تجاوز المغرب عتبة 10 ملايين سائح خلال سنة 2013، وصل إلى 10 ملايين و46 ألفا، أي بزيادة قدرها 7 في المائة مقارنة مع سنة 2012. وعزا لحسن حداد وزير السياحة، زيادة أعداد السياح خلال 2013 إلى ارتفاع أعداد السياح الأوروبيين الذين زاروا المغرب، خاصة من إيطاليا بزيادة قدرها 15 فب المائة، وألمانيا بزيادة قدرها 13 في المائة، وإنجلترا بزيادة قدرها 12 في المائة، استقطب منهم مدينتا مراكش وأكادير حوالي ثلثي ليالي المبيت في الفنادق. تجدر الإشارة إلى أن المغرب حقق أكثر من 60 مليار درهم كعائدات من السياحة سنويا، حيث يعتبر القطاع السياحي ثاني أكبر مساهم في الناتج الداخلي الإجمالي للمملكة، بنسبة تصل إلى 8 في المائة، بعد قطاع الفلاحة، ويشغل حوالي 500 ألف شخص. ويسعى المغرب إلى رفع عدد السياح الوافدين عليه في أفق 2020 إلى 2022 ليصل إلى 20 مليون سائح سنويا، ليصير المغرب "ضمن الوجهات السياحية العشرين الأولى في العالم"، حسب وزير السياحة.