Le Parlement andin exprime son appui à l'intégrité territoriale du Maroc    Une subvention de 437 millions de dirhams pour l'importation d'ovins partie en fumée, sans effet notable sur les prix    L'Espagne aurait réduit la présence de son renseignement au Maroc dans un contexte de rapprochement diplomatique    Sahara : Staffan de Mistura poursuit sa tournée régionale avec une escale en Mauritanie    TV Abraham. Comment façonner le paysage géopolitique et économique de demain.    Maroc-FMI: Une nouvelle ligne de crédit modulable de 4,5 milliards de dollars approuvée    Interconnexion électrique Maroc-France : Benali préside une réunion de haut niveau    Aid Al-Adha : Les subventions à l'importation des ovins ont atteint 437 MDH    CEMA BOIS DE L'ATLAS investit encore et toujours pour une industrie marocaine plus forte et plus compétitive    L'Espagne met un terme au «visa doré» pour juguler la spéculation immobilière, les investisseurs marocains affectés en premier lieu    Nouveaux droits de douane américains : 10 % pour le Maroc, le Golfe et l'Egypte... et 30 % pour l'Algérie    Trump impose de nouveaux tarifs douaniers et distingue les pays amis du reste du monde : 10 % pour le Maroc, 30 % pour l'Algérie et 28 % pour la Tunisie    Pétrole. L'Ouganda sur le point de lancer sa 1ère raffinerie    Classement FIFA : Le Maroc grimpe à la 12e place    À Rabat, un sommet international les 9-10 avril pour affermir la position du football africain sur l'échiquier mondial    Coupe du monde féminine 2035 : le Royaume-Uni seul en lice, le projet défendu par l'Espagne et qui inclut le Maroc écarté    Le Botswana, premier pays africain à accueillir les relais mondiaux d'athlétisme    Les Lionnes de l'Atlas s'entraînent avant les matchs contre la Tunisie et le Cameroun    La RFEF fait appel aux clubs pour freiner l'exode des talents vers le Maroc    Amine Tahraoui : La Santé, « un vaste champ d'action » de la coopération franco-marocaine    Le Statut de l'artiste : Désormais une réalité pour le Burkina Faso    La Côte d'Ivoire fait son cinéma au Maroc    France. Le célèbre animateur Arthur champion de la lutte contre l'antisémitisme    Understanding the United States' new tariff rate policies    Clasificación FIFA: Marruecos avanza dos puestos    Les prévisions du jeudi 3 avril    Comment sont fixés les nouveaux tarifs douaniers par les Etats-Unis ?    L'Amérique, grande perdante de la guerre commerciale lancée par Trump?    La RAM suspend un pilote russe pour avoir mis en ligne le drapeau du Polisario    Libye : Un ADN ancien de 7000 ans révèle une lignée de l'Afrique du Nord    CAN U17/ Aujourd'hui, Maroc-Zambie : Horaire? Chaînes?    Trump annonce de nouveaux tarifs douaniers : Maroc (10%), Algérie (30%), Tunisie (28%)    Classement FIFA Avril 25: Le Maroc 12e mondial, 1er africain    Trois milliardaires marocains figurent dans le classement Forbes 2025    Presidente del Parlamento Andino respalda soberanía marroquí en Rabat    Bassin de Sebou: un taux de remplissage des barrages de près de 52%    L'Algérie, parrain d'un Sahel instable, entre soutien au terrorisme et quête de puissance régionale    Sahel : L'armée malienne répond à l'abattage de son drone Akinci    A Rabat, le président du Parlement andin soutient la souveraineté du Maroc    Le DG de l'OIT salue l'adoption de la loi sur la grève au Maroc et sa validation par la Cour constitutionnelle    Températures prévues pour le jeudi 03 avril 2025    Avril diplomatique : Quand la France préside, le Maroc s'impose    Abderrahman Boukhaffa décoré par le Roi Charles III pour ses contributions à la diversité linguistique au Canada    Ghita Triki : "Résonance chromatique s'inscrit dans les programmes de visibilisation des cultures du Maroc et d'Afrique"    Akdital: Feu vert du Conseil de la concurrence pour l'acquisition de deux établissements de santé à Laâyoune    Festival Mawazine: Will Smith et Kid Cudi en têtes d'affiche    Le temps qu'il fera ce mercredi 2 avril 2025    La Dolce Vita à Mogador : Le Cinéma Italien à l'honneur à Essaouira du 23 au 26 Avril 2025    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Kitea, l'année africaine
Publié dans Les ECO le 27 - 02 - 2012

Depuis l'ouverture de son premier magasin en 1993, Kitea en a fait, du chemin. Aujourd'hui, l'enseigne passe à l'étape supérieure et franchit les frontières du Maroc. Rassuré par une présence nationale incontestable, le leader du mobilier en kit vient en effet d'annoncer l'inauguration très prochaine d'un magasin franchisé à Kinshasa, capitale de la République démocratique du Congo. Cette inauguration se fera dans les prochaines semaines. Inspiré du concept du Kitea Géant, ce premier point de vente hors du terrain national sera justement une réplique exacte du Kitea Géant de Casablanca, à Bouskoura. Il est aussi le premier d'une série de plusieurs ouvertures. C'est ainsi que suivra à la fin de ce premier semestre l'ouverture d'un Kitea Géant à Malabo, en Guinée équatoriale. Enfin, en septembre, sera inauguré un autre magasin, également sous l'enseigne Kitea Géant, à Bangui, en République centrafricaine. «Nous préférons ouvrir en franchise pour l'instant, mais nous ne nous interdisons pas d'ouvrir par la suite des magasins en propre à l'étranger» explique Pierre Jalin, DG de Kitea.
Une stratégie ambitieuse
D'autres prospections sont également prévues. De son côté, les franchisés de Kinshasa et de Bangui envisagent déjà d'étendre leur réseau dans les pays voisins. De même, Kitea réfléchit à une éventuelle installation en propre dans d'autres pays subsahariens, comme le Mali. «Tout le monde le sait et les experts le confirment : le XXIe siècle sera africain. Nombreuses sont les entreprises marocaines qui se développent en Afrique pour cette raison», confirme Pierre Jalin. Dans le monde du mobilier en kit, l'Afrique représente d'ailleurs un vaste potentiel. «Le franchisé et nous avons un intérêt commun. C'est pourquoi nous avons fait des études de marché. Il en est ressorti qu'il y avait peu de concurrence dans ce secteur», affirme Pierre Jalin. «La difficulté est surtout d'adapter le concept selon le pays où l'on s'installe, en fonction du pouvoir d'achat, ou encore des habitudes de consommation. C'est pourquoi nous tenons à assister notre franchisé jusqu'à l'ouverture du magasin», poursuit Pierre Jalin. Et le Maghreb dans tout ça ? «Le Maghreb nous intéresse beaucoup. Nous avions déjà conclu des pré-accords en Libye et en Tunisie. Puis le Printemps arabe nous a obligé à mettre ces accords en stand-by», avoue Pierre Jalin. Toutefois, les discussions ont récemment été réactivées et sont aujourd'hui à un stade très avancé. Le géant marocain du kit assume donc pleinement sa stratégie d'internationalisation. Il réfléchit même au Moyen-Orient : «À terme, nous allons y aller» affirme, confiant, Pierre Jalin.
+18% en 2011
Il faut dire que Kitea peut se le permettre. «L'année 2011 a été une très bonne année pour nous», affirme ainsi Pierre Jalin, DG de l'enseigne. À la mi-mars, l'entreprise annoncera ses résultats validés pour l'exercice 2011. Déjà, la tendance est très positive, puisque la croissance du chiffre d'affaires, par rapport à 2010, atteindrait 18%. Le groupe Kitea, qui regroupe désormais les enseignes Kitea, Kshop, Kmedia et Kitea Géant, compte un réseau d'une cinquantaine de magasins, implantés dans 17 villes du pays. Le concept Kitea Géant, dont le premier a été inauguré en 2008 à Marrakech, a permis de dynamiser la marque, en offrant au client des surfaces d'exposition importantes (entre 4.000 et 9.000m2), dignes des champions du mobilier en kit en Europe. Le marocain mise d'ailleurs sur ses grandes surfaces pour se développer au Maroc. Après Marrakech, Casablanca et Oujda, ce sont les villes de Tanger, Fès et Rabat qui accueilleront à leur tour leur Kitea Géant. 95% du réseau Kitea au Maroc est détenu en propre. La stratégie actuelle du groupe est d'ailleurs de privilégier les ouvertures en propre, particulièrement lorsqu'il s'agit du Kitea Géant, et de reprendre au fur et à mesure en propre les actuelles franchises. «Tout dépend du franchisé», avoue Pierre Jalin. Aujourd'hui, seulement deux magasins au Maroc sont des franchises.
Lire aussi : Interview de Pierre Jalin, DG de Kitea: «Nous sommes dans un processus d'ouverture de notre capital»


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.