أشارت دراسة بريطانية حديثة إلى أن البريطانيات ينفقن 49 جنيهاً استرلينياً على أنفسهن كل شهر خلال التسوق رغم شعورهن بالذنب من هدر المال على شراء الملابس والأحذية وأدوات الزينة. وذكرت دراسة التى شملت 3000 امرأة بريطانية تتراوح أعمارهن بين 17 و50 عاماً ،أن 83% من النساء ينفقن قرابة 49 جنيهاً استرلينياً على أنفسهن كل شهر رغم شعورهن بالذنب وتسعى 86% منهن إلى تبرير كل قطعة يشترينها لشركاء حياتهن، فيما تلجأ آخريات إلى إخفائها عنهم. وأكدت الدراسة إن نسبة تفوق واحد من بين كل عشر نساء اعترفت بأنها كذبت على نصفها الآخر حول حجم فاتورة التسوق، في حين اعترفت نسبة مشابهة منهن بأن القطع الجديدة التي اشترتها هي قديمة من خزائن ثيابها وقامت بتجديدها. واضافت أن خمس البريطانيات المشاركات أكدن بأنهن يحرصن على متابعة ابتكارات الأزياء حتى ولو اضطررن إلى أكل الفاصوليا البيضاء على الخبز المحمص لتوفير أموال تمكنهن من شراء حقيبة يد أو حذاء عالي الكعب من الابتكارات الجديدة ، كما ذكرت جريدة «القبس». وأكدت واحدة من بين كل خمس نساء بريطانيات بأنهن قمن ببيع ملابس قديمة في مزاد (إيباي) على شبكة الإنترنت لجمع أموال بغية شراء ملابس جديدة، فيما اعترفت 3% منهن بأنهن طلبن الحصول على سلفة من رواتبهن لانفاقها على شراء ملابس جديدة. واشارت الدراسة إلى أن 96% من النساء اعترفن بأنهن يتسوقن للتخلص من شعور الكآبة والغم الذي لحق بهن جراء الضائقة.