La nouvelle campagne internationale « Maroc, Terre de Lumière » lancée par L'ONMT a pour but de positionner le Maroc parmi les destinations touristiques mondiales les plus convoitées et à renforcer son image tendance, surtout auprès des nouvelles générations de voyageurs. Pour Adel El Fakir, Directeur général de l'ONMT : « Le lancement de cette nouvelle marque internationale constitue incontestablement un moment important dans l'histoire de l'Office Nationale Marocain du Tourisme. Nous sommes fiers d'être les témoins de ce changement de paradigme. Un changement dont l'ambition est de sublimer notre pays, le Maroc et d'en saisir tous les contrastes ». Thème central de la communication en tant que source de vie et de mouvement et source d'inspiration pour les artistes, cette lumière fait ressortir la grande diversité naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique. « Terre de Lumière » est ainsi le langage d'un Maroc en mouvement porté par son histoire, par ses Femmes et ses Hommes et par sa jeunesse et qui a à cœur de faire rayonner notre pays au-delà de nos frontières, de hisser notre drapeau au firmament et de nous rendre fiers de ce que nous sommes », explique Adel El Fakir.
