Sahara : Le Congrès péruvien appelle l'exécutif à soutenir l'initiative marocaine d'autonomie    Les barrages de Sebou ont reçu des apports de 600 millions de m3 grâce aux récentes pluies    Auto Hall livre une flotte de 150 véhicules 100% électriques à Royal air Maroc    France : Le rapporteur public demande de rétablir le contrat du lycée musulman Averroès    Mondiaux de boxe Serbie 2025 : La Marocaine Oumayma Semlali élue meilleure arbitre    Vigilance renforcée face à des conditions climatiques perturbées au Maroc    Nasser Bourita reçoit l'envoyé spécial du Président zambien    CIH Bank : une dynamique de croissance confirmée en 2024    Allégations fallacieuses contre le Maroc : l'ambassade à Accra dénonce une entreprise de désinformation    Le Rwanda annonce la rupture de ses relations diplomatiques avec la Belgique    L'affaire Baitas, ou quand le syndrome Akhannouch, qui entretient la porosité entre pouvoir et intérêts partisans, souille une vie politique insalubre    Football : Quand une pause de deux minutes déclenche une tempête politique en France    Prépa. CAN U20 Côte d'Ivoire 25: 30 Lionceaux convoqués pour 3 matchs amicaux    Taux directeur: BKGR confirme la tendance générale    Casablanca/Cinéma : John Cena et Jessica Biel en tournage au Maroc pour le thriller motorisé « Matchbox » : un choix de lieux stratégique    Commission économique pour l'Afrique : Le Maroc réitère son engagement en faveur de la ZLECAF    Royal Air Maroc multiplie les éductours pour dynamiser l'axe Casablanca-Sao Paulo    Transactions commerciales : la DGI appelle les contribuables à souscrire la déclaration de l'année 2024 avant le 1er avril    L'inspecteur général des FAR en visite en Arabie saoudite    Aéroports 2030 : Des portillons automatiques pour un voyage plus fluide !    Canada : D'origine marocaine, Rachel Bendayan désignée ministre de l'Immigration    Le Kremlin confirme un entretien téléphonique mardi entre Trump et Poutine    Après le Niger, Starlink débarque au Tchad    Mexico: Entretiens maroco-mexicains sur les moyens de renforcer la coopération parlementaire    Droit de grève : un risque sur le prochain round du dialogue social ?    Interview avec Fahd Al Masri : « Nous souhaitons bénéficier de l'expertise marocaine pour reconstruire la Syrie »    Botola D1/J25: Le HUSA suclasse le SCCM    Botola D1/J25: Le DHJ renverse le CODM au bout du temps additionnel    Le comité du Wydad en colère contre les promesses illusoires du président    France-Algérie : l'escalade diplomatique franchit un nouveau seuil    Advertencias extremas: Olas gigantes golpean las costas atlánticas de Marruecos    Centrale Danone : Solidarité et engagement pendant le Ramadan avec l'initiative « Nt3awnou 3la l'khir »    Mondiaux de boxe féminine (Serbie-2025): La Marocaine Widad Bertal championne du monde    Predator Oil & Gas révèle des indices prometteurs après le forage du puits MOU-5 entamé le 3 mars    La DGSN érige la commune de Ouislane en pôle sécuritaire autonome et annonce une série de nominations    Pro-Polisario MEPs push EU debate on Sahara court rulings    5%, un chiffre clé pour décrypter l'économie chinoise    Said Oubaya sacré champion au Karaté 1 Premier League à Hangzhou    Sahara : Les eurodéputés pro-Polisario arrachent un débat sur les arrêts de la CJUE    Marruecos: Fuertes ráfagas de viento y nevadas hasta el martes    Botola : Match nul entre le Raja Casablanca et le Moghreb de Tétouan    MAGAZINE : Naïma Samih, la voix dans la plaie    "Ato Man" : Le premier super-héros amazigh au cinéma – Un film franco-marocain inspiré de la légende    Diaspo #380 : Aux Pays-Bas, Bilal Ben Abdelkarim raconte les MRE, de la résilience à l'autonomisation    Les ambassadeurs de la musique andalouse marocaine en France gratifient le public parisien d'une soirée festive et spirituelle    Caftan Week 2025 : Voici la liste des stylistes sélectionnées    John Cena et Jessica Beil en tournage au Maroc    Festival Comediablanca 2025 : Hanane Fadili et Romain Frayssinet à l'affiche    









Les premiers chiffres des investissements publicitaires Ramadan 2021
Publié dans Maroc Diplomatique le 03 - 05 - 2021

Le mois sacré génère habituellement de très fortes audiences sur les différents médias et correspond à une nette augmentation de la consommation de biens, de services et de médias. Ce contexte exceptionnel de Ramadan génère par conséquent un pic notoire des investissements publicitaires au Maroc.
Comme chaque année, IMPERIUM fournit les chiffres clés de ces investissements publicitaires, tous médias confondus : télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital. À l'issue de cette première quinzaine de Ramadan 2021, ces indicateurs sont d'ores et déjà disponibles, laissant apparaître la tendance de l'année.
Ramadan 2021 : très forte hausse des investissements publicitaires
La tendance haussière du mois de Ramadan en termes d'investissements publicitaires se confirme nettement en cette première quinzaine du mois (du 1er au 15 Ramadan). Ceux-ci s'élèvent, en brut, à plus de 536,5 millions de DH, soit +45% par rapport à l'année précédente (370,5 M de DH), période ayant été très fortement impactée par le confinement total du pays. Il convient par conséquent de nuancer cette forte hausse, car évaluée par rapport à une période de crise exceptionnelle, et de l'interpréter d'avantage comme un retour à la normale.
Tous les médias ont profité de cette tendance haussière, le digital en tête, avec une évolution exceptionnelle de +354,5% , suivi par la presse (+59,5%), la télévision (+51%) la radio (+42%) et l'affichage (+22%). Le cinéma quant à lui est toujours en arrêt total d'activité en raison de la crise de la Covid-19.
Parts de marché: la télévision toujours en tête
La tendance actuelle, qui dénote une nette reprise de l'économie nationale, se traduit par des recettes publicitaires, elles aussi majorées pour l'ensemble des médias, durant les 15 premiers jours du mois de ramadan. En termes de répartition budgétaire sur les différents médias, la tendance connaît très peu de changements comparée à celle du mois de ramadan 2020, et le classement des médias en termes de part de marché reste identique. En effet, la télévision est toujours le média le plus plébiscité à hauteur de 64% (soit +2 points par rapport à 2020), suivi de l'affichage avec 19% de parts de marché (malgré -3,5 points par rapport à 2020), la radio qui perd à peine 0,2 point avec une PDM de 11,2%, la presse stagne à hauteur de 4,5%, et le digital qui connaît une légère hausse de 0,7 point, avec 1% de PDM.
Les secteurs qui investissent
À l'exception de quelques secteurs qui ont moins investi cette année par rapport à l'année précédente, à savoir l'Immobilier (-68,5%), la Culture et les Loisirs (-58%) ou les Administrations (-29,5%), la quasi totalité des secteurs ont plus investi comparé à 2020, selon les chiffres recueillis pour ces 15 premiers jours du mois de ramadan.
Parmi eux, le secteur des Télécommunications continue à être le secteur au plus fort taux d'investissements, avec un budget publicitaire en hausse +26 % (contre –18% en 2020), pour un total de près de 118 MDH. Le secteur alimentaire, retrouve sa position de second plus grand investisseur sur cette période, avec une hausse de +78,6 % (contre -44% en 2020), ayant investi quelque 92 MDH. À la troisième place de l'investissement publicitaire sectoriel, le secteur de la Banque-assurance gagne 2 places, avec une hausse de +197,4 % et un budget de près de 53 MDH.
Cette année, on trouve respectivement aux quatrième et cinquième places, les secteurs de l'Administration (-2 place par rapport à 2020) et le Bâtiments et travaux publics (+4 place par rapport à 2020).
D'autres secteurs accusent de très fortes tendances haussières par rapport à 2020, tels que la Bureautique et l'Informatique (+1684,5%), l'Assurance et Finances (+272,4%) ou l'ameublement et la décoration (+202,7%).
Plus d'annonceurs en 2021
Si les budgets publicitaires connaissent une forte hausse en valeur, la présence d'annonceurs sur cette période du ramadan s'est également renforcée. 625 annonceurs ont répondu présents cette première quinzaine de Ramadan, contre 578 en 2020. Soit une hausse de + 47 annonceurs. Plus spécifiquement, la Télévision enregistre une hausse de 29 annonceurs en plus, avec 90 annonceurs ayant communiqué sur ce média, contre 61 en 2020.
Globalement, les indicateurs d'investissements publicitaires dénotent d'une très nette relance du secteur de la publicité et de la communication.


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.