Portée par La Vache qui rit For Good, cette opération repose sur un mécanisme simple : pour chaque boîte achetée, une portion sur huit sera reversée à SOS Villages d'Enfants Maroc et à d'autres associations partenaires. L'initiative, qui démarre à la mi-février et se prolongera jusqu'à la fin du mois sacré de Ramadan, encourage ainsi les consommateurs à participer à un acte solidaire tout en soutenant un engagement sociétal durable. « Ce partenariat renforce notre collaboration historique avec Fromageries Bel Maroc et incarne une solidarité concrète envers les communautés bénéficiaires », souligne Samya El Mousty, Directrice nationale de SOS Villages d'Enfants Maroc. De son côté, Leila Aggadi, Directrice Marketing et Communication de Fromageries Bel Maroc, met en avant la portée sociale du projet : « La Vache qui rit For Good est une initiative qui reflète nos valeurs de partage et de bienveillance. En impliquant directement les consommateurs, nous souhaitons faire de cet achat un geste solidaire fort. » Cette opération s'inscrit dans la stratégie RSE de Fromageries Bel Maroc, qui a mené en 2024 plusieurs initiatives à fort impact, notamment des partenariats avec une cinquantaine d'associations. L'entreprise a ainsi contribué à des programmes d'éducation, d'accès à l'eau et de soutien aux populations défavorisées, avec un engagement total de 2 millions de dirhams et un don d'un million de portions de fromage
