استبعد مؤسس موقع فيسبوك مارك زوكربيرغ إنشاء زر "عدم إعجاب" على موقعه الشهير يسمح للمستخدمين بالتعبير عن عدم رضاهم عن التعليقات والصور المنشورة على صفحات أصدقائهم. ورغم تلقي الموقع طلبات عديدة بهذا الشأن، كما قال زوكربيرغ، إلا أن الملياردير الشاب يخشى أن يساهم ذلك في تحقير الآخرين والتقليل من أهمية ما ينشرونه.
وفي نقاش له مع موظفي فيسبوك بمقر الشركة في ولاية كاليفورنيا، قال مؤسس فيسبوك إنه مع ذلك يبحث عن طريقة تسمح للمستخدمين بالتعبير عن مشاعر أخرى غير الإعجاب، كمشاركة الآخرين أحزانهم، وهو ما يصعب معه استخدام زر "الإعجاب".
وأكد أن فيسبوك ليس مكانا للحكم على منشورات الآخرين إيجابا أو سلبا، لأن ذلك "يتعارض مع قيم التواصل مع الأخرين" .