En accord avec les jeunes consommateurs, la marque Levi's a ajouté un nouveau téléphone mobile, à la mode et en acier, à sa gamme d'accessoires. Le téléphone mobile Levi's, appelé « The Original » comporte toute la technologie d'un mobile et permet aux jeunes de se connecter, d'écouter de la musique ou d'échanger des images et des vidéos. L'essence de la philosophie de la marque Levi's est rendue par le design compact du téléphone mobile et par son revêtement en acier, qui n'est pas sans rappeler les santiags des cow-boys. Une chaîne détachable unique donne une solution de design intelligente et permet aux utilisateurs de trouver rapidement leur téléphone portable dans leurs jeans ou dans leurs sacs. « La technologie est au cœur de la culture jeune d'aujourd'hui, et les téléphones mobiles en sont l'accessoire ultime. Ajouter un téléphone mobile à notre collection est une progression naturelle pour Levi's, une marque qui est faite pour répondre aux désirs des jeunes » a déclaré You Nguyen, vice président de Levi's Product. Le téléphone mobile de Levi's est fait de cuivre argenté, noir et marron. La version féminine « shiny silver » ou « shiny sand » est composé d'un écran qui fait aussi miroir. « En tant que pionniers de la connexion entre la mode et la technologie, nous voulions créer un accessoire qui combine l'esthétique du design avec les besoins du consommateur. Nous pensons que ce téléphone portable représente bien la marque Levi's » a ajouté You Nguyen. « The Original » présente aussi toutes les fonctionnalités habituelles d'un téléphone mobile ordinaire. Ainsi, il est composé d'un écran LCD 2 pouces sur lequel photos et vidéos défileront. Il est d'ailleurs doté d'un appareil photo 2 mégapixels. En ce qui concerne les fichiers audios, « The Original » présente également un lecteur audio, une radio FM ainsi qu'un égaliseur pour réguler le son. De plus, The Original comporte également un Bluetooth stéréo et un port mémoire pour carte micro SD. Le téléphone portable de Levi's sera disponible dans une sélection de magasins en Europe d'ici septembre 2007.
