Décision du Conseil de sécurité 2757 : Un tournant historique dans le dossier du Sahara marocain… Une victoire diplomatique pour le Maroc et une isolation accrue pour l'Algérie    Chambre des représentants : présentation en commission du projet de budget de la DGAPR    Devant l'AG de l'ONU, M. Zniber présente le rapport annuel du Conseil des droits de l'homme de l'ONU    Alger défie, Alger menace    M. Hilale: La résolution du Conseil de sécurité positionne le plan d'autonomie comme "seule et unique base" pour le règlement de la question du Sahara marocain    Réforme du code de procédure pénale : Vers une rationalisation du pourvoi en cassation    Le projet de Gazoduc Africain Atlantique vise l'émergence d'une véritable prospérité pour l'Afrique et ses populations (Mme Benali)    Chambres des représentants : les nouveautés de la réforme de l'IR et de la TVA au cœur de la discussion détaillée du PLF 2025    La DG de Veolia salue la vision Royale pour surmonter la raréfaction des ressources en eau    Industrie : amélioration de l'activité en septembre    IDE au Maroc : Le flux net grimpe de 50,7% à fin septembre (Office des changes)    Finance Inclusive : Nouvel engagement d'Al Barid Bank lors du Centenaire de WSBI à Rome    Le tourisme gagne 10 places dans le classement mondial    Indemnisation des agriculteurs marocains en Irak : Nasser Bourita fait le point    Le bilan des inondations en Espagne s'aggrave à au moins 205 morts    Inondations en Espagne: 500 militaires supplémentaires déployés sur place    Inondations : Trois fois plus fréquentes et plus violentes d'ici la fin du siècle    Afrique du Sud: L'ex-président Zuma fait appel de son expulsion de l'ANC    SPL. J9 / Derby Al Nasr-Al Hilal: Bounou était de retour vendredi soir    Botola D1. J9 : RSB, RCA, UTS, HUSA favoris ...ce samedi !    Botola DII. J5 : MCO (16e) vs OCK (15e) cet après-midi    La Ligue des Champions Féminine de la CAF 2024 du 9 au 23 novembre à El Jadida et Casablanca    Visite royale des expositions Qatar-Maroc 2024 par la Princesse Lalla Hasnaa et Sheikha Al Mayassa    Rallye Dakhla-El Guerguarat 2024 : succès retentissant pour la première étape    Maroc : lancement en 2025 d'une formation certifiante pour renforcer les compétences dans l'industrie du jeu vidéo    Le temps qu'il fera ce samedi 2 novembre    Akhannouch: «Souss-Massa dispose désormais de 100 centres de santé de nouvelle génération»    Statistiques criminelles    Opération conjointe au port de Nador : plus de 63 000 comprimés de drogue saisis    UNESCO: 251 millions d'enfants et de jeunes ne sont toujours pas scolarisés dans le monde    Casablanca: Un agent de police contraint d'utiliser son arme de service pour neutraliser un individu dangereux    Morocco confronts Algeria at UN, discusses De Mistura's possible resignation    Botola Pro D1 : Programme de la 9è journée    Tourisme: Ammor annonce une intensification des campagnes promotionnelles en 2025    Des mesures disciplinaires ont visé 34 juges depuis le début de l'année    Littérature : Quand Jamal Ouazzani invite à une révolution de l'amour par la sagesse arabo-musulmane    Doha : Lalla Hasnaa et Sheikha Al Mayassa Bint Hamad Al Thani visitent les expositions "Splendeurs de l'Atlas" et "Ektashif : Maroc"    Livres : Casablanca, cent fois sur le grand écran    Cinéma : la dernière danse de Venom    Le Maroc décroche 45 médailles aux Gymnasiades scolaires internationales à Manama    Entre tradition et modernité : Myriam Labiad réinvente les bijoux marocains    Du Brésil au Maroc : La ville ocre, un écho aux «Invocations» de la 36e Biennale de São Paulo    Le FMI prévoit un rebond de la croissance à 4% dans la région MENA en 2025    Les Etats-Unis et la Russie sont "au bord d'un conflit militaire direct", selon Lavrov    Sidattes 2024 : le renouveau de la filière phœnicicole    Interdiction par Israël des activités de l'UNRWA: le Conseil de la Ligue Arabe tient une réunion extraordinaire    Essaouira : Lever de rideau sur la 19e édition du Festival des Andalousies Atlantiques    Clôture de la session d'automne du 45e Moussem culturel international d'Assilah    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Coca-Pepsi : La guerre des limonadiers
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 19 - 02 - 2004

Coca Cola Maroc livre-t-elle une guerre commerciale à Pepsi après son retour récent sur le marché marocain ? C'est ce que soutiennent certains distributeurs à Fès qui affirment que la Cobomi, dirigée par un cadre détaché de Coca-Cola Afrique, fait tout pour empêcher la progression de Pepsi. Faux, rétorquent les dirigeants de Cobomi qui expliquent que les Nouveaux établissements Dehry ont monté cette affaire de toutes pièces dans le cadre d'une surenchère commerciale aux objectifs inavoués. Les deux entreprises sont en procès devant la justice. Enquête.
La distribution des boissons gazeuses connaît une refonte globale. Depuis le retour de Pepsi au Maroc, la loi du plus fort prime. La guerre des marques livrée par Coca-Cola, Pepsi ou encore Cobomi a ses dommages collatéraux. Ils ne sont autres que l'ensemble du personnel ayant œuvré à la mise en place de nouveaux produits qui se trouvent, le plus souvent, lésé et risquent de perdre leurs emplois suite à une guerre qui ne le concerne pas. C'est malheureusement le cas aujourd'hui. Les Nouveaux Etablissements Derhy & Consorts à Fès, distributeur de plusieurs marques de soda, par la voix de son gérant Gad Derhy est en procès avec la Cobomi, acteur majeur de la distribution des boissons gazeuses au Maroc.
Depuis la réintroduction de Pepsi au Maroc, l'objectif était de dissuader le plus grand nombre de distributeurs de prendre en charge la nouvelle cette marque, sous peine de rupture d'approvisionnement en produits Tops et autres marques. C'est ainsi que dès le mois de juin, les distributeurs d'El Jadida, de Rabat, de Nador, entre autres ont vu leur approvisionnement arrêté par la Cobomi. « Les manœuvres mises en place depuis fin mai 2003 par la Cobomi, inspirée en cela par Coca-Cola, avaient pour but d'empêcher la pénétration de Pepsi sur le territoire marocain », estime Gad Derhy. Ce dernier considère que les distributeurs de Tops, marque-phare de Cobomi, veulent perturber la mise en place de Pepsi prévue. Désormais, un choix est à faire.
La commercialisation des produits ne peut plus se faire de manière autonome pour chacune des marques sans interaction négative entre elles. Il va même jusqu'à dire que la Cobomi lui a proposé, par écrit, de ne pas commercialiser les produits Pepsi, quitte à perdre les eaux Sidi Ali et Oulmes, contre intéressements financiers. Après le refus de « l'arrangement », arguant son indépendance , la même proposition fut faite au distributeur de Berkane, qui l'accepta pour sa part .
« Faux » rétorque Armand Courson, directeur général de la Cobomi, « Les Nouveaux Etablissements Derhy & Consorts, avec qui nous sommes en litige au sujet d'un montant dû de 3 millions de DH, nous ont laissé tomber au profit de Pepsi. D'ailleurs, les nouveaux investissements consentis, essentiellement en camions, ont été mis à profit de la nouvelle marque ». Profitant de la période de forte consommation lors de l'Aïd Al Adha, précise M. Courson, les « gens de Pepsi » ont mis les petits distributeurs devant un choix à faire.
Au contraire, déclare Gad Derhy, dès qu'il a notifié son refus, aucun contact direct n'a eu lieu entre les commerciaux de Cobomi contrairement à l'usage établi de contacts multiples journaliers. Pis, la première occasion fut trouvée dès les premiers jours de remettre en place le « chantage » et l'exigence d'arrêter de commercialiser les produits Pepsi. Il s'agissait d'abord d'user de la demande d'apurement de ses encours vis-à-vis de la société.
Le refus de ventes a même été constaté devant huissier après avoir reçu des courriers de sommation d'arrêt de toute vente de produits Pepsi.
Sur le terrain, divers mouvements sont été observés en 2003 dans la distribution de boissons gazeuses au niveau des nouvelles marques mises en place, telles Pepsi ou la reprise du groupe Castel des Brasseries du Maroc. Ce dernier s'est d'ailleurs, conformément aux closes de cessions à Coca-Cola, retiré de l'activité boissons gazeuses. Reste à élucider « le mystère » Cobomi, son bras armé au Maroc qui lui permis de grignoter des parts de marchés conséquentes du temps où il était concurrent aux Brasseries.
Par ailleurs, la société Cobomi serait encore sur le point de changer de main. Des réunions ayant actuellement lieu en vue de la passation sous le contrôle direct de la société espagnole déjà propriétaire des usines de Fès, Marrakech, Casablanca et Salé. Armand Courson confirme qu'effectivement la Cobomi est à la recherche d'un investisseur potentiel. Actuellement la société appartient à un groupe étranger. Par ailleurs, il confirme qu'il est « DG détaché de Coca Cola Afrique à la Cobomi » (…)
De ce fait, il devient compréhensible, renchérit Gad Derhy, qu'en plus, l'intérêt est évident de se débarrasser des petits distributeurs pour pouvoir ensuite distribuer directement les produits Tops dans leurs propres réseaux, alors qu'en face, un nouveau positionnement pour cette marque est recherché.
En attendant l'aboutissement de l'action intentée en justice, l'espoir de voir le conseil de la concurrence sortir de sa léthargie est nourri. Charge à lui, s'il était opérationnel, de trancher dans pareils dossiers !


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.