Un souffle éthique au cœur de l'Istiqlal    Le Maroc, un modèle en matière d'égalité et de parité dans le monde arabe    La COP29 prolongée, en l'absence d'un compromis    Bakou : Prolongation de la COP 29 faute d'accord sur le financement    Patrice Motsepe : la CAN féminine Maroc 2024 sera la "meilleure" et la "plus réussie"    Les températures attendues ce samedi 23 novembre 2024    Le temps qu'il fera ce samedi 23 novembre 2024    UNAF U17/ Cet après-midi, un intense Maroc-Algérie : Horaire? Chaînes ?    Visite de Xi Jinping au Maroc : Un escale stratégique pour le partenariat sino-marocain    L'Algérie libère deux groupes de 43 Marocains emprisonnés depuis des années    COP 29 : l'ADA active sur plusieurs fronts    Bourse: CMGP Group entame une nouvelle phase de son expansion    CAN Féminine Maroc 2024 : Le Maroc dans le groupe A avec la RDC, la Zambie et le Sénégal    Botola : Le Raja et le Wydad se neutralisent dans le derby de Casablanca    MP Industry Group investit 437,623 MDH dans une usine à Tanger Med    Elections fédérales au Canada: Les conservateurs devancent largement les libéraux de Trudeau    Le MSPS lance "Riaya 2024/25" au profit des zones touchées par le froid    Alerte 'orange' : La météo s'affole ce week-end !    Sophie De Lannoy : "Chaque personnage est inspiré d'une personne réelle"    Qui est Boualem Sansal, l'écrivain algérien porté disparu qui a dénoncé l' »invention du Polisario par les militaires »?    Des partis marocains appellent à l'application de la décision de la CPI contre Netanyahu et Gallant    Démantèlement d'une cellule terroriste affiliée à "Daech" dans le cadre des opérations sécuritaires conjointes entre le Maroc et l'Espagne (BCIJ)    Première édition de Darb Race, le 8 décembre prochain à Dar Bouazza    Ce que l'on sait d'Orechnik, le missile balistique russe qui a semé la panique [Vidéo]    Ouahbi : "La transformation digitale, un des grands défis actuels de la profession d'avocat"    Présidentielle en Namibie. Un moment décisif pour la SWAPO    Talbi Alami : "La garantie des droits des femmes et le renforcement de leur présence dans les postes de décision, piliers fondamentaux de 25 ans de règne de SM le Roi"    Pavillon Vert: 90 Eco-Ecoles labellisées pour l'année scolaire 2023-2024    Moroccan parties urge ICC action against Netanyahu and Gallant    Avant le départ de Joe Biden, Washington appuie le plan d'autonomie pour le Sahara et le confirme comme une solution «réaliste»    Le Bénin met à jour sa politique de protection sociale    Protection du patrimoine marocain : Mehdi Bensaïd affûte ses armes    Cinéma : "Gladiator II", le retour réussi de Ridley Scott    Visa For Music : À l'ExpoStand, les musiques du monde se rencontrent!    Nadia Chellaoui présente son événement «Racines» le 26 novembre    Le Panama décide de suspendre ses relations diplomatiques avec la pseudo    Démantèlement d'une cellule terroriste affiliée au groupe Etat islamique lors d'une opération hispano-marocaine    Les prévisions du vendredi 22 novembre    Températures prévues pour le samedi 23 novembre 2024    Raja-Wydad: Un derby en mode silencieux ce soir !    Qualifs. CAN de Basketball 25 / Maroc - Soudan du Sud ce vendredi: Horaire? Chaîne?    RAM et la compagnie brésilienne GOL Linhas Aéreas concluent un accord de partage de codes    L'inflation annuelle au Maroc ralentit à 0,7 % en octobre    Al Barid Bank et Guichet.com scellent un partenariat en faveur des jeunes Marocains    M. Zniber souligne les efforts déployés par la présidence marocaine du CDH en vue de la réforme des statuts du Conseil    Challenge N°946 : Du 22 au 28 novembre 2024    Maroc 7,58 MDH d'amende pour Viatris, fusion entre Mylan et Pfizer    Censure : le régime algérien accuse Kamel Daoud d'avoir dit la vérité sur la « décennie noire »    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



TBWA à l'assaut du marché marocain
Publié dans Aujourd'hui le Maroc le 07 - 10 - 2002

Publicité. Le fondateur de cette agence n'est autre que l'ex-directeur création de TBWA Paris, Mehdi El Alj. Ce créatif marocain a décroché le Lion d'Or au dernier Festival de Cannes. Une consécration pour un fils de pub averti.
«Un publicitaire est une sorte d'éponge qui s'imprègne de tout et qui régurgite le tout quand on l'essore». D'emblée, on sait à quel type de créatif on a affaire. Un publicitaire marocain qui ne jure que par la créativité (normal pour cet ex-directeur de création de TBWA Paris). On le constate par ses propos qui tranchent avec le discours dominant de certains de nos publicitaires. Selon lui, la rupture et le décalage sont les maîtres mots de la créativité publicitaire.
Mais enfin, de qui s'agit-il ? Mehdi El Alj, 32 ans, une des figures montantes de la publicité mondiale. Il fait partie de ces jeunes talents marocains qui ont pu s'imposer sous d'autres cieux. S'imposer, c'est peu dire pour ce publicitaire qui vient d'ailleurs de remporter le Lion d'Or et le Lion de Bronze lors du dernier Festival de Cannes de la Publicité (juin 2002).
Sans parler des prix raflés au Mondial de la Francophonie (médaille d'or), au New York's Adversiting Festival Awards (médaille d'argent), London's Advertising Festival Awards (médaille d'or)...Une consécration. Mehdi garde pourtant la tête froide. La modestie est l'un des traits marquants de sa personnalité. Son destin français n'a pas vraiment changé le caractère du publicitaire. Son ambition : gagner un prix au Festival de Cannes…pour le compte du Maroc. Le Maroc, il vient de s'y installer en créant l'agence El Alj & Partners, membre du réseau TBWA/Omnicom, 3ème groupe mondial de communication.
L'idée d'investir le marché marocain relève de l'état-major de TBWA. Il fallait le faire dans les règles de l'art. Coller une enseigne internationale sur les murs d'une agence locale pour faire joli auprès des annonceurs est une formule exclue d'office auprès de ce réseau. Il fallait trouver l'homme de la situation. Mehdi El Alj était donc la personne idoine compte tenu de son origine et de son parcours professionnels (13 ans de métier dans la pub…)
Une agence purement créative…à l'image de TBWA dans le monde, dont l'ambition est de bousculer le paysage publicitaire en adoptant la stratégie de la maison-mère : «la disruption où comment briser les conventions et redessiner le marché». Une théorie de Jean-Marie Dru, DG de TBWA Worldwide qui revient sur cette invention avec un nouveau titre « Beyound Disruption», qui fait figure d'événement en France.
Pour la petite histoire, Jean-Marie Dru est l'unique publicitaire français à diriger un réseau américain (1,27 milliard d'euros de marge brute en 2001). A en juger par ses déclarations à la revue Stratégies (édition du 07/06/02) , «la disruption, ce n'est pas du baratin. Elle se révèle comme une arme de prospection. Une méthodologie dont l'objet est de trouver des idées et des stratégies en rupture.
Elle a d'ailleurs été un élément déterminant dans le gain récent de budget tels que Häagen Dazs et Mars». Jean-Marie Dru conclut en disant : «notre métier ne se résume pas à des spots de 30 secondes. Notre rôle est de construire des marques». Voilà pour la théorie. Mehdi El Alj aura donc la lourde tâche à adapter cette technique sur le marché marocain. Il est conscient des contraintes auxquelles il doit faire face mais cela ne l'effraie pas. Le fondateur d'El Alj & Partners considère qu'il reste beaucoup de choses à faire sur le marché marocain particulièrement en matière de créativité. D'ailleurs, la création de l'agence répond à un besoin précis. Celui de rehausser le niveau de la créativité publicitaire au Maroc. «Bientôt, je vous promets des surprises», lance-t-il sur un ton confiant.
Il est certain que les budgets TBWA transiteront par l'agence El Alj & Partners. Celle-ci relève de la région de l'Europe du Sud qui couvre la France, l'Espagne, l'Italie et le Portugal. Notons que le réseau compte à son actif des annonceurs prestigieux tels que Adidas (52 pays), Nissan (24 pays), Absolut Vodka (36 pays), Nivea (64 pays), Sony PlayStation (52 pays), Seagram (30 pays), etc. C'est le réseau le plus primé en France et parmi les groupes les plus primés en termes d'efficacité à travers le monde. 18 ans près sa création, TBWA fusionne avec BDDP en 1998. Elle intègre par la suite le groupe Omincom. Pour l'année 2001, son chiffre d'affaires a atteint 6,75 milliards de dollars.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.