Engagé pour un avenir sans fumée, Philip Morris International (PMI) vient de lancer sur le marché marocain son innovation IQOS. Il s'agit d'une alternative « sans combustion » à la cigarette conventionnelle qui réduit à la fois les risques liés au tabagisme et facilite le sevrage des fumeurs adultes. Dans cette interview, Jalal Ibrahimi,directeur général de Philip Morris Maroc, dévoile la vision du groupe ainsi que les perspectives de commercialisation de ce nouveau produit dans un marché marocain comptant environ 5,5 millions de fumeurs. Reportage Chafik Arich
