"SM le Roi Mohammed VI a toujours été un grand défenseur de la coopération Sud-Sud" (ministre burkinabè des AE)    Maroc-Sahel. L'Algérie qui parle, le Maroc qui crée    Marsa Maroc.La chiffre d'affaires franchi la barre des 5 milliards MAD    Le Rwanda, les Emirats et la Malaisie s'accordent pour développer l'IA    L'Ethiopie affiche une croissance solide    L'Ethiopienne Tigst Assefa domine le Marathon de Londres    SIEL 2025 : Les enfants parlementaires plaident pour une justice adaptée aux enfants    24 pays se donnent rendez-vous au STLOUIS'DOCS    ''Jazzin' Rock'' : Quand le rock se réinvente en jazz à Casablanca    Mawazine 2025 : la reine de l'afropop Yemi Alade attendue sur la scène Bouregreg    Transport aérien : Badreddine Berrachid, nouveau directeur de l'aéroport Dakhla    Le temps qu'il fera ce mardi 29 avril    Sortie à l'international : la qualité de la signature du Trésor confirmée    Gazoduc Nigéria-Maroc : les Etats-Unis envisageraient d'investir dans le mégaprojet    SM le Roi reçoit les ministres des Affaires étrangères des trois pays de l'Alliance des Etats du Sahel    1⁄2 Finale CAN(f). Futsal Maroc 25 : Ce soir, les Lionnes visent la qualification pour la Finale et la CDM Philippines 25 !    Berkane VS Constantine : Si ce n'était qu'une question de qualif !    Glasgow Rangers : Deux distinctions personnelles décernées à Igamane    Maroc et Sahel : la construction d'une Afrique souveraine passe par Rabat    Ouverture à la Chambre Haute du 3ème Forum du dialogue parlementaire Sud-Sud    Violences des élèves dans les écoles : Berrada parie sur les caméras de surveillance    Programme "Moussalaha": 364 détenus bénéficiaires depuis 2017    ONDA : les Aéroports affectés par des perturbations du système d'enregistrement    Mezzour, Hejira et Tavio discutent du renforcement de la coopération maroco-finlandaise    Sa Majesté le Roi reçoit les nouveaux ambassadeurs du Maroc    SIEL 2025 : Plus de 403.000 visiteurs recensés    Le Maroc participe au 7e Sommet culturel d'Abou Dhabi    "The HERDS" : une parade monumentale pour le climat fait escale au Maroc    Projet Kuiper : Amazon s'apprête à lancer ses premiers satellites pour rivaliser avec Musk    L'Espagne, le Portugal et certaines régions de France touchés par une panne de courant massive    Commission militaire maroco-espagnole : Rabat abrite la 11e réunion    Panne d'électricité : Sanchez remercie le Maroc pour son aide    Une tragédie à Oran révèle les priorités du régime algérien, loin des souffrances de ses citoyens    Les prévisions du lundi 28 avril    Auditec célèbre 20 ans d'engagement et d'innovation au service de l'audition    Le Maroc et le Tchad s'accordent dans le monde universitaire    Le 1er Dou Al-Qiida 1446H correspondra au mardi 29 avril 2025 (Ministère des Habous et des Affaires islamiques)    Élection du pape: Le conclave commencera le 7 mai    Tennis : Suspension des matchs à Madrid en raison de la panne d'électricité massive    OM : Amine Harit, un retour compliqué    CAF : Fouzi Lekjaa nommé 1er vice-président    Football : Webook.com, nouveau partenaire officiel de la billetterie de la FRMF    Dakhla : le rap marocain conquiert le désert avec STORMY    En Couv'. Rap'industrie : les beats font riche    Le CFCM appelle les musulmans à la vigilance suite à l'attentat islamophobe de La Grand-Combe    Elections au Canada: les libéraux crédités de 43% des intentions de vote    L'escalade des tensions entre l'Inde et le Pakistan après la décision de couper l'eau    Chine : Retour sur Terre des astronautes de "Shenzhou-19" après la passation des missions de la station spatiale chinoise    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Voitures de luxe neuves : les garagistes montent en puissance, les concessionnaires accusent le coup
Publié dans La Vie éco le 29 - 10 - 2014

Les garagistes prennent des parts aux grands distributeurs grà¢ce à leur flexibilité, à la disponibilité immédiate des véhicules et à un bon rapport prix/équipements. Les concessionnaires accusent les opérateurs de ce marché parallèle de sous-déclarer la valeur des véhicules et des équipements et d'agir à la limite de la légalité. Les services douaniers réfutent cette accusation en affirmant qu'ils ne se fient pas à la valeur déclarée mais disposent de leur propre référentiel de prix.
Les concessionnaires de voitures de luxe sont désabusés. Le business semble leur filer entre les doigts. Ils affirment à l'unanimité qu'ils laissent des plumes dans la concurrence très acerbe que leur livrent les garagistes. Cette concurrence s'est particulièrement accentuée cette année, après l'entrée en vigueur de la taxe de luxe.
Cet effritement des parts de marché constaté par les grands concessionnaires est corroboré par le recoupement des données statistiques de l'Administration des douanes et des impôts indirects (ADII) avec le fichier des ventes brutes de l'Association des importateurs de véhicules au Maroc (Aivam) effectué par La Vie éco. En effet, entre janvier et septembre de l'année en cours, le nombre de voitures de tourisme dites de «luxe» importées a atteint 2 021, en hausse de 30,4% par rapport à 2013 pour une valeur à l'importation de 1,2 milliard de DH (+22%). Toutefois, ce volume est importé par 180 agents, soit 150 autres opérateurs que la trentaine des concessionnaires qui ont pignon sur rue. A voir les ventes de ces derniers, notamment celles des véhicules qui peuvent être considérés comme luxueux (vu que la Douane et l'Aivam n'ont pas de définition précise et commune de ce segment), en additionnant les ventes de la rubrique luxe, celle des routières, des coupés cabriolet de plus de 450 000 DH (type jaguar F-Type, BMW série 6 Grand coupé, Audi A5 SB Fl, Mercedes CLS et SLK) et des moyennes de plus de 450 000 DH (type Mercedes classe C, Audi A4, Passat B7), on se retrouve avec 1 500 unités vendues, soit environ 75% du total importé. «C'est dire justement l'ampleur que prend le marché parallèle des garagistes que nous évaluons entre 20 et 30%», affirme une source bien placée à l'Aivam. Des intermédiaires du marché affirment qu'un garage très connu à Tanger écoule plus de Mercedes qu'Auto Nejma et de BMW que Smeia sur quelques modèles très personnalisés.
Des nouveaux modèles sont vendus avant leur importation par les concessionnaires
Qu'est-ce qui explique la montée en puissance des garagistes ? Selon les spécialistes, la demande est supérieure à l'offre et, témoigne Hicham Bennouna, gérant d'Auto Warehouse, «les garagistes ont réussi cette percée dans le segment du luxe en raison de leur flexibilité». Il explique que ces derniers n'ont pas les contraintes des concessionnaires en termes de commandes (couleurs-finitions-motorisations) qu'ils doivent passer au moins 3 à 4 mois à l'avance. «Une fois qu'ils se sont engagés avec les constructeurs, ils sont prisonniers de leurs commandes et moins attentifs aux désirs de leur clientèle», ajoute-t-il. Dès lors, le client trouve très vite son compte chez le garagiste dont la marge de manœuvre est plus large.
Le deuxième argument qui fait la différence est le rapport prix/équipements. Les garagistes achètent leurs véhicules auprès de revendeurs en Europe qui pratiquent des remises très intéressantes (généralement de 20 à 30%) puisqu'il s'agit de véhicules neufs restés en stock pendant plus de 6 mois et donc considérés comme des voitures d'occasion avec 0 kilomètre parcouru, ou de véhicules de démonstration achetés à prix bas et importés comme neufs (pas encore immatriculés), ou même de véhicules bradés par les revendeurs européens après désistement d'un client. Toutefois, cet argument de prix devient parfois secondaire, vu qu'il arrive que des garagistes vendent au prix fort des modèles importés bien avant leur commercialisation officielle par les concessionnaires, en profitant de l'effet de démonstration très développé au Maroc. C'est le cas notamment de la Golf 7, de la Mercedes CLA et de la Range Rover Sport.
Les garagistes ajoutent que leurs marges sont plus réduites du fait qu'ils n'ont pas les mêmes charges de structure que les concessionnaires qui, eux, investissent massivement dans les showroom, les ressources humaines, les formations et les prestations de SAV. «C'est un autre modèle économique. Au lieu de se faire 40 000 DH sur une voiture, un garagiste se contentera de 15 000 DH», concède le propriétaire d'un garage à Gauthier.
Les concessionnaires sont d'avis que c'est pour d'autres raisons que les garagistes ont le vent en poupe. Ils avancent que ceux-ci sous-déclarent la valeur des véhicules importés en extirpant le prix des équipements. En deuxième lieu, ils émettent plusieurs factures à leur guise pour permettre aux clients de se soustraire au paiement de la taxe de luxe. «Ce secteur agit à la limite de la légalité», affirme Mehdi Laghzaoui, directeur d'Audi chez la CAC. Selon lui, ce marché ne devrait même pas exister puisqu'il encourage des pratiques allant à l'encontre des efforts fournis pour professionnaliser et structurer le secteur. De l'avis d'autres concessionnaires, ce marché parallèle serait un vrai havre de paix pour les opérations de blanchiment d'argent. «Ces gens doivent être surveillés de près, d'autant plus que plusieurs sociétés disparaissent 3 à 6 mois après leur création», ajoute M. Laghzaoui.
Des soupçons de fraude fiscale
Cela dit, des sources à la Direction régionale des douanes de Tanger Méditerranée affirment que l'argument de la sous-déclaration ne tient pas. «La Douane a sa base de données qui est régulièrement mise à jour sur la base des prix des véhicules équipés chez le constructeur et non pas des prix déclarés, et ce, selon la marque, le type et le modèle du véhicule. Donc elle n'a que faire de la valeur déclarée par l'importateur», explique notre source à Tanger Med.
Cependant, les concessionnaires sous la houlette de l'Aivam, convaincus de leurs allégations, travaillent sur l'état des lieux détaillé du marché du luxe pour chercher à confondre les garagistes et saisir, s'il en est besoin, les instances habilitées avec pour but de reprendre les rênes d'un segment plus disputé que jamais n Naoufel Darif


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.