Le groupe international Procter & Gamble a vu quatre de ses marques remporter huit prix différents lors du concours du «Produit de l'année». Ainsi, les marques Ariel, Fairy, Pantene et Head & Shoulders se sont particulièrement illustrées lors de ce concours qui avait mis en lice de nombreuses marques commerciales présentes au Maroc. Cette quadruple consécration a été accordée sur la base d'une étude déployée auprès de consommateurs marocains et conduite par l'institut international de recherche Nielsen. L'étude réalisée permet de désigner le produit qui s'illustre le plus au sein de sa catégorie, selon des critères spécifiques liés à l'innovation perçue au niveau des produits, mais aussi à leur attractivité. Dans le cadre de ce concours, pas moins de 3.000 Marocains ont pu voter pour leurs produits préférés, toutes catégories confondues. Chaque année, dans le cadre de ce concours, les marques n'hésitent pas à mettre en avant leurs innovations, tout en tentant de positionner leurs produits au sein de catégories spécifiques, à l'instar des soins personnels, des produits de beauté, des produits d'hygiène, des produits alimentaires, des produits de nettoyage, etc.
