La ville de Casablanca abrite les 24 et 25 novembre 2021, la deuxième édition de l'Africa Place Marketing sous la thématique « Tous acteurs d'hospitalité et d'attractivité des territoires ». Un enjeu de taille au moment où, après la crise sanitaire, les territoires cherchent à retenir et soutenir les actifs présents sur place (résidents, investisseurs, jeunes, touristes, étudiants, etc.) et à développer de nouvelles perspectives territoriales. Plus d'une quarantaine d'experts, des chercheurs et des professionnels de renommée internationale représenteront plus de 14 territoires considérés comme des cas d'école en la matière, débattront tout au long de deux jours des enjeux du Marketing territorial en Afrique. La cérémonie d'ouverture de cette deuxième édition de l'Africa Place Marketing ce mercredi 24 novembre, a été l'occasion de rappeler de l'enjeu de cette thématique pour une métropole comme Casablanca et pour d'autres territoires d'Afrique, en terme d'amélioration d'attractivité. Casablanca qui fête justement le 5e anniversaire de sa marque territoriale « WeCasablanca« . En effet, le symposium organisé par Casa Events et Animation (CEA) se veut un espace de partage d'expérience, mais aussi d'intelligence territoriale, un espace de rencontre entre les experts et les parties prenantes, la formation aux meilleurs pratiques du marketing territorial et la co-construction d'une réflexion autour d'un marketing territorial adapté aux territoires africains. Pour l'organisateur, le choix de cette thématique n'est pas anodin : il vise à appuyer le fait que la clef de réussite d'une démarche de marketing territorial repose d'abord sur la participation de l'ensemble des acteurs du territoire (élus, collectivités, agences de développement, administrations publiques, professionnels, universitaires, chercheurs, société civile, ...). L'objectif du symposium est de développer une réflexion commune autour de la capacité de ce territoire à rayonner et à attirer sur place les cibles recherchées (l'attractivité). Il est à noter que cet événement se caractérise par la pluralité des métiers et secteurs représentés, mais aussi par la diversité des experts et des intervenants qui sont mobilisés. Parmi les annonces phares faites par le Directeur de CEA à l'ouverture du symposium, Mohamed Jouahri, est le lancement d'un Think Tank qui permettra aux invités d'échanger et de débattre en direct leurs points de vue par rapport à l'adaptation des pratiques du marketing territorial aux territoires africains. Autre nouveauté, l'Africa Place Marketing Competition (APMC), un concept qui souhaite sensibiliser chaque année les étudiants, en tant que futurs leaders, à développer des réflexions autour de l'attractivité et du marketing territorial. Le concept regroupe des étudiants qui représentent des universités et des écoles supérieures de premier rang s'intéressant au marketing territorial. APMC récompense 2 groupes d'étudiants finalistes qui auront répondu pertinemment à la problématique de l'édition. La deuxième journée se poursuit le 25 novembre avec un programme riche en conférences et en ateliers thématiques.
