Droit de grève : La Cour constitutionnelle valide la loi organique n° 97.15    Huile d'olive: Baitas estime que l'huile exportée ne dépasse pas les 8.000 tonnes    La Confédération Démocratique du Travail affirme que l'unité territoriale du Maroc est une ligne rouge non négociable    Appel urgent pour sauver les enfants enrôlés de force à Tindouf... Un appel mondial pour mettre fin à ce crime    Conseil du gouvernement : Adoption de décrets et nominations à haut niveau    Réassurance : feu vert à Africa Specialty Risks pour opérer au Maroc    Perturbation du trafic maritime entre Tarifa et Tanger en raison du mauvais temps    Course à l'armement dans le domaine des drones... Le Maroc dans de nouvelles alliances et une concurrence internationale croissante    Crise Paris-Alger : plainte algérienne contre Sarkozy fils    La mission devant permettre le retour des astronautes coincés dans l'ISS reportée    Des enquêteurs de l'ONU accusent Israël d'"actes génocidaires" à Gaza    Al-Shabab : Hamdallah claque avec un triplé contre Al-Orouba    La FRMF tient son assemblée générale ordinaire    Ligue 1 : les supporters de l'OM interdits de déplacement à Paris dimanche    Alerte météo : fortes pluies, chutes de neige et rafales de vent de jeudi à samedi    Azilal : Les équipes de déneigement pleinement mobilisées pour assurer la sécurité des usagers de la route    IQOS célèbre l'artisanat marocain    Festival Comediablanca 2025 : Hanane Fadili et Romain Frayssinet à l'affiche    Complexe Mohammed V : comme un air de discorde…    Chine : une économie en pleine ascension malgré les turbulences mondiales    « Le statu quo n'est plus une option face aux menaces et aux attaques contre la sécurité européenne »    Véhicules en crédit-bail : les pièges fiscaux à éviter    L'initiative « poisson à prix raisonnable »: une forte affluence avec 2.150 tonnes de poissons congelés commercialisés    Investissement vert : faut-il bannir les produits classiques ? (VIDEO)    Addis-Abeba : La participation des élus du Sud du Royaume à la 57e session de la CEA, un signe fort d'intérêt pour l'intégration continentale    BMW Golf Cup 2025 : La Team Morocco décroche la 2e place à la finale mondiale    L'expérience marocaine en matière d'autonomisation économique des femmes mise an avant à l'ONU    Femmes de la Com. De l'Inspiration à l'Action    Agadir : 530 MDH pour aménager la zone du Grand stade    Réforme de la Santé : On avance, mais à quel rythme ?    À Casablanca, une complice de Hicham Jerando condamnée à deux ans et demi de prison ferme    Le conseiller du Président palestinien salue le soutien soutenu de S.M. le Roi à la cause palestinienne    Patrimoine : la Kasbah Ajbili classée patrimoine national    Vidéo : La RAM exalte la culture et le patrimoine marocain dans ses consignes de sécurité    SM le Roi félicite le Pape François à l'occasion de l'anniversaire de son investiture à la mission papale    Un appel d'offres de six milliards de dollars pour développer les infrastructures gazières marocaines    Attijariwafa Bank and government partner to digitize merchants    Central African Republic's Foreign Minister delivers letter to King Mohammed VI    Spain's Africa strategy excludes Western Sahara    Senegal approves judicial agreement with Morocco for detainee transfers    Ramadan : Avec 37,7% de PdA, Al Aoula est la chaîne publique la plus regardée au Maroc    "Rouge Tangerine" par Hanane Oulaïllah, un kaléidoscope de destins brisés    Blanche-Neige, revisité en live-action, dans les salles de cinéma à partir du 19 mars    Les médias mauritaniens : Avec le soutien du Maroc, la Mauritanie réalise un exploit historique et obtient pour la première fois un siège au Conseil de la FIFA    14e AGE de la CAF: Le vote consacre la forte présence du Maroc en Afrique (Fouzi Lekjaa)    LDC / 8es (acte II): Atlético-Real, l'affiche de la soirée !    Débat autour du concept de liberté dans les contextes arabe et occidental    «Basmat al-Tourath» : Le Maroc en animation, une histoire qui bouge !    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



PUB : Hausse de 36% en 2001
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 11 - 05 - 2002

Pour l'année 2001, les investissements publicitaires ont enregistré une hausse de 36,2%. La presse écrite arrive en troisième position en terme de dépenses média après la télévision et l'affichage.
Le marché de la communication a de beaux jours devant lui. Ceux qui s'attendaient à une régression des dépenses pour l'année 2001 doivent revoir leurs calculs. Du moins, si l'on se fie aux résultats de l'enquête du Groupement des Annonceurs du Maroc.
Pour l'exercice 2000/2001, la croissance des investissements en communication a atteint 36%, soit 2,46 milliards de DH. En ce qui concerne les dépenses média, la hausse a été de l'ordre de 19,3% alors les investissements hors-média ont progressé de 60%. L'enquête réalisée par le cabinet Imperium média souligne que les dépenses média représentent 0,68% du PIB. Elle précise que la dépense communication par capita s'est améliorée de 21,7 DH, passant ainsi de 62,7 à 84,3 DH.
En matière de répartition des investissements publicitaires média, la télévision arrive toujours en tête avec une part de 49%. Position consolidée selon l'enquête par la hausse opérée de 15%. En 2001, les annonceurs ont investi 618 millions de DH en progression de 16,1% par rapport à 2000. L'affichage a enregistré la plus forte progression en matière d'investissement avec 57,8%. La presse écrite a absorbé 25,1% des dépenses média en hausse de 10,4% par rapport à 2000. Elle occupe la deuxième position en termes d'investissement avec 25%. La presse écrite est talonnée par l'affichage (18%).
Quant à la part de la radio, elle a atteint 7,9% en 2001, soit une hausse 6,2%. Au total, les annonceurs ont investi 1,255 milliards de DH dans les supports média.
Concernant les dépenses hors-média, l'enquête indique qu'Internet a accusé une baisse de 20,6% par rapport à 2000. La promotion des ventes a réalisé une croissance 60,2%. La croissance a été de mise pour le sponsoring (48,4%), les relations publiques (109%), le marketing direct (85,2%) et le mécénat (76%). Les investissements publicitaires hors-média ont atteint 1,208 milliards de DH.
L'enquête de la CGEM constate que huit annonceurs représentent 38,2% du volume global des investissements publicitaires. Les auteurs de l'étude avancent que 23 annonceurs se partagent la moitié du marché, alors que les 76 entreprises qui communiquent représentent 73% des investissements média. Toutefois, 646 annonceurs ne participent qu'à hauteur de 9% dans les dépenses publicitaires. Leurs investissements bruts sont inférieurs à 500000 DH. A la lecture de ces chiffres, il s'avère que le marché publicitaire marocain reste toujours concentré. En d'autres termes, l'évolution de ce dernier dépend des investissements des grands annonceurs. D'autant plus que les PME-PMI ne se bossellement pas au portillon.
En termes de classement par secteur d'activité, les télécommunications arrivent en pôle position en matière d'investissements publicitaires bruts média(18,6%). Le secteur alimentaire arrive en seconde position (16%), suivi des boissons (9,2%), des produits de toilette et beauté (8%), des banques et des assurances (6,5%, des produits d'entretien (5,5%).
S'il y a lieu d'interpréter les résultats de l'étude du Groupement des Annonceurs, il est clair que le marché publicitaire représente un fort potentiel de développement. Sa croissance dépend de la volonté des acteurs du marché d'aller dans le sens de la transparence par la mise en place des outils fiables en matière d'audience. Cela ne fera que rassurer les annonceurs.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.