Lutte antiacridienne : Faut-il craindre une invasion de criquets au Maroc ? [INTEGRAL]    Cardiologie interventionnelle : Dislog Group prend une participation majoritaire dans Afrobiomedic    Cema Bois de l'Atlas : 150 MDH pour renforcer la compétitivité    Energie Eolienne : Managem, premier à opter pour l'alimentation en moyenne tension    Trump annonce de nouveaux tarifs douaniers : Maroc (10%), Algérie (30%), Tunisie (28%)    Classement FIFA : Le Maroc progresse de deux places    Classement FIFA Avril 25: Le Maroc 12e mondial, 1er africain    CAN U17/ Aujourd'hui, Maroc-Zambie : Horaire? Chaînes?    Trump imposes 10% reciprocal tariff on Morocco in new trade policy    A Rabat, le président du Parlement andin soutient la souveraineté du Maroc    L'Algérie, parrain d'un Sahel instable, entre soutien au terrorisme et quête de puissance régionale    Sahel : L'armée malienne répond à l'abattage de son drone Akinci    Droits de douane : Donald Trump taxe le monde entier, y compris le Maroc    Le nombre de milliardaires dépasse les 3 000 pour la première fois dans le monde    Sahara : Le président mauritanien reçoit De Mistura    Trois milliardaires marocains figurent dans le classement Forbes 2025    Bassin de Sebou: un taux de remplissage des barrages de près de 52%    1⁄2 Finale. Copa del Rey : Le Barça retrouve le Real en finale le 26 avril courant    Coupe de la CAF. RS Berkane gagne à Abidjan    L'AS FAR saisit la CAF après l'interdiction de ses supporters lors du match contre Pyramids    Aéroports marocains : Objectif 80 millions de passagers d'ici 2030    Akdital adquiere dos establecimientos de salud en El Aaiún    Sáhara: La UE evita condenar la expulsión de periodistas españoles por parte de Marruecos    Zineb Hattab : première cheffe végane étoilée en Suisse    Lancement d'un vol direct Agadir-Amsterdam    Avril diplomatique : Quand la France préside, le Maroc s'impose    Le DG de l'OIT salue l'adoption de la loi sur la grève au Maroc et sa validation par la Cour constitutionnelle    Températures prévues pour le jeudi 03 avril 2025    Genomia MDATA et la Fondation Mohammed VI des Sciences et de la Santé : une alliance au profit de la médecine de précision en Afrique    Foot: Double confrontation amicale entre la sélection nationale féminine U17 et son homologue kényane les 4 et 7 avril    Abderrahman Boukhaffa décoré par le Roi Charles III pour ses contributions à la diversité linguistique au Canada    Rabat: Mehdi Qotbi reçoit une délégation du parlement andin    Ghita Triki : "Résonance chromatique s'inscrit dans les programmes de visibilisation des cultures du Maroc et d'Afrique"    Installation de Mohammed El Habib Belkouch, Délégué interministériel aux Droits de l'Homme    Akdital: Feu vert du Conseil de la concurrence pour l'acquisition de deux établissements de santé à Laâyoune    Festival Mawazine: Will Smith et Kid Cudi en têtes d'affiche    Thiago Pitarch, la pépite du Real Madrid convoitée par le Maroc et l'Espagne    Zagora : Deux soldats tués lors d'une collision et un blessé    Washington annonce la nomination de Massad Boulos comme conseiller principal pour l'Afrique    Le temps qu'il fera ce mercredi 2 avril 2025    CHU Ibn Rochd: les futurs dentistes poursuivent leur boycott des stages    Charles Thépaut, expert de la région MENA et de la lutte contre la désinformation au Quai d'Orsay, nommé premier conseiller à l'ambassade de France au Maroc    Milan : Hicham Lahlou, membre du jury du Salone Satellite Award 2025    La Dolce Vita à Mogador : Le Cinéma Italien à l'honneur à Essaouira du 23 au 26 Avril 2025    Somalie. Les Etats-Unis ont le contrôle exclusif des bases aériennes et des ports.    Gabon. La campagne pour la présidentielle est ouverte    L'Alliance des Etats du Sahel établit un droit de douane commun    Un Festival pour promouvoir la cuisine ivoirienne    







Merci d'avoir signalé!
Cette image sera automatiquement bloquée après qu'elle soit signalée par plusieurs personnes.



Consommation des ménages dans le monde : Rabat et Casablanca dans le « top 600 »
Publié dans L'opinion le 03 - 06 - 2016

Largement tirée par les grandes métropoles mondiales, la croissance de la consommation des ménages sera toujours soutenue. C'est ce que prévoit McKinsey Global Institute dans son nouveau rapport : « Urban World: The global consumers to watch ». Mais la transition et le vieillissement démographiques vont peser : la croissance sera moins homogène, elle sera concentrée autour de quelques catégories de consommateurs dont le pouvoir d'achat progressera. Le profil de la demande aussi évoluera, avec un accroissement de la part des services par rapport aux biens. Les entreprises marocaines devront prendre en compte ces tendances pour saisir les opportunités de croissance qui s'offrent à elles.
Au niveau mondial, dans les quinze ans à venir, les dépenses de consommation des ménages progresseront d'environ 20 000 milliards d'euros et 91 % de cette croissance sera issue des grandes zones urbaines, surtout chinoises et nord-américaines. Cette création de richesse restera géographiquement très concentrée.
A elles seules, 32 métropoles mondiales vont générer le quart de la croissance de la consommation urbaine entre 2015 et 2030. Dans le « top 20 » des zones urbaines les plus dynamiques, il y aura 7 métropoles des Etats-Unis, 6 métropoles chinoises et une seule européenne – Londres. Parmi le « top 600 » des villes les plus importantes en termes de consommation des ménages, on retrouvera 43 villes d'Afrique et du Moyen-Orient, parmi lesquelles Casablanca et Rabat.
Le cabinet d'intelligence économique US fait savoir, en outre, que la démographie jouera également un rôle essentiel. Deux tendances, en particulier, vont profondément influencer l'évolution de la consommation : ralentissement de la croissance démographique et vieillissement de la population.
L'augmentation de la population a longtemps joué un rôle prépondérant dans la croissance des dépenses de consommation : ainsi, entre 1970 et 2000, elle expliquait plus de la moitié du surcroît de consommation des ménages au niveau mondial. Mais cette proportion va tomber à 25 % entre 2015 et 2030, et c'est désormais l'augmentation du pouvoir d'achat des consommateurs qui sera le principal moteur de la croissance, affirme le document.
« Lorsqu'on passe d'une croissance de la consommation tirée surtout par le nombre de consommateurs à une croissance tirée surtout par leur pouvoir d'achat, cela entraîne des changements dans le « panier » des consommateurs, c'est-à-dire le type de biens et services qu'ils achètent. Avec l'élévation progressive du niveau de vie, la demande se porte d'abord sur les biens de consommation courante, notamment l'alimentation ou l'habillement, puis sur les biens d'équipement, et enfin sur les services comme les loisirs. De ce point de vue, le Maroc est pleinement engagé dans cette transition, au même titre que d'autres économies émergentes. Si l'alimentaire demeure le premier poste de dépenses des ménages, d'autres postes ont pris une importance significative comme les dépenses de logement, d'équipement, de santé ou de loisirs. A titre d'exemple, En Europe, premier partenaire commercial du Maroc, les services représentent en moyenne 25 % des dépenses des ménages, contre 12 % au Maroc», estime Adam Kendall, Directeur Associé et Gérant de McKinsey au bureau de Casablanca.
Le nouveau profil type
de consommateur
En parallèle, le vieillissement de la population va se traduire, dans certaines régions du monde, par un dynamisme démographique réduit et, là encore, des mutations de la demande. Ainsi, la population va décliner dans 6 % des grandes métropoles mondiales d'ici 2030, principalement en Europe de l'Ouest (par exemple à Lisbonne, Madrid ou Dublin) et au Japon. Par conséquent, la croissance des dépenses de consommation des ménages sera de plus en plus fragmentée, c'est-à-dire engendrée par certaines catégories spécifiques de consommateurs. Il s'agit principalement des seniors (+ 60 ans) des pays matures, des actifs chinois et des actifs nord-américains. « Ces catégories de consommateurs peuvent avoir des demandes très spécifiques, note Adam Kendall. Par exemple, chez les seniors des économies matures, les dépenses de santé vont fortement progresser, ainsi que les dépenses dans les services en général. Cela peut être une opportunité pour le tourisme marocain par exemple, à condition d'adapter les infrastructures d'accueil. Il y a également une réflexion à avoir sur le « tourisme médical », dans un contexte où les dépenses de santé sont moins généreusement prises en charge par les systèmes européens de sécurité sociale ».
En définitive, le rapport invite les entreprises à se préparer à la fragmentation et à la sophistication croissante de la demande des consommateurs.« Le consommateur global n'a jamais existé. Mais jusqu'à présent, on pouvait associer quelques grands types de consommateurs à chaque région du monde. Ce rapport montre qu'il faut désormais une approche plus fine de ces marchés, qui croise les critères géographiques et sociodémographiques : par exemple, les seniors européens n'auront ni le même type de consommation, ni le même pouvoir d'achat, que des jeunes actifs européens. Cette fragmentation sera un défi pour les entreprises marocaines, dont l'essentiel des débouchés à l'export restent en Europe, où les seniors porteront l'essentiel d'une dynamique dans l'ensemble relativement atone.
En Afrique, marché émergent pour les entreprises marocaines, la progression du nombre et du niveau de vie des actifs urbains sera le principal moteur de la consommation, avec une demande orientée cette fois, vers les biens de consommation courante. Il reste des opportunités de croissance partout, mais elles doivent être ciblées davantage. Les entreprises qui réussiront le mieux dans ce nouveau contexte, seront celles qui auront une compréhension fine de l'ensemble des moteurs clés de la consommation - comme le revenu, l'âge, le niveau d'éducation, le mix ethnique ou le timing de décisions-clés comme le mariage, l'achat d'un logement ou l'âge au premier enfant par exemple - et qui auront la capacité d'y adapter leur offre et leur empreinte», affirme Adam Kendall .


Cliquez ici pour lire l'article depuis sa source.