AJ-60 des JO de Londres, Procter & Gamble, avec le support du ministère de l'Education nationale, encourage les jeunes élèves à pratiquer l'athlétisme dans les écoles publiques et les sensibilise aux valeurs olympiques : Amitié, Respect et Excellence. «Nous utilisons notre voix aux JO pour inspirer notre propre mouvement et dire «Merci Maman» à toutes les mamans où qu'elles soient dans le monde. Et nous allons le concrétiser en nous engageant à collecter des fonds pour soutenir le sport chez les jeunes à travers le monde», annonce les responsables de P&G. Au Maroc cette campagne vise à attribuer une partie de l'achat de chaque produit P&G à soutenir des activités sportives pour les jeunes. Mohamed Farid Dadouchi, Directeur central du Sport scolaire au sein du ministère de l'Education nationale se dit «ravi qu'une entreprise prenne l'initiative de soutenir le sport scolaire.Cet engagement présente une opportunité fantastique pour les enfants».
