LDC. RCA-AS FAR: L'Algérien Yousri, manquera-t-il le match à cause de la carte du Maroc ?    Botola D1: Le FUS et le MAS offrent deux points de plus à la RSB !    Ligue des Champions UEFA /J5 : Bayern - PSG, la grande affiche de ce soir !    Installation du nouveau DG de l'ONMT, Achraf Fayda    Le Maroc, un partenaire « fiable » et « un pilier de stabilité » dans la région (Commissaire européen à la politique de voisinage et à l'élargissement)    Championnats Arabes Amateurs de Golf. Le Maroc triomphe    Opération antiterroriste DGST-CNP : six présumés djihadistes placés en détention provisoire    Rabat : Lancement de la 22e campagne de sensibilisation contre la violence à l'égard des femmes    Maroc-UE : signature d'une convention de 190 millions d'euros pour la reconstruction des zones sinistrées par le séisme d'Al Haouz    NARSA dans la tourmente : des responsables accusés de trafic de voitures    Gaza : Les Palestiniens sont sans abri et privés de nourriture et d'eau potable    Le calvaire prolongé de Mohamed Saad Berrada, le ministre des silences embarrassés    Vague de froid: l'Etat s'apprête à prêter assistance à 872.000 personnes ciblées durant l'hiver    Future Citroën C4 production moves to Kenitra, Madrid plant at risk    Rencontres : la philosophie au rendez-vous    El Español : Le Maroc continue de suffoquer Melilla    Malgré les menaces du Polisario, le Rallye Africa passera à nouveau par El Guerguerate    Maroc : Un touriste belge disparaît près de Taghazout    Israël nomme un défenseur de la marocanité du Sahara, ambassadeur aux Etats-Unis    Italie : La chef marocaine Nour Maaffer remporte un prestigieux prix de cuisine    MMA : Boughanem, champion marocain de Muay Thai, remporte son combat en Autriche    Ahmed Spins, le fils Akhannouch sur la scène de Coachella 2025 en Californie    Le Maroc, l'Algérie et le syndrome de Cassandre...    La DGSN et la sûreté de l'Etat belge renforcent leur coopération en matière de sécurité    Coupes africaines des clubs : Raja Casablanca-AS FAR en tête d'affiche, la RS Berkane reçoit les Angolais de CD Lunda Sul    Le Parlement marocain prend part à la 70ème session annuelle de l'Assemblée parlementaire de l'OTAN    Hommage à la solidarité des marocains lors des inondations de Valence    Etats du Sahel. Trois pays, un seul passeport    Afrique du Sud. L'ANC expulse définitivement Jacob Zuma    Le Maroc a exporté pour trois milliards de dollars de produits de la mer en 2023    Un trafiquant de drogue belge recherché arrêté par les autorités marocaines à Casablanca    Achraf Fayda entame son mandat à la tête de l'ONMT    Swissport remporte la concession de onze salons VIP dans les aéroports marocains    Interview avec Peter PanyinAnaman: « J'ai réalisé que Ses citations ont le pouvoir d'inspirer, de motiver et d'éduquer »    Festival du Cinéma des peuples : "Gray Days" d'Abir Fathouni remporte le Grand Prix    Interview avec Asma Graimiche : « Il est nécessaire d›intégrer la critique de cinéma aux programmes universitaires »    Mode. Le caftan marocain fait sensation à Séville    Epson Maroc : Cinq années de réalisations, d'innovations et de leadership    Assurances : Les primes émises en hausse de 4,8% à fin septembre 2024    Foot: la sélection marocaine U15 prend part à un tournoi international en Espagne    Olympiakos : Ayoub El Kaabi claque un hat-trick et devient le meilleur buteur du championnat    CV, c'est vous ! EP – 77. Nasry Aboujihade, un chirurgien au service de votre sourire    M Avenue et le FIFM : Une collaboration qui illumine Marrakech    Taznakht : The Grand finale of the Aït Ouaouzguit carpet festival    Coopération sino-marocaine : Le Maroc, « un partenaire clé au sein de la BRI »    Investissements : Karim Zidane VRP du Maroc en Corée et au Japon    Libye: L'union africaine réitère la pertinence des processus de Skhirat et de Bouznika    Taznakht : Clôture en beauté pour le Festival du tapis d'Aït Ouaouzguit    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



La recherche d'un nouveau souffle
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 10 - 01 - 2002

Au début, un biscuit que préparait la ménagère chez elle. Aujourd'hui, un produit qui veut profiter pleinement de l'apport de la recherche et du développement.
Phénomène de mode ou compétitivité oblige ? Une petite poignée du tissu industriel marocain est convaincue que sans un département dédié à la recherche et au développement, la conquête du consommateur n'est pas un pari gagné d'avance.
Bimo, l'enseigne de biscuiterie qui fut créée au début des années 80 par M. Driss Meskini fait partie de ce lot. Un programme de restructuration de son département recherche et développement créé en 1999 est en cours de finalisation. Un acte qui devance le processus de certification concernant la sécurité alimentaire dans lequel s'engage actuellement la Biscuiterie Industrielle du Moghreb. « Ce département a pour mission d'intervenir comme force de proposition en concertation avec les directions Marketing et Production, dans l'amélioration des produits existants et le lancement de nouveaux produits », expliquent les responsables du service en question. Ce dernier travaille en étroite collaboration avec l'institut Danone qui lui transmet au fur et à mesure les résultats de ses recherches fondamentales. Ce partenariat s'explique par le rachat en septembre 1999 par le groupe ONA à travers Danone et la SNI de 50 % du capital de Bimo estimé aujourd'hui à 100 millions de DH. Il faut dire que les prérogatives détenues par le département R&D l'invitent à intervenir tout au long de la chaîne de production. Ainsi, il est également sollicité dans la sélection des matières premières, et ce amont. De plus, il peut intervenir au niveau du processus même de fabrication. L'objectif étant d'optimiser à la fois la qualité et la rentabilité de l'appareil de production.
L'atomisation du secteur de la biscuiterie et la concurrence fervente des produits importés notamment d'Espagne et de certains pays arabes, contraint Bimo tout autant que ses concurrents directs à renforcer leurs investissements, mettre à niveau leurs processus de fabrication et adopter une politique agressive en matière commerciale. Il est vrai qu'en matière de promotion publicitaire, les campagnes faites par les différentes biscuiteries de la place, s'alignent toutes sur les mêmes concepts. La première cible touchée, demeure essentiellement celle des enfants. C'est omettre l'attrait des « adultes » pour ces encas alléchants. Qui aurait présagé que ce biscuit préparé à ses débuts dans des foyers par des ménagères, arriverait un jour à révolutionner le marché de la biscuiterie industrielle.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.