L'Inspecteur Général des FAR effectue une visite de travail en Ethiopie    Procédure pénale : L'accès des associations à la Justice oppose Ouahbi à deux instances consultatives ( Décryptage)    SIAM 2025 : Quand l'agriculture rapproche les continents    Rabat abrite le 3e Forum du dialogue parlementaire Sud-Sud    SIAM 2025 : les régions en vitrine, entre ambition agricole et fierté territoriale    Gabon/Présidentielle: la Cour constitutionnelle confirme l'élection de Brice Clotaire Oligui Nguema    Rome : Akhannouch représente SM le Roi aux funérailles du Pape François    Le baril continue de dévisser alimenté par les tensions commerciales et les incertitudes    France-Algérie : la tension continue de monter autour des expulsions et des visas    CAN(f) Futsal Maroc 25 / Ce vendredi, journée off : Le Maroc grand favori !    1/2 Finale. LDC : Les Pyramids font couler les Pirates d'Orlando !    Championnat africain de football scolaire de la CAF : L'Equipe nationale (f) U15 en demi-finale cet après-midi    PSG : Achraf Hakimi, troisième latéral le plus cher d'Europe    Al-Duhail : Djamel Belmadi, futur coach de Hakim Ziyech?    L'Humeur : Démission après chômage    Interview avec Loubna Ghaouti : « Les réalisations des Marocains du Canada manquent de visibilité au Maroc »    Algérie... La liberté d'expression à la merci des militaires    Le Hamas et les Frères musulmans jordaniens n'assisteront pas au congrès du PJD    Banque mondiale : 83 % des entreprises au Maroc opèrent dans le secteur informel    DeepTech Summit : Comment l'IA transforme l'innovation    Les patronats marocain et égyptien explorent les moyens de booster les échanges commerciaux    Crans Montana 2025 : Les travaux du Forum démarrent à Casablanca    Communiqué du ministre de l'Intérieur concernant le lancement de l'opération de recensement pour le service militaire au titre de l'année 2025    Indignations après les actes de vandalisme au Stade Mohammed V    La nouvelle LGV Kénitra-Marrakech, un projet à fort impact socioéconomique    Maroc Telecom compte près de 80 millions de clients    Alerte météo : Averses orageuses et rafales de vent dans plusieurs provinces    Visa y Maroc Telecom firman una alianza estratégica para los pagos móviles en África    Ex-Raja Casablanca president Mohamed Boudrika extradited to Morocco for bad checks    Settat : Détention du suspect principal dans l'horrible affaire de meurtre à Ben Ahmed    SIEL 2025 : Des illustrateurs marocains valorisent le patrimoine de Rabat    Comediablanca : Pour le meilleur et pour le rire    IA : Comment reconnaître une intelligence artificielle ?    L'ONMT crée trois pôles stratégiques    La FRMF choisit un partenaire stratégique pour la gestion de la billetterie    Températures prévues pour le samedi 26 avril 2025    ONU: Omar Hilale élu président du Comité de haut niveau sur la coopération Sud-Sud    Walid Regragui : Le Maroc offre aux joueurs binationaux un projet de cœur et de conviction    Quand le régime algérien fabrique ses propres crises : d'un simple hashtag à un règlement de comptes interne au nom de la souveraineté    Effondrement... Trois éléments du "Polisario" fuient et se rendent aux Forces Armées Royales    La Chine dément toute négociation commerciale avec Washington : pas de consultations ni d'accord en vue    Les prévisions du vendredi 25 avril    El Jadida : Une ode à la mémoire et à la création, Mahi Binebine célébré    « Le Figaro » charmé par El Jadida, joyau préservé entre océan et histoire    « Les Balades de Noor » font escale à Rabat : Le Patrimoine mondial de l'UNESCO expliqué aux enfants    L'anglais séduit de plus en plus de jeunes marocains    Un chef patissier marocain bat le record Guinness, en réalisant le plus long fraisier du monde    SIEL 2025 : Mustapha Fahmi présente son ouvrage « La beauté de Cléopâtre »    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



La créativité publicitaire made Leo Burnett
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 04 - 10 - 2002

Ce réseau international présent au Maroc mise sur la créativité pour doper les ventes des produits de ses clients. Explication avec le Directeur création monde, Michael Conrad.
Tous les publicitaires vous le diront. En pub, la créativité fait vendre, surtout si celle-ci est primée dans un festival. Du moins si l'on en juge par les propos de Michael Conrad, directeur création monde de l'agence Leo Burnett qui a animé dernièrement un séminaire à Casablanca sur cette question. Son constat ne relève pas du registre des estimations, mais repose sur une étude bien approfondie.
Cette enquête menée durant les trois dernières années a étudié 180 spots publicitaires internationaux concoctés par 125 agences dans 28 pays, ayant remporté les trophées les plus prestigieux aux Festivals tels Cannes ou Clio. Il en ressort que plus de 80% des films primés se traduisent par des ventes supplémentaires. Les exemples ne manquent pas. M. Conrad cite celui de la marque Brandt. Grâce à cette pub, les ventes de la marque ont augmenté de 68% en Grande-Bretagne, de 100% en Belgique et de 62% en Pays-Bas. Qui dit mieux !
Une pub créative et de surcroît primée dope les ventes. Pour Leo Burnett, c'est l'un des meilleurs outils de vente disponibles. Selon l'agence, « le tout est de faire en sorte que la création puisse s'exprimer. Avec une prise de risque de la part de l'annonceur et l'établissement d'une relation solide avec son agence. Ici, l'émotionnel reprend le dessus ».
Comment alors consolider la créativité publicitaire. Les méthodes varient selon les agences. Leo Burnett note ses filiales à travers le monde. Le système est simple.
Chaque trimestre, les créations des filiales sont notées de 1 à 10, note Bernard Van Bever, DG de Leo Burnett Maroc. Une note supérieure à sept est le début d'une prouesse au niveau du réseau. A ce propos, il y a lieu de rappeler que Leo Burnett Maroc a été nominé dans le Festival des Clios pour sa campagne d'affichage pour le compte de Tide. Une consécration pour cette création, pur jus local. Créée en 1999, la filiale marocaine opère également sur le marché algérien et tunisien. Pour l'exercice en cours, elle table sur une croissance de 30% de son chiffre d'affaires


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.