des marchés européens. Cette tendance n'est pas limitée aux grandes chaînes, des acteurs plus petits comme Inveravante possèdent également plusieurs hôtels au Maroc.
