Les pays du Sahel saluent l'initiative du Roi Mohammed VI et la considèrent comme une porte d'entrée vers le développement et l'ouverture    Emploi : Akhannouch préside une réunion de suivi de la mise en œuvre de la Feuille de route    Bourita s'entretient avec le président du Congrès et du Sénat colombiens    Ligne de sable, ligne de vérité : quand le Maroc confronte la diplomatie de l'illusion    Le Maroc... Une puissance tranquille qui conduit le développement en Afrique, loin de l'arrogance    Hajj : les Habous appellent à la vigilance    Aéroports marocains : reprise normale des opérations d'enregistrement et d'embarquement    Le Maroc consolide son partenariat économique avec la Chine et appelle à une plateforme numérique pour soutenir les PME    Panne électrique : Le Maroc a mobilisé 38% de sa capacité pour aider l'Espagne    Eurobonds : Le timing de la levée de 2 milliards d'euros était-il opportun pour le Maroc ?    Les ministres des Affaires étrangères des BRICS réaffirment depuis le Brésil leur engagement en faveur d'un monde plus juste face aux turbulences internationales croissantes    Chine-USA : De la politique anxiogène à la politique draconienne    Dépenses militaires : Le Maroc poursuit la modernisation de ses forces armées    CAN(f) futsal Maroc 25 / Ce mercredi : Soirée de la Finale !    1⁄2 Finale LDC UEFA : Barça vs Inter ou l'opposition entre deux styles à l'antipode !    1⁄2 LDC - Asie : Bounou éliminé !    Xi Jinping : La Chine détient les "trois clés" de la renaissance de l'intelligence artificielle    Football africain : la profession d'agent en quête de restructuration face aux défis mondiaux    Visas : TLScontact renforce ses mesures antifraude    Visas pour la France : TLS généralise l'attribution automatique des RDV    Le marché des anticancéreux est-il une manne pour les laboratoires pharmaceutiques et un gouffre financier pour l'AMO ?    Myriam Bouayad Amine : "Promouvoir la diversité de l'humour et les talents émergents"    L'écrivaine franco-marocaine Leïla Slimani membre du Jury du Festival de Cannes    Madrastna : Des compétitions artistiques régionales dans 12 régions du Maroc    Rabat : le SIEL franchit le cap des 400.000 visiteurs    Rires et révélations : Paul Dewandre revient avec Mars vs Vénus 2.0 au Maroc    Le Maroc à l'honneur à la Foire de Paris, du 30 avril au 11 mai    Canada : Mark Carney, portrait d'un banquier devenu premier ministre    Le Burkina Faso salue l'engagement de S.M. le Roi pour la coopération Sud-Sud    Arsenal - PSG : un choc explosif pour une place en finale de LdC    Foot: Le WAC mettra fin au contrat de Mokwena en fin de saison    El Yaacoubi : Les caméras de surveillance et les billets numériques renforcent la lutte contre la violence dans les stades    Le taux de réponse du gouvernement aux questions écrites a atteint 70,81%    Panne d'électricité en Espagne: réunion extraordinaire du conseil de sécurité nationale    USA/Immigration: Donald Trump signe un décret sur les « villes sanctuaires »    Plages : 93% des eaux de baignade conformes aux normes de qualité    Températures prévues pour le mercredi 30 avril 2025    France : Gabriel Attal plaide pour l'interdiction des réseaux sociaux aux jeunes de moins de 15 ans    Quand la panne en Espagne et Portugal rappelle le « kit de survie » européen    Le réseau énergétique espagnol « exclut une cyberattaque comme cause de la panne »    Canada : Le libéral Mark Carney remporte les législatives    Marsa Maroc primée aux trophées de la Fondation Diplomatique    Approbation de 346 documents d'urbanisme depuis le début de l'actuel mandat gouvernemental    Ynexis Group : Yamed Group change de dimension pour bâtir les territoires de demain    SIEL 2025 : Les enfants parlementaires plaident pour une justice adaptée aux enfants    24 pays se donnent rendez-vous au STLOUIS'DOCS    ''Jazzin' Rock'' : Quand le rock se réinvente en jazz à Casablanca    Le temps qu'il fera ce mardi 29 avril    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Les annonceurs lèvent le voile sur le Digital Trends Morocco 2015
Publié dans Les ECO le 16 - 12 - 2014

Le groupement des annonceurs du Maroc (GAM) vient de publier, cet après-midi lors du «Morocco Digital Summit 2014», une étude dressant l'état des lieux des utilisations du canal digital par les annonceurs au Maroc. Le rapport, intitulé Digital Trends Morocco 2015, se base sur une enquête effectuée en ligne durant les mois d'octobre et novembre 2014 auprès d'un échantillon de 152 annonceurs marocains. Dans ce lot, 62% déploient une stratégie digitale conçue localement tandis que 25% des annonceurs se basent sur une stratégie digitale dictée par le siège régional ou international. Mais, le chiffre le plus marquant est sans doute ces 13% d'annonceurs qui indiquent ne pas déployer de stratégie digitale, alors que 90% d'entre eux souhaiteraient se greffer au digital à court terme.
Le marketing, plus impliqué dans le digital
On note également dans le Digital Trends Morocco 2015 que les niveaux d'implication dans le digital et des priorités accordées diffèrent selon les différentes entités de l'entreprise. Il s'avère que le marketing demeure l'entité donnant le plus d'importance au digital, suivi de près par la direction générale. Ainsi, chez 43% des annonceurs, l'équipe digitale est rattachée au département marketing tandis que celle-ci fait plutôt partie du pôle Communication chez 28% des annonceurs.
Le Français toujours prisé par les annonceurs
Par ailleurs, contrairement à une étude similaire de l'Agence nationale de réglementation des télécommunications (ANRT) parue en 2013, le français reste incontestablement la langue la plus exploitée sur le canal digital. Actuellement, les annonceurs déploient des efforts de plus en plus importants pour l'utilisation de la langue arabe et 4 sur 10 estiment que ce pourcentage augmentera en 2015. À ce jour, 4 Marocains sur 10 utilisent l'arabe sur internet (sites web, application mobile, réseaux sociaux). L'anglais occupe quant à lui la 3e place (38%), alors que l'amazigh est pratiquement invisible sur la toile avec seulement 3%.
Budget et ressources humaines, un frein au développement du digital
Même si le digital est de plus en plus présent aujourd'hui, le budget et les ressources humaines restent au cœur des problématiques auxquelles sont confrontés les annonceurs. 48% citent le budget comme principal frein au développement de leur stratégie digitale alors que 25% affirment que le problème est directement lié à la vision du top management.
Digital Trends Africa 2016
Après le succès de cette première édition, les organisateurs compte bien rééditer l'exploit en 2016. Toutefois, ce business forum connaîtra un changement majeur l'année prochaine. «Notre ambition est d'aller vers l'Afrique», nous explique Hassan Rouissi, directeur associé chez The Next Click (TNC), co-initiateur de l'étude. «Cet état des lieux de la présence du digital est un réel succès et l'expérience doit être renouvelée avec de nouvelles ambitions comme l'Afrique», commente ainsi l'expert.
Pour rappel, l'étude Digital Trends Morocco 2015 est le fruit d'un travail commun entre le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM) en partenariat avec l'ANRT, et les firmes The Next Click, et Soft Centre. 23% des annonceurs ayant répondu à cette étude représentent le secteur de la finance et de l'assurance, le secteur alimentaire et des boissons (13%), le secteur des médias (10,7%), et 8,5% le secteur de la distribution. 49% des personnes sondées sont des femmes alors que 7 sur 10 sont âgées de plus de 30 ans.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.