CAN-2025 et CDM-2030 : une stratégie d'infrastructures et d'investissements conçue dans la continuité pour un héritage durable    5G au Maroc : Un train de retard pour une technologie sur le déclin ? [INTEGRAL]    Les prévisions du samedi 19 juillet    Morocco National Hackathon supports digitalization for four local NGOs    CAN féminine. Les Lionnes de l'Atlas vont en demi-finale    Programme "Moussalaha" : 390 détenus bénéficiaires    Yaoundé vibre avec les « Renaissance Music Awards »    Espagne : Un feu de forêt provoque un énorme nuage de fumée près de Madrid    « Le Monde » et l'art de blanchir les fugitifs : Mehdi Hijaouy, un imposteur promu martyr    Infrastructures sportives : Rabat et Tanger finalisent leurs stades avant la CAN 2025, cap sur le Mondial 2030    CAN (f) Maroc 24 : Les arbitres désignés pour les quarts de finale de ce vendredi    CAN féminine : le Nigéria surclasse la Zambie et file en demi-finales    Port Dakhla Atlantique : les travaux avancent à 40%    Pêche : Ouverture de la campagne estivale du poulpe après une phase de repos biologique (Secrétariat d'Etat)    Le président de la Chambre des conseillers reçoit une délégation de l'OLP    Brésil : l'ex-président Bolsonaro contraint au port d'un bracelet électronique, dénonce une « suprême humiliation »    Football : Le milieu de terrain marocain Neil El Aynaoui est sur le point de rejoindre l'AS Roma    El Jadida : un gardien de voitures tué pour avoir voulu empêcher une bagarre    Le Real Madrid étend son programme éducatif au Maroc pour la saison 2025-2026    Pose de la première pierre du projet de valorisation du site archéologique de Sejilmassa    La campagne chinoise « Voyage de la lumière » redonne la vue à des centaines de patients à Chefchaouen    Allemagne : Des Marocains condamnés pour des attaques à l'explosif contre des distributeurs automatiques    Fútbol: Gianni Infantino y Patrice Motsepe rinden homenaje a Ahmed Faras    Les relations avec le Maroc sont un "pilier" de la politique étrangère américaine (Directeur au Hudson Institute)    Médiateur du Royaume : 13.142 plaintes traitées en deux ans    Ferhat Mehenni honoré lors d'une prestigieuse cérémonie internationale à Paris    Peng Liyuan assiste à un événement sur l'amitié entre les jeunes chinois et américains    Deux hauts dignitaires catholiques à Gaza après la frappe contre une église    Les Marocains représentent 8,8 % des victimes de délits de haine recensées en Espagne en 2024    Data Centers au Maroc : comment ça marche ?    Bourse de Casablanca : ouverture en territoire négatif    Selon le prestigieux institut américain WINEP, «Alger pourrait contribuer à persuader le Polisario d'accepter un modèle négocié d'autonomie, la proposition marocaine servant de canevas»    Inauguration d'un Centre de Médecine Traditionnelle Chinoise à Mohammedia : L'Ambassade de Chine au Maroc renforce la coopération sanitaire entre Rabat et Pékin    Festival : Jazzablanca, un final éclatant de stars et de jeunes talents    Maroc/France: Les villes de Dakhla et Nice renforcent leur coopération    Talbi El Alami reçoit Jacob Zuma, ancien président d'Afrique du Sud    Aéronautique: Alphavest Capital et Boeing vont créer des centres d'excellence au Maroc    Décès d'Ahmed Faras : le président de la FIFA rend hommage à la carrière exceptionnelle d'une légende du football africain    El conflicto se intensifica entre la Unión Europea y Argelia    Le temps qu'il fera ce vendredi 18 juillet 2025    CHAN 2024 : Six arbitres marocains désignés    Mobile Payment : Al Barid Bank lance sa solution    Nadia Fettah: « Tous les partenaires sont convaincus de la nécessité d'une solution consensuelle »    L'Humeur : Timitar, cette bombe qui éclate mou    Summer Series Au Blast : Un été en live, au cœur de la ville ocre    Le ministère français de la Culture salue l'essor culturel du Maroc    Festival des Plages Maroc Telecom : Une soirée d'ouverture réussie à M'diq sous le signe de la fête et du partage    Temps'Danse fait rayonner le Maroc à la Coupe du monde de danse en Espagne    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



When Dior and a Moroccan fashion house crossed paths in Casablanca
Publié dans Yabiladi le 11 - 10 - 2024

In the 1950s, the Casablanca fashion house Joste partnered with Christian Dior to create exclusive collections for Moroccan clientele. This collaboration continued until the 1980s, marking a pivotal moment in the cross-cultural exchange between Morocco and the French luxury brand.
Morocco and Dior, the emblematic French luxury fashion house, share a deep history. The Kingdom of Morocco, with its centuries-old fashion heritage, once crossed paths with the haute couture label.
The story between Morocco and Dior began in Casablanca in the 1950s. At the time, the North African metropolis was undergoing a fashion revolution, with local haute couture houses merging tradition with modernity.
A local Casablanca fashion house, known as Joste, attracted the attention of Christian Ernest Dior, the founder of one of the world's top fashion houses. Drawn by the beauty and craftsmanship of Moroccan fashion, particularly the Caftan, Dior decided to partner with Joste to create an exclusive line for the French fashion maison in Morocco.
According to the French daily Le Monde, in 1951 Monsieur Dior teamed up with Joste to «produce the couturier's designs on-site for a local clientele». «Lucky, one of the house's favorite models, left a few shots of herself in Casablanca in the archives», the newspaper recalls.
This prestigious collaboration was no accident, as Joste had become the place to be for high fashion in Morocco in the 50s. Created in 1934 by a French woman, Joste not only featured collections by Christian Dior but also works from other big names in the industry, including Lucien Lelong and Yves Saint Laurent, the founder of YSL.
A collaboration that lasted for decades
Through its designs, Joste played «an important role in introducing French fashion aesthetics to Morocco», wrote fashion anthropologist Maria Angela Jansen in her paper Joste – Tamy Tazi – Yves Saint Laurent: A Story of Cultural Appropriation, Otherness, and Self-Definition.
The collaboration between Joste and Dior resulted in emblematic pieces, now considered vintage and sold online to fashion collectors. Some of these include a vintage Christian Dior Boutique Joste Maroc purple linen dress, a small black dress in finely pleated muslin, a pink satin evening dress richly embroidered with pearls, and a black silk velvet gown from the 1980s. All featured an authentic label reading «Christian Dior Joste Exclusivité au Maroc».
The partnership between the French luxury couture house and Casablanca's Joste continued into the late 1980s, even after the passing of Monsieur Dior in 1957.
This collaboration provided greater exposure for Morocco's fashion industry. In the 1970s, Moroccan couturière Tamy Tazi took over Joste, becoming an influential fashion designer in her own right. Jansen noted that Tazi «became part of the first generation of Moroccan designers who modernized and revolutionized Moroccan fashion by introducing European aesthetics, achieving remarkable success abroad».
Thanks to her friendship with Yves Saint Laurent, Tazi integrated Moroccan heritage into her designs, helping introduce Caftans and Gandouras to the global fashion scene in the 60s and 70s, as the bohemian style took hold. Many celebrities, including American First Lady Jackie Kennedy, Dutch actress Talitha Getty, and French actress Catherine Deneuve, have worn these Moroccan-inspired designs.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.