La cérémonie de remise des prix du Trophée Tilila organisé par 2M a célébré les marques qui luttent contre les stéréotypes à l'égard des femmes dans la publicité. Au bout de plus de trois ans d'existence le concours a réussi son pari d'opérer une prise de conscience de l'image de la femme dans la création des campagnes publicitaires des marques marocaines et aux valeurs de la parité femmes-hommes. Lancé en 2018 à l'initiative de Khadija Boujanoui, la présidente du comité parité et diversité de 2M, le Trophée Tilila a connu une grande participation des agences à sa troisième édition, attestant de la prise de conscience plus importante de l'image de la femme dans la création des campagnes publicitaires des marques marocaines et aux valeurs de la parité femmes-hommes. Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité 2M, a déclaré à cette occasion « Nous sommes heureux de constater que le nombre de publicités candidates au Trophée Tilila augmente d'année en année. Cela démontre que les efforts menés par 2M pour sensibiliser à la question de l'égalité des genres et lutter contre les stéréotypes portent leurs fruits et créent un véritable effet d'entraînement au sein de l'industrie publicitaire. Nous continuerons nos efforts, notamment en accompagnant la relève, afin de contribuer à faire que les représentations stéréotypées et dégradantes de la femme dans la publicité soient reléguées au rang de reliques du passé. » Et après une rude compétition, une sélection de 10 spots publicitaires télévisuels et digitaux étaient en lice pour décrocher l'une des trois distinctions. D'ailleurs la soirée de remise des prix organisée ce 25 novembre, a connu une grande affluence des acteurs de la publicité, annonceurs, agences conseil en communication, représentants des médias, ainsi que des leaders d'opinion et des partenaires institutionnels. Les trophées ont été attribués suite aux délibérations du jury composé d'Ahmed Ghazali, juriste et ancien président de la HACA, Ilham Hraoui, directrice de la régie publicitaire et solutions digitales de la SNRT, Khadija Alami, productrice, et de Ali Kettani, financier et producteur. * Le Prix du Jury a été attribué à l'Office de la formation professionnelle et de la promotion du travail (OFPPT) / Agence Zone Bleue DDB ; * Le Prix Coup de Cœur est revenu à COPAG / Agence The Next Clic ; * Enfin le Prix d'Honneur a été décerné à MIO / Agence RAPP ; La nouveauté de cette année le Tililab, est un concours de création ouvert aux jeunes talents de moins de 30 ans, qui ont bénéficié de l'encadrement de 2M et de professionnels de la publicité pour la réalisation de leurs œuvres. Cinq créations publicitaires étaient en lice pour ce prix. Le prix du Tililab est revenu à Zakaria El Jouhari. Par ailleurs, la cérémonie a été l'occasion de rendre un hommage spécial au cinéaste Nabil Ayouch, réalisateur de plusieurs longs métrages qui ont eu le mérite d'aborder des sujets sensibles concernant la réalité de la femme dans la société marocaine. Une vidéo d'hommage a ainsi été projetée retraçant sa carrière et dépeignant son engagement pour des causes sociales et la défense des droits des femmes. Salim Cheikh, Directeur Général de 2M, a rappelé que « Le Trophée Tilila s'inscrit dans le prolongement de la démarche de 2M pour la promotion de l'égalité des genres, en accord avec la Constitution marocaine qui consacre la parité. En tant que média grand public citoyen, nous avons contribué à une prise de conscience au sein de l'industrie publicitaire de l'importance de mettre en avant des « role-models » féminins positifs. Aujourd'hui des trophées ont été décernés, mais à nos yeux, toutes les marques ayant candidaté sont gagnantes car elles se sont engagées pour cette noble cause. C'est cela qu'il faut célébrer et retenir de cette édition ».
